最近幾天，網傳由百威亞太員工共同書寫的“聯名信”在行業內流傳，該聯名信的內容主要是“彈劾”百威亞太CEO楊克。隨後，百威亞太CEO楊克又發表了內部信件，以加薪來穩定局面。對此，有業內人士指出，事實上，在上市之後百威亞太無論是從業績方面，還是二級市場方面均不理想，加之今年一季度受到新冠肺炎疫情影響，也導致了百威亞太今年整體業績嚴重受影響。隨着國內啤酒市場逐漸呈現高端化發展趨勢，未來中高端啤酒市場將加速競爭。

馮若男/攝

“彈劾”老闆

一封疑似由百威亞太公司員工發起的“聯名信”在圈內流傳。根據該聯名信顯示，有部分員工向百威英博首席執行官薄睿拓以及百威亞太董事會公開表達，反對公司向亞太區總裁楊克等人授予4972萬的期權和1608萬的限制性股票分配方案。

對此，“聯名信”發起人共提出三個請求，即解除楊克亞太區總裁及CEO職務；除楊克以外，披露其他收到上述期權和限制性股票的人員以及授予的數量；考慮到公平性以及對士氣和業務的負面影響，董事會應取消上述授予的期權和限制性股票。

對於該聯名信是否屬實，北京商報記者以郵件方式對百威亞太區媒體關係團隊進行了解，但截至發稿前，並未收到回覆。

而究其原因，在於此前百威亞太於3月底發佈的《授出購股權及受限制股份單位》公告。根據公告顯示，百威亞太根據受限制股份單位計劃授出合共1608.0138萬個受限制股份單位，其中，楊克佔 714.6728萬個受限制股份單位。

與此同時，信中提及，楊克收到數百萬股權，但員工的利益被剋扣，也沒有加薪。此後，在4月8日楊克所發表的內部信中提到了部分漲薪計劃，頗有一絲平息事端的意味。

對此，中國食品產業分析師朱丹蓬向北京商報記者指出，百威亞太出現內部矛盾主要原因繫於業績並沒有達到預期，隨着各企業及品牌在中高端加碼佈局後，百威亞太在中高端市場份額受到進一步擠壓以及蠶食，這也是導致企業內部管理混亂的主要誘因之一。儘管目前而言，百威亞太的內部矛盾已經基本解決，但也凸顯出企業面臨着巨大挑戰。

業績下滑

事實上，目前隱藏在百威亞太背後內部問題背後的，還有慘淡的全年業績成績單。

2月底，百威亞太發佈了上市以來首份年報。根據報告顯示，2019年公司實現收入65.46億美元，同比增長1.8%；股權持有人應占利潤8.98億美元，同比下滑6.2%。

值得注意的是，2019年全年銷量下滑3%。根據公告中顯示，百威亞太表示，導致銷量下滑的主要原因爲韓國市場競爭嚴峻，以及去年下半年中國夜生活渠道疲軟所致，但也有部分被印度及東南亞市場的增長所抵消。

作爲重要的消費市場，針對中國消費市場表現，根據財報顯示，2019 財年，在每百升收入增長約爲6.4%及銷量下降約爲3.0%的推動下，百威亞太在中國的收入增長約爲 3.2%。並且，在2019年第四季，收入下降 3.0%，原因主要繫於 3.9%的每百升收入增幅被6.6%的銷量下降所抵銷。

然而，儘管2019年下半年百威的銷量因夜生活渠道持續表現疲軟而下跌，但由於持續高端化，中國每百升收入持續增長。事實上，隨着近年來中國市場消費升級不斷提升，導致中高端消費市場不斷釋放紅利。根據年報顯示，百威繼續在各個市場引領高端化，每百升收入增長4.9%，帶動2019財政年度收入增長1.8%。除此，針對以百威爲首的高端組合於 2019 財政年度錄得低個位數下跌的情況，百威亞太方面表示，公司也已加大商業投資，以加快該品牌擴展至其他渠道。

處境尷尬

然而，在內憂不斷的處境之下，百威亞太也面臨着外憂重重的窘境。從市場層面而言，高端市場當國產啤酒紛紛加碼高端市場，進口啤酒依靠國內渠道資源進一步拓展市場時，百威亞太的處境便顯得尤爲尷尬。與此同時，從整體大環境而言，受到年初新冠肺炎疫情的影響，百威亞太一季度乃至全年將受到較大影響。

隨着啤酒消費旺季的來臨，包括國產啤酒在內的多款品牌紛紛發力中高端市場，並通過進一步調整產品結構而獲得更多市場份額。因此，在這樣的大背景之下，當青島啤酒、華潤雪花以及喜力等品牌陸續加碼中高端市場後，百威也面臨着前所未有的挑戰，並且未來高端化仍是市場主要的發展趨勢，競爭也將逐漸加劇。對此，啤酒營銷專家方剛在接受北京商報記者採訪時指出，未來啤酒行業將繼續呈現高端化以及集中化發展趨勢。

近日，北京商報記者走訪了北京部分線下終端商超發現，目前青島啤酒、雪花啤酒等國產啤酒品牌的高端產品在超市端銷售情況較好，部分產品出現售罄情況。

然而，值得注意的是，由於今年年初，全球市場受到新冠肺炎疫情影響，導致大部分終端銷售出現停滯狀態，這也導致了企業受到較爲嚴重的威脅。其中，百威亞太進一步調整了2020年一季度預期，估計與2019年同期相比，2020年前兩個月的中國市場收入將自然減少約2.85億美元，正常化除息稅折舊攤銷前盈利將自然減少約1.7億美元。同時，由於須觀察病毒控制及客戶恢復正常運作速度而定，百威稱將難以估算事件在未來數月的全面影響。

對此，朱丹蓬指出，雖然中國疫情結束較早，但是市場整體消費力受到限制，加之韓國、日本市場也並不盡如人意，因此今年百威亞太仍然較爲艱難。