“補償性消費”會來嗎？攜程五一旅遊消費趨勢報告揭祕

摘要：4月21日，攜程發佈的《2020“五一”旅遊消費新趨勢大數據預測報告》（以下簡稱《報告》）顯示，“五一”旅遊熱度漸起，出遊人數預計將創疫情發生以來新高。相對而言，90後及00後遊客更偏愛“直播帶貨”、預售優惠等新的營銷方式，通過提前種草、提前預訂，鎖定更好的旅遊產品。

原標題：“補償性消費”會來嗎？攜程五一旅遊消費趨勢報告揭祕

新京報訊（記者王真真）隨着國內疫情防控形勢向好，各項經濟指標恢復加快，連休5天的五一假期，成爲旅遊行業難得的復甦良機。4月21日，攜程發佈的《2020“五一”旅遊消費新趨勢大數據預測報告》（以下簡稱《報告》）顯示，“五一”旅遊熱度漸起，出遊人數預計將創疫情發生以來新高。同時，今年“五一”的旅遊消費還有更鮮明的特點，本地遊、周邊遊成主流，玩法加速創新，各類專注體驗、休閒需求的高品質產品更受青睞。

國內遊復甦加速，五一出遊總人數有望達到清明2倍以上

旅遊復甦，出行先行。《報告》數據顯示，截至4月中旬，今年五一假期交通出行量環比4月增加353%，出行總人次增加282%。攜程平臺用戶預訂五一期間機票量一直大幅遞增。

出行人次增加，全國多地推出針對性扶持政策，爲旅遊全產業鏈注入活力。據不完全統計，目前全國已有包括浙江湖州、江蘇常州、貴州等20多個省市爲居民發放旅遊消費券。多重利好下，攜程的省內跟團遊訂單環比增長160%，當地嚮導訂單量環比增長近3倍。

景區方面，攜程門票銷量環比增長94%，“景+酒”套餐銷量環比增長100%以上。五一期間，全國景區開放數量將創新高，總數超過4000家。綜合目前預訂數據，預計五一期間國內最熱門景區排名前列的是：太平國家森林公園、吼山、花之城、慕田峪長城、黃山風景區、武夷山、杭州灣海上花田等。

據中國旅遊研究院統計，之前的清明小長假，全國國內旅遊接待總人數4325.4萬人次，旅遊收入82.6億元。攜程預計，在一系列利好加持下，五一期間出遊人次有望創造新高，總數達到清明2倍以上，出現今年首個真正的旅遊小高峯。

五一假期仍以本地遊與周邊遊爲主

疫情影響下，跨省、長途與出境遊受到限制，本地人遊本地、4天以內的周邊遊成爲主流。《報告》數據顯示，五一期間，全國最熱出發地與目的地高度重合。基於此，攜程平臺上本地玩樂產品和4天3晚、3天2晚跟團周邊遊的搜索量與預訂量顯著增長。

目前，客源地排名前十的城市，依次爲上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、北京、重慶、西安、長沙；排名前十的目的地依次爲上海、廣州、北京、成都、深圳、杭州、南京、西安、重慶、長沙。

《報告》顯示，主題遊、“約個嚮導帶你遊”已成爲本地人遊本地的“新寵”。據攜程統計，近期當地嚮導產品訂單量環比3月增長近3倍，銷售額增長2倍。同時，租車遊憑藉自由、乾淨、私密的特點，成爲近期恢復最好的旅遊業務之一，攜程租車訂單已達去年同期70%。目前，攜程平臺上租車訂單繼續猛增。從預訂訂單來看，預計五一期間自由行與租車遊最熱門的省份前三名爲廣東、浙江、江蘇。三地景色優美，周邊遊資源豐富。

90後及00後更偏愛“直播帶貨”等新營銷方式

“補償性消費”會來嗎？《報告》數據顯示，在今年五一期間出遊的人，更加關注品質，高端產品的搜索量與銷售顯著上升。目前，消費者已預訂的酒店中，4星、5星級酒店間夜佔比達55%，高星級酒店明顯更受歡迎。在攜程的酒店預售中，5星級酒店的間夜佔比達到50%，選擇1000元以上酒店產品的訂單比例在全部訂單中佔比最高。

攜程方面表示，今年以來，遊客的出遊熱情一直因疫情被壓抑，加之境外遊進入“冰凍期”，不少高端遊客轉向國內。此外，出於防疫安全考慮，遊客也會提升對出行品質的要求。多方作用下，高品質產品備受歡迎。

《報告》還顯示，在今年五一期間所有出行用戶中，男女比例爲52：48，男性熱情稍高。值得關注的是，90後、00後羣體佔比達到57%，成爲出行的絕對主力軍。

出遊人羣年齡結構的年輕化，會直接影響到旅遊產品的購買行爲。相對而言，90後及00後遊客更偏愛“直播帶貨”、預售優惠等新的營銷方式，通過提前種草、提前預訂，鎖定更好的旅遊產品。

此外，攜程啓動的“旅遊復興V計劃”、酒店預售、直播帶貨等行業最新營銷方式效果正逐漸顯現。據統計，自V計劃3月5日發起至4月10日，環比前一週期酒店訂單量增長277%，GMV增長238%。三亞亞特蘭蒂斯、安吉悅榕莊、上海卓美亞喜馬拉雅酒店、阿麗拉·安吉、三亞太陽灣柏悅酒店、莫干山開元森泊度假樂園等成爲預售GMV明星酒店。