百度、阿里巴巴和腾讯被认为是中国三大数字广告平台。

百度拥有中国领先的搜索引擎

阿里巴巴的淘宝天猫是最大的电商平台

腾讯的微信是用户最大的社交移动通讯应用

咨询公司R3最近的一份报告称，拥有TikTok、抖音、今日头条和其他热门应用程序的中国企业字节跳动实际上在今年上半年在中国数字广告市场上已经超过了百度和腾讯。

在此期间，阿里巴巴仍以33%的广告收入（合人民币721亿元，约合103亿美元）领跑市场。然而，字节跳动广告收入年增长113%，达到500亿元人民币（71亿美元），并以23%的份额排名第二。

百度以369亿元人民币（53亿美元）和17%的份额排名第三，腾讯以298亿元人民币（42亿美元）和14%的份额排名第四。

字节跳动成立于2012年，但该公司的系列应用产品目前全球每月活跃用户（MAU）超过15亿，全球每天活跃用户（DAU）超过7亿。

它最大的应用程序是TikTok，在中国也被称为抖音，去年超过5亿个MAU。它的其他应用包括流行的新闻聚合应用Toutiao、视频应用Vigo和hooshan、移动信息应用Flipchat、视频聊天服务Duoshan和企业协作平台Lark。

TikTok的前身是字节跳动在2017年在美国收购的公司Musical.ly ，TikTok目前在iOS App Store和Google Play Store的下载量已经超过15亿。

字节跳动的增长主要受益于两大受众：新一代年轻人用户和中国较低线城市的用户。

值得一提的是新一代年轻人都视百度度和微信为老一辈人的应用程序。（刚毕业时我也是喜欢用QQ的……）

抖音

让年轻人以视频的形式在平台上分享自己的生活、才艺、知识等，例如一些舞蹈与对口型的音乐；很快抖音就在中国、美国和其他海外市场的年轻用户中流行起来。目前中国日活达3.2亿

今日头条

根据用户的个人喜好和浏览历史，提升了新闻阅读体验，主要是短形式的文章和视频内容。这种简化的方式在中国农村和低收入城市的低收入用户中引起了轰动，并将用户从像新浪这样的传统新闻门户网站吸引走。

字节跳动利用抖音和头条的流行度，通过附加的应用程序来扩展其生态系统。该公司还效仿腾讯的做法，在抖音头条上添加了小程序；推出了一款预装了一系列应用程序的品牌智能手机，据报道正在开发一个新的音乐流媒体平台。

百度和腾讯都在努力增加广告收入。百度上季度的广告收入占其总收入的73%，但较上季度同比下滑9%。腾讯广告营收占其营收的19%，上季度仅增长13%，较前几个季度明显放缓。

百度和腾讯都面临着两大不利因素：经济放缓迫使中国企业削减广告预算，以及字节跳动等竞争对手的竞争。

字节跳动今年上半年的增长有力地表明，更多的企业正在将有限的广告预算转向更高增长的平台，如抖音和头条，而不是成熟的平台，如百度和微信等。 

这一趋势也反映在哔哩哔哩最新财报中。上个季度，面向年轻人的动漫、游戏和漫画数字平台的广告收入每年增长80%，这标志着其三个季度以来的强劲增长。

这表明，中国的数字广告市场并没有消亡——它只是在字节跳动（ByteDance）和哔哩哔哩（Bilibili）等流量更高速增长的新平台转移。 

百度和腾讯正试图通过新的应用和投资来应对这种局面。

百度推出了一款名为”好看视频“的短视频应用。

10月30日，好看视频总经理曹晓冬在百度AI营销2020创新资源推介会上宣布，截至目前，好看视频全域日活用户已达到1.1亿，独立App的人均使用时长为70分钟，“更有用”的内容占比同比提升了189%             

腾讯也重新推出了一款名为“微视”的类似应用，但这两款应用的用户数量都少于抖音。

2019年12月3日腾讯领投快手新一轮融资，投后快手估值286亿美元