11月1日下午，國家菸草專賣局和國家市場監督管理總局聯合發佈《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》（以下簡稱《通告》），敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端；敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，並將電子煙產品及時下架；敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發佈的電子煙廣告。

國家菸草專賣局有關負責人接受新華社採訪時表示，“隨着通告的發佈，國家菸草專賣局、國家市場監督管理總局等部門，將採取更加嚴格的措施，依法對互聯網電商平臺、電子煙企業營銷網站和電子煙店鋪進行清理整治，依法嚴厲打擊違法違規制售電子煙的行爲，有效維護未成年人合法權益，切實維護消費者健康。”

圖據東方IC

紅星新聞記者同時注意到，《通告》發出後，衆多電子煙品牌，如RELX悅刻、YOOZ柚子、雪加SNOWPLUS、Boulder鉑德、鯨魚輕煙、FLOW福祿等20家企業紛紛表示支持。那麼隨着“雙11”臨近，執行情況又怎樣呢？記者查詢發現，在京東、淘寶、拼多多上的電子煙商鋪絲毫未受到影響，某品牌官方旗艦店客服向記者表示“暫時還沒有關店的通知”、“我們是正常的”。京東自營店也在像往常一樣運營。而蘇寧、美團相關產品已經下架。

電商平臺上仍在銷售的電子煙

企業紛紛發聲表示支持

但網上銷售依然存在

針對國家菸草專賣局發佈的《通告》，RELX悅刻在官方微信公衆號回應稱：悅刻歷來贊同以嚴厲舉措保護未成年人的必要性。我們認爲，國家菸草專賣局、國家市場監督管理總局這一最新舉措，是推動電子煙行業落實未成年人保護行動的重要里程碑，必將極大規範市場主體有序經營……我們把不向未成年人售賣電子煙列爲第一職業準則，從產品標示、營銷渠道、技術革新等各層面，斬斷電子煙售賣給未成年人的可能。

悅刻電子煙客服表示暫時沒有接到關店通知

目前，記者在悅刻官方微信和客戶端上面，已經看不到線上售賣窗口，但在淘寶旗艦店、拼多多平臺和京東自營店，仍有電子煙在售賣，而且有些商鋪並未標識“未成年人嚴禁使用”字樣。其淘寶旗艦店客服向記者表示，暫時沒有接到關店的通知，剛接到國家菸草專賣局發佈的消息，公司正在討論處理方案，但保證日後的購買與售後權益不會受到影響。

YOOZ柚子電子煙在微博發聲明表示，YOOZ柚子堅決支持國家市場監督管理總局、國家菸草專賣局發佈的關於《進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，YOOZ 柚子在品牌成立初期即發佈《YOOZ態度計劃》，禁止向未成年人銷售電子煙已經成爲YOOZ 品牌的重要價值觀。針對通告中的相關內容，YOOZ 柚子將付出實際行動，停止線上平臺銷售和任何形式的網絡廣告發布。

YOOZ柚子在微博發佈的聲明

但記者查詢電商平臺發現，YOOZ柚子電子煙發佈“停止線上平臺銷售”1天后並未見行動，其多款產品仍在京東、淘寶、拼多多等平臺上售賣，而且在參加“雙11”促銷活動。記者在其淘寶旗艦店問官方客服“有沒有接到產品下架的通知，後面還能不能在網上購買了？”客服表示：“可以的。”但禁止向未成年人售賣相關產品。

雪加電子煙聯合創始人王颯在10月30日的上海國際電子煙產業博覽會相關論壇上表示，保護未成年人是雪加在銷售和推廣過程中保持的紅線和底線，爲此，雪加在電商平臺旗艦店上醒目位置提示：“未成年人不得購買和使用電子煙”； 與京東等平臺方共同啓動了“身份驗證系統”，嚴格覈實購買者的年齡。

而記者在京東多家自營店看到，其醒目位置並未標識“未成年人不得購買和使用電子煙”字樣，京東在註冊時也無需提供真實的年齡信息。

另外，鉑德電子煙、鯨魚輕煙等品牌也做了類似表態，但其網上電商銷售依然存在，尚未做出實際改觀。

很多企業片面誇大電子煙

可能構成虛假宣傳

據統計，作爲全球最大的菸草市場，中國菸民數量達到3.16億，佔全國總人口的23.07%；菸民總量位居全球第一，約佔全球菸民總數的30%。龐大的菸民爲中國菸草公司帶來了豐厚的利潤。儘管國內電子煙滲透率僅爲1%，但一旦被撬動，足以讓資本爲之瘋狂。

在美國等地，電子煙被列入菸草製品，日本和一些歐洲國家把電子煙當做醫藥產品來管理。“在國內，國家市場監督管理總局、國家菸草專賣局去年曾特別發佈通告，禁止向未成年人出售電子煙。”網經社電子商務研究中心特約研究員、北京億達（上海）律師事務所律師董毅智向紅星新聞記者表示，2019年1月，深圳市人大常委會辦公廳發佈《深圳經濟特區控制吸菸條例（修訂徵求意見稿）》，擬將電子煙納入控煙範圍。這被認爲是國內爲控制電子煙釋放了一個明確信號。

“電子煙本質上是煙品，無非是其有毒物質的數量、比例有較大區別，長時間吸食電子煙同樣會產生對尼古丁的依賴。” 網經社電子商務研究中心特約研究員、浙江墾丁律師事務所律師麻策說，我國《廣告法》規定，禁止在大衆傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布菸草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的菸草廣告，《互聯網廣告管理暫行辦法》也明確規定，禁止利用互聯網發佈菸草廣告。“現在很多電子煙產品片面宣傳和誇大電子煙好處，但弱於對用戶進行危害性提示，就可能構成虛假型宣傳廣告。”

同時，麻策表示，從《通告》內容來看，國家並不是說要禁止電子煙，而是說進一步保護未成年人免受電子煙侵害，傳統線下仍然是可以銷售電子煙的。

記者查詢微博發現，近期錘子科技前CEO羅永浩一直在宣傳自己投資的電子煙產品，但國家菸草專賣局發佈《通告》後，羅永浩在11月2日發佈的微博中雖未看到電子煙身影，但之前發佈的電子煙信息並未撤回。

紅星新聞記者 盧燕飛 袁野

編輯 潘莉