這是三場喪心病狂的謠言大戰!鍵盤俠的心是什麼做的?
最近鍵盤俠的故事很多。
最新一季《明星大偵探》就以“鍵盤俠”題材展開。
到底誰殺死了甄相諦?
先來看他的身份,知名自媒體人。
靠寫“標題黨”抓眼球,收流量,發出去的稿子能紅纔是終極目的,真不真,這完全不重要。
這也帶動了一批盲目跟風的網友,甄相諦寫誰謠言,他們就去噴誰。
“死”在甄相諦的文章下的受害者不少。
郝鞋,曾經的白富美,家族破產後,她努力工作,盡全力償還欠債。
可還是被甄相諦寫成“破產後依然開跑車、喫牛排”......
真實情況是:牛排是朋友請客喫飯,而跑車名牌包包是以前家裏有錢的時候買的。
【神腦補:《珠光寶氣》裏,康雅思破產期間拿着大牌衣服去店裏改尺碼,被康雅瞳撞見,康雅瞳不問清楚就直接過去撕,康雅思說衣服是朋友送的,最後姐妹以互吼結束戰爭~僅憑一時衝動下結論還是有風險滴~】
郝鞋最終受不了輿論壓力,選擇自殺。
此外,還有一個好漢聯盟。
這是一個“自以爲在伸張正義”的鍵盤俠羣,鍵盤就是他們的使命。
於是,大家憑藉着所謂“心中的正義”,各種推波助瀾。
羣裏的成員們又各懷心事,不僅不停地在線上帶節奏,還在線下做各種惡作劇。
有蜘蛛......
還有老鼠......給一顆糖給老鼠做引子......讓老鼠咬開機關釀造未知慘劇......
當年《甄嬛傳》裏安陵容也這麼操作過,皇后賞花大會的打胎慘案,就是安小鳥的傑作。
每個人都打着自己的小算盤,有些人只是爲了惡作劇,而有些人把惡作劇上升到了犯罪。
第四季《明星大偵探》第一個故事緊扣社會熱點,深挖人性。
有人施法下咒帶節奏,然後衆人不經過獨立思考和判斷就盲目跟風,這種事情每天都在網絡上演。
鍵盤俠是喪失心智的,聽到風就是雨,這是人性的弱點,喜歡圍觀,熱衷跟風,獨立思維嚴重缺失。
於是很多未經證實的謠言就抓住了人性這片土壤,這裏其實包含了公關基本常識。
【《金枝欲孽2》雖然當年播出的時候撲街了,現在重新看,這真的是一部被嚴重低估的精品劇,把謠言哲學刻畫得很細膩,喜歡的人自然會喜歡】
你要讓傳播做得又深又廣,你需要用的策略就是“洗腦”,軟性一點的叫“引導”。以前我們還是小宮女的時候,國外公關理論書都重點提到過“pursuade”這個詞,做公關的要懂得用信息包裝去說服你的受衆,讓他們相信你說的故事,然後對你服務的品牌或者名人產生好感基礎,慢慢再把這份好感加重。
公關是一箇中性詞,合理提升個人或者品牌的美譽度好感度是一種真情實感。
但從反向來看,如果肆意捏造事實,製造各種“洗腦包”,強行把事情往負面方向帶節奏,這就是赤裸裸的黑公關了:惡意造謠有巨大殺傷力,也有很強的感染力。
鍵盤俠其實是在完成黑公關的執行,源頭策劃者首先在玩心理戰。
正如歐小編手稿上的紅色批註,甄相諦主張標題一定要有“煽動性”,標題裏一定要有關鍵詞去刺激讀者。
這也是目前互聯網時期很多標題黨的強項,標題是否驚豔,直接影響打開率。
標題驚豔,也要與事實相符,脫離事實的驚豔,即便暫時激活了讀者們的高潮,但等讀者知道被騙後,肯定會恨死你。
網民的情緒每天都在被很多文字玩弄,就像電話詐騙一樣,欺騙你的真情實感,你就被帶節奏了。
煽動情緒也是一把雙刃劍。
除了《明星大偵探》,最近有兩部日劇也是聚焦鍵盤俠。
一部是深挖娛樂圈黑暗史的《黑色醜聞》。
這可以當成娛樂圈爽劇來看。
女主本來是當紅女明星,後來被謠言擊中:清純女星和已婚男星傳緋聞。
這真是致命一擊。
女主趕緊開發佈會澄清。
沒想到緋聞男主神補刀:他竟然承認這一切都是真的。
女主瞬間崩潰,星途只能硬生生被謠言摧毀得一毛不剩。
原來,謠言是公司一手策劃:圖片是P的,發佈會是臨時加戲的......
