全新slogan“敢，我有萬丈光芒”背後，《創造營2020》的態度與底氣。

文 | 江來

從2018年一檔重新定義中國女團的節目橫空出世，成爲文娛市場甚至全民範圍內的一大現象起，每個夏天在“創系列”男團女團的陪伴中度過，便成了一種新習慣，或也成爲年輕人新的集體記憶的一部分。

《創造營2020》早已被大衆期待已久，錄製期間就已屢次登陸熱搜。今晚，《創造營2020》雲發佈會終於揭開面紗，宣告着這一備受行業矚目的綜藝品牌新一季腳步趨近。

“敢”，是雲發佈會當之無愧的關鍵詞，學員遊戲“敢”挑戰、賽制規則“敢”揭祕、教練故事“敢“講、主題曲“敢”試聽，都延續了官宣時釋出的全新slogan“敢，我有萬丈光芒”的核心表達。

與前兩季節目相比，新一季節目姿態與內涵的升級透過slogan得到更大限度的彰顯，而slogan的進化也在傳遞一個信號：節目講述的將會是與“逆風翻盤，向陽而生”迥異的新世代能量女團成長故事，在爲女團找到頗具中國特色的生長土壤、在百廢待興的市場中激活女團活力後，節目要打造的是更能體現新世代精神風貌、在審美取向與價值傳遞上激發更大想象空間的新女團。

同時，“敢”也代表着這檔三年來持續領跑市場的系列綜藝品牌的信念與立場，面對更爲激烈的成長節目賽道競爭，節目依然秉持敢硬剛、敢突破、敢求新的創作態度，而這種建立在軟硬件配置專業水準之上的底氣，或將推動“創系列”走得更遠。

“敢，我有萬丈光芒”

slogan背後的新女團敢態度和青春能量

實際上，一個月前《創造營2020》官宣新logo和slogan時，就曾引發關於新一季如何升級面貌的熱議和猜測。“敢，我有萬丈光芒”的新口號不可謂不霸氣，屬於新世代年輕人的自信和驕傲呼之欲出。而“創系列”的slogan向來是點明主旨內核的精髓所在，新一季打破八字傳統的背後，自然是態度與能量的全面升級。

從“逆風翻盤，向陽而生”到“赤子之心，乘風破浪”，“創系列”的每一季slogan，都成爲從現實痛點與用戶需求出發的創作理念的集中反映，《創造101》的“逆風翻盤”是中國女團市場處於困境之下的新女團重拾鬥志、絕地反擊，《創造營2019》的“乘風破浪”則是面對男團市場表面繁榮和內在迷茫的懷揣初心、劈浪出征。到了《創造營2020》的“敢，我有萬丈光芒”，新slogan喊出新世代女團態度和心聲的意味濃厚，對比前兩季，更加強化自我實現、自信魅力的立意已分外鮮明。

而這同樣建立在對女團市場發展動態和年輕用戶精神追求的洞悉之上，企鵝影視天相工作室總經理、《創造營2020》監製邱越解讀道，“‘敢’字包含了我們對這屆所有女孩們的希望，也融匯了所有女孩給我們的精神力量”。

企鵝影視天相工作室總經理、《創造營2020》監製邱越

好楓青芸創始人、CEO、騰訊視頻“創”系列總導演孫莉透露，這句吶喊就是今年參加節目的年輕女孩子們帶給主創團隊的直觀感受，“今年遇到的所有人臉上都洋溢出對自己青春的自信和對未來熱切的希望，簡直受到一種青春暴擊，身在其中，會感受到一句話，青春真好！”

好楓青芸創始人、CEO、騰訊視頻“創”系列總導演孫莉

而發佈會中學員現場進行“我敢”挑戰，就已將新一季學員的果敢自信和強大實力初步展現。來自俄羅斯、泰國的海外學員，克服語言障礙、大膽挑戰超難繞口令；演唱風格各異的學員，模仿其他學員極具個人特色的音色和唱腔演唱主題曲；甩頭髮舞挑戰各個學員都毫無包袱，自信滿滿。

敢作敢當、敢於追夢，是新世代女團學員集體發出的“我敢”新吶喊，新一季將她們心底的吶喊作爲氣勢、能量與信念感十足的slogan，意在放大新一代女團的自信閃耀。學員整體出衆的綜合素質和精神風貌，無疑是女團成長節目最大的底氣所在，這也讓《創造營2020》在同題材節目競爭激烈的環境下也有理由被期待。

賽制規則雙重升級激發女團光芒

極致態度書寫新女團故事

從《創造101》初出茅廬就以“重新定義女團”驚豔市場，到《創造營2019》用“團訓”探尋男團標準，再到《創造2020》用“我敢”的態度釋放女團耀眼光芒，“創系列”品牌進階顯然不只停留於口號，而是透過賽制規則和選拔標準的升級深入精神表達層面的。

