2010年,移动互联网概念诞生。不受时间、地点限制的网络体验,使得移动互联网时代的产品孵化方式与PC时代截然不同,场景化,成为一种全新的产品逻辑。场景化时代,由此诞生。当场景化与社交相互碰撞,珍爱网等老牌婚恋交友品牌,又交出了怎样的答卷。

轻度游戏95后偏爱 游戏场景成交友新赛道

相比85后,95后用户大多尚未步入婚姻殿堂,有着更多的闲暇时间,在娱乐休闲场景中,95后用户占据半壁江山,有着更高的渗透率。

根据腾讯Mob研究院公布的《85、95、00后人群洞察白皮书》数据显示,95后用户爱游戏,爱音乐,也爱美拍,游戏场景,更是95后用户普遍偏爱的场景之一。

95后族群中,超半数为游戏达人,游戏渗透率快速飙升至57.1%。以往,游戏似乎是男性用户的主场,但随着95后用户的涌入,游戏场景的性别差异逐渐拉平。游戏不再是男性玩家专属,随着女玩家的加入,游戏的社交属性进一步释放。

国内游戏市场上,有单独针对男性的动作类游戏,也有针对女性用户的装扮类游戏,如“奇迹暖暖”,但无明显性别偏好的游戏占绝大多数,以“王者荣耀”为例,女性用户的数量甚至还超过的男性用户,最受95后男性及女性喜欢的游戏重合度很高。这些游戏中,男女用户比例较为平均,成为年轻人社交的一种全新途径。

通过游戏交友,在95后用户群众,早已不再是孤例,游戏场景中的交友潜力,也受到各方关注。近日,珍爱网携手《御剑红尘》手游,在游戏内外举办主题为#御剑同城 珍爱有约#的同城交友活动,游戏外,凡年满22周岁的男性单身玩家及年满20周岁的女性单身玩家,均可通过官网活动页面参与报名线下同城交友见面会。将线上游戏交友体验,延伸至线下。对于线下见面,绝大多数玩家表现得很谨慎。有数据统计,线上交友的线下约见率不足两成,女性用户则更低。游戏交友线下化的最大阻碍,来自于玩家对于安全保障的顾虑。只有当活动主办当平台的号召力与公信力达到一定程度时,玩家才敢放心参与线下见面环节。

本次《御剑红尘》手游选择借助珍爱网的品牌公信力,来延伸线上交友体验,为玩家带来更立体的游戏社交体验。而珍爱网也在积极布局更多游戏场景中的交友模式,并凭借品牌自身较高的国民信赖度,降低线上交友线下化的安全风险。以游戏会友,正成为场景化时代中不可或缺的一环,而95后用户,正是其中的主力军。

线上交友场景的线下化,其实早有端倪。据iMedia Research(艾媒咨询)的大数据调查统计显示,截止到2015年上半年,中国陌生人群社交用户规模达到3.5亿,环比向增长9.38%。其中值得注意的是,74.7%的用户表示,他们更愿意参加相关的线下真实社交活动。并且,80.4%的用户更愿意在陌生人群社交圈中,分享自己真实的个人信息和想法。通过数据,我们可以清晰的看到,线上的虚拟交友体验,已经不能完全满足新时代用户的需求,人们对真实的线下社交场景需求在持续增强,由此可见,场景化时代,线下社交将是移动互联网的大势所趋。珍爱网携手游戏平台,布局更具安全保障的线下交友体验,将游戏场景与线下约会场景相融合,对新时代用户的吸引力更大。

交互+表达需求 撬动直播、短视频场景发展

除了对游戏的偏好,95后用户的典型休闲场景,还有直播及短视频。据企鹅智酷联合QQ空间推出的《95后新生代社交&娱乐喜好数据报告》显示,短视频,直播,在95后群体中,拥有这更高的关注度与使用率,正成为撬动这一用户群的全新方式。而婚恋行业首先引入直播及短视频的平台,如珍爱网,则在这场年轻用户争夺战中,赢得了先机。

根据报告数据显示,95后用户,对于直播更为偏爱,直播的月人均播放次数是95前用户的2倍,而短视频的月人均播放次数也达到95前用户群的1.8倍。群体之间,数值差距之所以会如此悬殊,归根结底,还是因为互联网的发展。

我国95后用户,其成长轨迹与国内互联网几乎同步。他们诞生于互联网初生之时,成长于PC时代,大规模使用互联网,则开始于移动互联网时代。大部分95后的网络体验与85后用户截然不同。在PC时代,用户上网的时间和地点具有极大的局限性,这些限制在移动互联时代得到极大的解放。时间,地点,人,成为移动互联时代App产品的基本逻辑。移动互联网时代,用户可以随时,随地,进行社交活动,正是在这种大背景之下,直播与短视频开始爆发式增长。作为国内最早一批将直播与短视频引入婚恋交友行业的平台,珍爱网接住了直播及短视频浪潮带来的第一波用户流量红利,与其它竞品拉开了竞争差距。

珍爱网将短视频、直播与社交交友相结合,源自95后用户独特的使用偏好。根据报告数据显示,相较95前用户,95后用户更喜欢在社交网络平台观看短视频,视频内容不再只是单向次的传播与接收,用户也不再满足“看视频”,他们希望与之有良好的互动体验。而95前用户,其交互式意愿则明显低于95后用户,他们更愿意在视频网站上看视频。除此之外,95后用户不止喜欢围观,还热衷拍摄分享,比95前用户拥有更强的表达欲。根据数据对比,我们可以看出,95后对于视频内容有着与95前用户截然不同的偏好,他们渴望互动,热衷分享,正是这些用户特质及需求,成就了直播及短视频场景在95后用户群体中的发展大繁荣。据珍爱网内部数据显示,直播及短视频为平台带来更多年轻用户群体,新鲜的社交体验,也为交友提供了更多选择,深受用户欢迎。

以95后用户为代表的Z世代用户,对于社交,交友有着全新的偏好。场景化时代,社交玩法不断升级,如何在不用场景中,满足更多群体的社交需求,是制胜关键。珍爱网作为先行者,已然领先,下一个风口,能否继续领跑行业,仍待时间验证。(文/J)