發佈會結束後,女主去整容、變聲,她要東山再起,以全新姿態再戰娛樂圈:
以血還血,以牙還牙。
女主是一個止損能力超強的人:經歷過事業重創後,她能立馬投入到全新的復仇大戰中。
懂得及時止損的人,必然也是在之前遭遇了前所未有的刺激和創傷。
女主看到自己母親被媒體圍堵,最後被迫點火自戕,這肯定是她終身陰影。
女主的復仇之路很快,從女明星轉型做女經紀人,只有深入娛樂圈,才能把當年的幕後黑手全部摧毀。
這個女主和《明星大偵探》的故事主軸線類似:
她是鍵盤俠和謠言的受害者,但她選擇了復仇。
先報復電視臺製作人,這位渣男喜歡睡女明星。
女主作爲新一代經紀人,最後弄了一個空城計。
開啓了直播模式......
同步另一場重要發佈會的直播信號。
渣男製片人還在大言不慚。
以縝密的復仇計劃,女主把當年毀滅她的人,一個一個重新扳倒。
女主的前半生毀於謠言:
經紀公司買通各路合作者,讓女主的星途毀於一旦。
無良媒體聯合炒作,壟斷一切信息,不明真相的觀衆,只能被牽着鼻子走。
女主復仇靠兩條路:
第一,毀掉那些人的仕途;
第二,利用能利用的資源
比如當年炮製桃色新聞的記者,他完全就是收錢辦事。
他偶爾發現女主“改頭換面”的復仇計劃後,記者又開始燃燒內心的陰暗面,用來獲取更多難以自控的興奮感。
這種腹黑心理帶來的興奮感,大概就是很多謠言始作俑者的“共性”吧。
女主爲了平息這場風波,安排男記者的老婆和男明星出軌,讓男記者感受綠帽之苦。
於是,記者被女主抓住了把柄,無法作妖。(這部劇的劇情真的是爽中帶雷,當下飯劇看看還是可以接受的,第五集裏的高能劇情很破尺度)
女主因爲仇恨變得面目猙獰,她把記者當成了新傀儡。
她每天晚上都在回憶那些害她的面孔,她的前半生毀於謠言和各種鍵盤俠,她的後半生也把自己變成了另一個鍵盤俠,以毒攻毒......
還有一部日劇《虛假消息》也是直擊謠言和鍵盤俠。
女主北景川子飾演了網站記者東雲樹,她抱有極強的新聞理想,無奈主編只看點擊量,不看內容質量。
故事從食品危機開始說起,知名泡麪品牌裏竟然發現了一條青蟲!!!
這條爆料就像病毒一樣傳開了,符合“壞事傳千里”的傳播規律。
網友們會跟風,也會跟風添油加醋。
大家都開始爆料烏冬麪裏有各種新異物......
女主於是約見這名爆料博主。
出於記者職業習慣,女主根據博文照片提出了自己的質疑。
女主自己也買了同款泡麪,做了測試對比,她覺得博主發的圖,湯的顏色有問題。
女主依然根據職業操守,聯繫了第三方權威機構,給出了客觀評價。
畢竟這時候,女主還是覺得爆料者的圖片有很多疑點,不能算實錘。
主編覺得標題太冷靜了,他又讓人改動了標題。
原本客觀的標題變得很有傾向性:這是在激怒幕後爆料者?
於是爆料者真的被激怒了,他開始繼續發佈企業負面。
企業又深陷“勞工危機”。
不過仔細看報道源,這家爆料的網站是僞造的。
爆料博主被女主鎖定,落荒而逃,還發博文賣慘求救。
於是網友們又跟風人肉女記者,鍵盤俠們瘋狂出動,化成自來水。
女記者學過跆拳道,當年被議員性騷擾而出手反擊,這時候卻被鍵盤俠抹黑爲“暴力記者”。
《虛假消息》只有兩集,後面各種反轉。
青蟲源頭其實是食品工人的一次惡意報復,受了主管的氣,需要一個發泄渠道。
爆料者確實在烏冬麪裏看到了青蟲,只不過博文圖片是後面擺拍過的。
爆料者既是鍵盤俠,也是受害者。
面裏有青蟲是事實,但他添油加醋了很多邊角料,讓整個事情更加撲朔迷離。
後面也揭露了爆料者的動機。他很喜歡某款零食,但這款零食的生廠商要被泡麪公司收購,零食即將停產。
抱着對零食的熱愛,他內心有一種復仇感,正好遇到了青蟲事件,他想借機打壓收購商。
前後兩集劇情還算緊湊,看到了虛擬新聞背後的利益鏈。
青蟲事件是偶然發生的,卻被利益集團抓住機會,做成了一條產業鏈。
在事件本身之上加各種料,真真假假,讓人摸不着頭腦。
謠言可能在真消息源上,再加點假的,真假混搭。
虛假新聞帶來的流量就是廣告效應,也能成爲一些利益集團的輿論工具。
虛假網站,幕後公司,再到爆料者,鍵盤俠.....這場輿論戰最後很讓人痛心。
現在很多人不也是靠着網上隨便搜來的信息,拼湊出各種帶節奏的文章麼?
用情緒思考的人太多了,於是誕生了很多鍵盤俠,理性思維才變得如此可貴。
還記得前幾天重慶大巴車禍麼?消息第一時間爆出來的時候,女司機成爲衆矢之的,哎。
願這個世界還是溫暖如初,願我們一直保持獨立的思考和判斷。
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