2010年,移動互聯網概念誕生。不受時間、地點限制的網絡體驗,使得移動互聯網時代的產品孵化方式與PC時代截然不同,場景化,成爲一種全新的產品邏輯。場景化時代,由此誕生。當場景化與社交相互碰撞,珍愛網等老牌婚戀交友品牌,又交出了怎樣的答卷。

輕度遊戲95後偏愛 遊戲場景成交友新賽道

相比85後,95後用戶大多尚未步入婚姻殿堂,有着更多的閒暇時間,在娛樂休閒場景中,95後用戶佔據半壁江山,有着更高的滲透率。

根據騰訊Mob研究院公佈的《85、95、00後人羣洞察白皮書》數據顯示,95後用戶愛遊戲,愛音樂,也愛美拍,遊戲場景,更是95後用戶普遍偏愛的場景之一。

95後族羣中,超半數爲遊戲達人,遊戲滲透率快速飆升至57.1%。以往,遊戲似乎是男性用戶的主場,但隨着95後用戶的湧入,遊戲場景的性別差異逐漸拉平。遊戲不再是男性玩家專屬,隨着女玩家的加入,遊戲的社交屬性進一步釋放。

國內遊戲市場上,有單獨針對男性的動作類遊戲,也有針對女性用戶的裝扮類遊戲,如“奇蹟暖暖”,但無明顯性別偏好的遊戲佔絕大多數,以“王者榮耀”爲例,女性用戶的數量甚至還超過的男性用戶,最受95後男性及女性喜歡的遊戲重合度很高。這些遊戲中,男女用戶比例較爲平均,成爲年輕人社交的一種全新途徑。

通過遊戲交友,在95後用戶羣衆,早已不再是孤例,遊戲場景中的交友潛力,也受到各方關注。近日,珍愛網攜手《御劍紅塵》手遊,在遊戲內外舉辦主題爲#御劍同城 珍愛有約#的同城交友活動,遊戲外,凡年滿22週歲的男性單身玩家及年滿20週歲的女性單身玩家,均可通過官網活動頁面參與報名線下同城交友見面會。將線上遊戲交友體驗,延伸至線下。對於線下見面,絕大多數玩家表現得很謹慎。有數據統計,線上交友的線下約見率不足兩成,女性用戶則更低。遊戲交友線下化的最大阻礙,來自於玩家對於安全保障的顧慮。只有當活動主辦當平臺的號召力與公信力達到一定程度時,玩家纔敢放心參與線下見面環節。

本次《御劍紅塵》手遊選擇藉助珍愛網的品牌公信力,來延伸線上交友體驗,爲玩家帶來更立體的遊戲社交體驗。而珍愛網也在積極佈局更多遊戲場景中的交友模式,並憑藉品牌自身較高的國民信賴度,降低線上交友線下化的安全風險。以遊戲會友,正成爲場景化時代中不可或缺的一環,而95後用戶,正是其中的主力軍。

線上交友場景的線下化,其實早有端倪。據iMedia Research(艾媒諮詢)的大數據調查統計顯示,截止到2015年上半年,中國陌生人羣社交用戶規模達到3.5億,環比向增長9.38%。其中值得注意的是,74.7%的用戶表示,他們更願意參加相關的線下真實社交活動。並且,80.4%的用戶更願意在陌生人羣社交圈中,分享自己真實的個人信息和想法。通過數據,我們可以清晰的看到,線上的虛擬交友體驗,已經不能完全滿足新時代用戶的需求,人們對真實的線下社交場景需求在持續增強,由此可見,場景化時代,線下社交將是移動互聯網的大勢所趨。珍愛網攜手遊戲平臺,佈局更具安全保障的線下交友體驗,將遊戲場景與線下約會場景相融合,對新時代用戶的吸引力更大。

交互+表達需求 撬動直播、短視頻場景發展

除了對遊戲的偏好,95後用戶的典型休閒場景,還有直播及短視頻。據企鵝智酷聯合QQ空間推出的《95後新生代社交&娛樂喜好數據報告》顯示,短視頻,直播,在95後羣體中,擁有這更高的關注度與使用率,正成爲撬動這一用戶羣的全新方式。而婚戀行業首先引入直播及短視頻的平臺,如珍愛網,則在這場年輕用戶爭奪戰中,贏得了先機。

根據報告數據顯示,95後用戶,對於直播更爲偏愛,直播的月人均播放次數是95前用戶的2倍,而短視頻的月人均播放次數也達到95前用戶羣的1.8倍。羣體之間,數值差距之所以會如此懸殊,歸根結底,還是因爲互聯網的發展。

我國95後用戶,其成長軌跡與國內互聯網幾乎同步。他們誕生於互聯網初生之時,成長於PC時代,大規模使用互聯網,則開始於移動互聯網時代。大部分95後的網絡體驗與85後用戶截然不同。在PC時代,用戶上網的時間和地點具有極大的侷限性,這些限制在移動互聯時代得到極大的解放。時間,地點,人,成爲移動互聯時代App產品的基本邏輯。移動互聯網時代,用戶可以隨時,隨地,進行社交活動,正是在這種大背景之下,直播與短視頻開始爆發式增長。作爲國內最早一批將直播與短視頻引入婚戀交友行業的平臺,珍愛網接住了直播及短視頻浪潮帶來的第一波用戶流量紅利,與其它競品拉開了競爭差距。

珍愛網將短視頻、直播與社交交友相結合,源自95後用戶獨特的使用偏好。根據報告數據顯示,相較95前用戶,95後用戶更喜歡在社交網絡平臺觀看短視頻,視頻內容不再只是單向次的傳播與接收,用戶也不再滿足“看視頻”,他們希望與之有良好的互動體驗。而95前用戶,其交互式意願則明顯低於95後用戶,他們更願意在視頻網站上看視頻。除此之外,95後用戶不止喜歡圍觀,還熱衷拍攝分享,比95前用戶擁有更強的表達欲。根據數據對比,我們可以看出,95後對於視頻內容有着與95前用戶截然不同的偏好,他們渴望互動,熱衷分享,正是這些用戶特質及需求,成就了直播及短視頻場景在95後用戶羣體中的發展大繁榮。據珍愛網內部數據顯示,直播及短視頻爲平臺帶來更多年輕用戶羣體,新鮮的社交體驗,也爲交友提供了更多選擇,深受用戶歡迎。

以95後用戶爲代表的Z世代用戶,對於社交,交友有着全新的偏好。場景化時代,社交玩法不斷升級,如何在不用場景中,滿足更多羣體的社交需求,是制勝關鍵。珍愛網作爲先行者,已然領先,下一個風口,能否繼續領跑行業,仍待時間驗證。(文/J)