巴黎聖母院遭遇大火後不到24小時，法國企業已經捐贈超過6億歐元修復資金。其中，路威酩軒集團和開雲集團兩大奢飾品集團，慷慨捐資3億歐元。稍加留心不難發現，很多奢侈品品牌都曾出資參與歷史古蹟的修繕和保護項目。他們爲啥對保護文物特別有興趣呢？

伸出援手的奢侈品巨頭們

在火災發生第二天，巴黎聖母院已經共籌到7.5億歐元，其中奢侈品業功不可沒。開雲集團，世界排名前三的奢侈品集團，旗下擁有古馳、聖羅蘭、巴黎世家等奢侈品牌，他們率先表示，會捐獻1億歐元用於重建巴黎聖母院。而全球頭號奢侈品集團路威酩軒，緊跟其後宣佈，將捐款2億歐元。

文化遺產是設計師的靈感源泉

奢侈品業是法國最掙錢的行業之一，那麼，爲什麼奢侈品集團特別愛贊助遺產修復呢？從奢侈品本身出發，我們不難發現，文化遺產常常能啓迪設計師，是他們的靈感源泉。

比如迪奧2014年的這款高級定製，裙子的圖案是一些小花朵，顏色淡雅清新，這個設計靈感是從匈牙利艾森斯塔特宮汲取的。艾森斯塔特宮建於1663年，有濃烈的巴洛克風情，花朵圖案來自宮殿一間純白色房間。

再看潮牌KTZ，這個複雜的花紋設計，取材於意大利佛羅倫薩的博美廷城堡。這兒一共擁有365個房間，每間裝修都別有用心，而這件衣服的花紋就是取材於城堡的某個天花板。

高緹耶的這個設計靈感來源於巴黎歌劇院，正紅色和金色的配色，讓人感覺富麗堂皇。

而寶格麗的“小扇子”，靈感是古羅馬卡拉卡拉大浴場的馬賽克，無論形狀和顏色，都是在向當年的經典致敬。而這個浴場也正是在寶格麗的全力支持下，才得以重新修復。

總結來看，其實奢侈品和藝術，兩者都有對美的共同追求。古代藝術品留給我們燦爛的文化遺產。設計師通過對遺產的重新審視和解構，從中汲取出靈感，有助於給品牌帶來新鮮感，不斷引領時尚潮流。

上流社會的共同文化淵源

除了產品本身，我們還可以從奢侈品的發展歷史中找到線索。在最開始，奢侈品服務的對象是貴族。LV創始人路易·威登曾經爲拿破崙三世妻子歐仁妮皇后，製作箱子、打包行李，皇后挑剔的眼光，促使路易威登的箱子不斷改良，讓年輕的路易·威登不斷進步。

嬌蘭創始人皮埃爾是這位皇后欽選的香水專家，而他們家的帝王水，就是皇后當年梳妝檯上的御用款。

卡地亞最初深受拿破崙三世堂妹瑪蒂爾德的青睞，在她的幫助下，皇室業務不斷增長，成了歐洲各國皇室的御用珠寶商。

LV、嬌蘭和卡地亞等奢侈品，一開始就和歐洲的貴族階層關係緊密，並由此開拓了事業。而奢侈品集團熱衷修繕和保護的文化遺產，往往一定程度上彰顯着古代貴族的審美品位。因此，修繕保護文物，也是對自身“貴族氣息”的傳承。

再舉個例子，凡爾賽宮是路易十四、路易十五居住過的宮殿，他們都對奢侈品行業的發展影響深遠，而這裏目前修復的主要贊助者，正是卡地亞、LV、香奈兒、寶璣和愛馬仕等奢侈品牌。

另外，奢侈品的潛在客戶，通常也熱愛文化遺產。在巴黎聖母院大火後，奢侈品集團捐款的消息傳來，對於品牌的宣傳不言而喻，其實也是幫自己圈了一波粉。

修繕保護也可以有現實作用

更值得我們借鑑的是，歐洲人對於文化遺產的保護，很注重開發利用，讓文化遺產和人產生新的連接。比如巴黎大皇宮，這裏是1900年世博會的主辦場所，玻璃和鋼鐵的結構，撐起了一個沒有支柱的巨大空間，很適合辦展覽。

從2005年起，已故設計師“老佛爺”就把這裏當成了香奈兒秀場，他的最後一場秀也是在巴黎大皇宮完成的。

2018年，巴黎大皇宮需要翻新，香奈兒立即承諾出資2500萬歐元。大皇宮方面也回饋香奈兒，一方面將中殿的入口以可可·香奈兒命名；另一方面則承諾，讓香奈兒繼續擁有在大皇宮中心舉辦時裝秀的專屬權。

類似的案例還有，2013年，芬迪投資240萬美元修復了羅馬的少女噴泉，這個噴泉是世界上最負盛名的噴泉之一，又叫“許願池”。2016年，爲了表彰芬迪爲文物古蹟保護所做的巨大貢獻，意大利政府特許芬迪在許願池邊進行時裝走秀，當模特從搭了玻璃棧道的許願池走過，宛如一個個水中出來的仙子，讓人印象深刻。

正是有了上述種種理由，奢侈品集團在很多文物保護項目都非常慷慨。路威酩軒集團旗下的意大利珠寶品牌寶格麗，分別在2014年和2019年，出資修繕位於羅馬的著名歷史古蹟——西班牙大臺階和銀塔廣場。

西班牙大臺階建於18世紀，因奧黛麗赫本主演的電影《羅馬假日》而揚名全球。

同樣在羅馬，2011年，意大利品牌託德斯宣佈，捐助2500萬歐元，用於修復古羅馬鬥獸場。

2014年，範思哲和普拉達共同出資300萬歐元，修復米蘭埃馬努埃萊二世拱廊，這座4層拱廊街，是世界上最古老的購物中心之一。範思哲首席執行官表示：“真正的奢侈品品牌對文化遺產及社會有着不可推卸的責任。”

海外奢侈品牌對中國文化遺產的投入

據《女裝日報》報道，隨着中國消費者對奢侈品需求的增長，在未來六到七年，將有70%的奢侈品增長來自中國。因此，奢侈品牌在中國市場的營銷策略格外重要，這也順理成章地促成了奢侈品集團對中國文化遺產保護的投入。

開雲集團曾在2009年拍下圓明園流失文物12生肖獸首中的鼠首和兔首，並於2013年將它們歸還中國。

珠寶鐘錶品牌卡地亞，也曾贊助故宮修復了六件鐘表藏品。

2011年，普拉達用六年時間，修復了上世紀老上海“麪粉大王”的宅邸——榮宅。在修復後，2018年普拉達在這裏舉辦了春夏時裝秀，將這座美麗的宅邸展現給大家，並特地設計了中西融合的服飾。

2018年12月，愛馬仕中國向敦煌石窟保護基金會捐款75萬人民幣，用於支持敦煌石窟的文物保護工作，愛馬仕在2016年，推出特別版真絲方巾“畫家的珍寶”，將這款方巾的淨收全部贈與中國敦煌石窟保護研究基金會。

對於奢侈品牌來說，參與修復古蹟既能喚醒更多人對歷史文物的保護意識，也能讓品牌的形象得到提升和更多的曝光，可謂是一舉兩得。對於我們來說，能通過更多的渠道瞭解文化和藝術，也是一種進步。希望天下所有的人類瑰寶都能得到應有的待遇，畢竟保護和繼承歷史長河中寶貴的文化遺產，是我們共同的責任。