七人成團位，在發佈會後迅速成爲熱議話題，這是全新賽制規則的內核，也是新一季直觀且有力的變化所在。而新賽制的啓用，同樣體現了節目順應女團市場新需求的深入思考與創新探索，在邱越看來，“如果說創1的女團是‘從無到有’，創3的女團是‘從有到優’，只有面對更強大的競爭、更高的標準才能選出真正符合當下更高觀衆期待和要求的真正最強的女團。”

孫莉也坦言，門檻提高是伴隨着女團行業人才的顯著增長而做的調整，“我們在和教練團充分商議之後，共同決定，做到第二代女團的時候，需要給觀衆更多的驚喜，並且讓觀衆們知道‘創’系列是不斷進步的。”

對於女團成長節目來說，成長與競技是最爲核心的兩大要素，而《創造營2020》將這兩大要素全部進行了優化：對女團進行指導和引領的前輩角色升級爲教練，由五位經驗豐富、素質全面的資深藝人組成的教練團，將陪伴學員們從入營到成團的全過程；比拼目標則從爭奪11人成團位進階爲七人成團位的激烈競爭，這意味着節目對學員的素質能力、意志品質等都提出更大挑戰。

從“導師”到“班主任”再到“教練團”，藝人角色名稱的變化，傳遞出其功能和定位的進階。孫莉對“教練團”的設置這樣解讀：“教練讓我們更多想到的是體育比賽中的形象，教練在每位學員的成長中承擔了更多的陪伴、培養的職能。我們這季教練也確確實實也投入了非常多的時間、精力。”

黃子韜、鹿晗、羅志祥、毛不易、宋茜組成的教練團堪稱豪華，其中半數以上均出身知名團體，頗具唱跳實力且在團隊內有着獨特位置擔當，而此次作爲教練團，對於新世代女團，他們都有着更高期待、設置了更爲嚴格的標準。

從節目內容與打造女團維度來考量，這將是一次意義非凡的革新。教練團，是從本質上提升成團水準、爲故事增添新活力的一大關鍵創新；七人成團的規則，勢必帶來史上最激烈的女團競爭，同時也在敘事上引入更強刺激。嚴格規則的擠壓之下，學員們“敢”的能量將全面激活、以自信和實力充分發光，陪伴和競技要素的雙重升級，也讓新一季節目推出真正代表新世代女團標準的新團體有了更多可能性。

專業陣容探討新世代女團標準

節目的“敢”不是輕易喊出

自《創造101》實現中國女團節目和女團市場從無到有的開拓起，每一檔女團成長節目都要回答一個問題，“如何打造與火箭少女101不一樣的新女團？”或者“如何塑造和詮釋女團新標準？”。這同樣是自我迭代的“創系列”所要面對的挑戰。

而顯然，對於新世代女團的打造以及標準確立，“創系列”依然是最有底氣的。如同喊出“敢，我有萬丈光芒”這樣極具態度的slogan，新一季節目面對與三年前獨自探索時期迥然不同的女團節目市場，依然保持初心、積極應戰，並試圖更新中國女團標準，節目的“敢”來自於規則和賽制的全新迭代和極致塑造，更來自於節目從主創團隊、教練團陣容到舞美燈光音樂等所有軟硬件的專業配置。

新一季節目依舊由擔任“創系列”三季總導演的孫莉率團隊坐鎮，深耕團體成長節目三年的製作團隊，對此類節目生產和團體打造獨具匠心；此外，保駕護航的各個創意和技術團隊都堪稱行業王牌，比如江蘇衛視跨年演唱會總導演唐焱和《跨界歌王》總導演宮鵬傾力加盟，知名音樂製作人鄭楠出任音樂總監，音響團隊是《我是歌手》歷年來御用的何彪團隊，導播團隊是江蘇衛視跨年演唱會、《創造101》以及《明日之子》的導播李慶文團隊，參與多檔爆款節目創作的燦星鄭磊團隊操刀後期剪輯，另外，郭敬明也驚喜跨刀助陣爲主題曲作詞。

整個幕後陣容可謂集齊了各個領域的大師，這樣強有力的配置延續了“創系列”的高標準，也成爲節目“敢”與行業探討新女團標準的底氣來源。

而專注於團體選拔和打造的騰訊視頻，經驗和理念都處於視頻平臺前列。經過多年摸索，騰訊視頻早已打通團體成長產業鏈的各個環節，形成產業閉環，而在節目製作和團體運營上的頭部資源投入與能力，也成爲有力保障，讓《創造營2020》今年向全行業展示女團的新標準和新氣象有了可能。

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