18年磨一剑，常州恐龙园打造恐龙文旅产业链。

18年磨一剑

不久前上映的《侏罗纪世界2》凭借真实的场景、震撼的特效将观众带入恐龙世界中，“恐龙”再度成为大家口中的热门话题。

20年前，电影《侏罗纪公园》在世界范围内掀起一股恐龙热潮，开启了炙手可热的恐龙文化产业。

正是抓住了这样一个契机，常州中华恐龙园经过18年的滚动开发，打造了别具一格的恐龙文化产业模式，成为主题公园群体中为数不多的单靠旅游实现盈利的主题公园。

人头攒动的中华恐龙园

“一个产业的发展成熟就是一场马拉松，不是看刚开始跑得有多快，而是看最终能跑多远。”常州恐龙园股份有限公司董事局主席、首席执行官沈波认为，常州恐龙园股份走的是一条具有“中国特色”的文化旅游产业发展道路，探索出了“主题科普+主题娱乐”这种独特的主题公园模式。

上世纪90年代中期，中国地质博物馆准备在北京以外建设一个分馆，当时全国多地都在竞争，最后这个全新的恐龙博物馆落户在了江苏常州。

在中华恐龙馆设计建设之初，经营团队就希望打破传统博物馆的运营思路，告别单一的玻璃橱窗陈列展示方式，模拟恐龙生存的环境，并在科普的基础上注入互动体验元素，开创了“科普+游乐”的独特发展模式。

然而，仅靠科普和游乐并不足以支撑整个园区的发展，恐龙需要更强壮的“骨骼和肌肉”。

2007年，恐龙园确定了打造恐龙原创自主IP的发展道路，几年内陆续创作了《恐龙宝贝》系列动画片并在央视热播，创下同期收视高峰。

以恐龙宝贝为原型开发的多种衍生产品也受到市场欢迎；以《恐龙宝贝》、《小龙的甜品工坊》等原创动画片为原型的儿童区“梦幻庄园”2014年建成开放，将动画片中的人物和场景变成可体验的实景区域；原创恐龙主题爆笑喜剧《疯狂恐龙人》屡获业内大奖并进行全国巡演……逐步形成了独创的“形象—内容—体验—衍生”的主题公园文化产业链发展模式。

根据原创动漫打造的梦幻庄园最受小朋友喜爱

经过18年的滚动开发，中华恐龙园景区从一个单一的恐龙博物馆，变成了国家5A级景区，成为《主题公园服务规范》国家标准的起草制定者，是国内人气最旺的主题公园之一。

如今，走进恐龙园，园区各大主题区域构建出恐龙王国的不同场景，融合恐龙主题的游乐项目让游客与恐龙亲密互动；天马行空的主题演艺让人尖叫不断；常变常新的主题活动让人惊喜连连；恐龙形象衍生产品则让人爱不释手。

新区域内的核心演出“疯狂恐龙人”

6月30日，根据原创IP《疯狂恐龙人》为故事线打造的全新区域即将热力亮相。“疯狂恐龙人”的全面落成开放，在丰富了中华恐龙园各大主题景区内容的同时，将场景与IP紧密结合。它不仅给游客带来全新体验的空间，更为业界呈现出主题公园区域开发的一个全新理念，去糖果色、去嘉年华、去塑山塑石、去重型包装……让IP落地转化，让产品的时尚和酷乐来得更纯粹。

今年暑期开放的全新区域“疯狂恐龙人”

如今，恐龙园成为了一个集恐龙主题教育、主题游乐、主题环艺、主题演艺、主题商业于一体的庞大的侏罗纪世界，也为游客创造了一个梦幻的恐龙主题体验王国。

开疆拓土

2013年，常州恐龙园股份看到了主题公园竞争红海的到来和中国文旅产业发展升级的广阔前景，恐龙园股份提出实施“投资+服务”创新业务战略，从单一的主题公园运营商，向“文化旅游投资运营商和整体解决方案供应商”转型。恐龙园股份裂变成了拥有文旅规划设计、文旅管理、文化科技、景区运营管理、模块娱乐五大公司的产业集群企业。

2016年，恐龙园股份集中公司最优势团队，从项目策划、设计、建设、到运营全流程为兰州西部恐龙园提供支撑保障，一年不到就实现了室外水乐园部分率先开门迎客，其速度与品质都创造了业界奇迹。

而在千里之外的河南郑州，一座占地面积超40万平方米的全新“中华恐龙园2.0版本”，对中原文化与地域特点将进行内涵挖掘，建成后将成为中原地区最大的恐龙主题乐园。游客进入园区就能体验到神秘恐龙基地“挖掘-孵化-驯养-散养”的一系列历险和故事。

获得中国游乐“摩天奖”中国主题公园概念设计大奖的郑州中华恐龙园项目

未来，一批烙上“恐龙园”基因和品质的文旅项目将在全国遍地开花，除兰州西部恐龙园、郑州中华恐龙园外，天津中华恐龙园、宜昌中华恐龙园等也处于前期方案设计阶段，一座座以“中华恐龙园”为品牌的主题乐园也将在全国迅速崛起。

布局文旅产业

围绕文化自信和产业升级，恐龙园正竭尽所能让恐龙文化来到每个人身边。恐龙园打造了每年一度的“恐龙文化节”，实现恐龙文化氛围营造的常态化。古生物学术高峰论坛、大师课堂、国宝化石巡展、恐龙科普实验室、夜宿恐龙馆等活动构建起浓厚的科普知识交流氛围，让恐龙爱好者们从不同角度感受恐龙文化魅力。

热辣四射的恐龙国际狂欢节

恐龙园股份积极实现恐龙文化的跨界联动，中华恐龙园必胜客主题餐厅、中华恐龙园肯德基主题餐厅、中华恐龙园真功夫主题餐厅，中华恐龙园恐龙主题地铁站、中华恐龙园携手斯柯达探秘侏罗纪……一大批最时髦的恐龙文化互动体验形式正走到大众身边。生动的恐龙科普、可爱的恐龙形象、和充满黑科技的恐龙AR互动体验，游客只要扫一扫二维码，就可以让各种恐龙在眼前“复活”。

恐龙园股份还打造了家庭娱乐中心——恐龙人俱乐部，目前正在打造的新一代互动型科普体验中心——恐龙人探索中心。就在最近，沪宁高速公路首个恐龙主题体验化服务区——芳茂山服务区已开始改造，这也将助力中国高速公路服务区的主题化、体验化、品质化的升级。

家庭娱乐中心——恐龙人俱乐部的荧光高尔夫

“文化是无形的，如何将文化进行挖掘、梳理、提炼，最后进行表达，让大众可感知、可体验、可触及，才能让文化根深叶茂”，沈波表示，在这方面恐龙园已经坚持耕耘了18年，未来还有更多工作要做。

———— END ————

行业爆料、加入读者交流群

请加小助手微信：ruxue440409