黃山旅遊去年淨利降四成，遊客量增幅止跌回升

原標題：黃山旅遊去年淨利降四成，遊客量增幅止跌回升

新京報訊（記者王真真）4月24日，黃山旅遊發展股份有限公司（以下簡稱“黃山旅遊”）發佈2019年年度報告。報告期內，黃山旅遊實現營業收入16.07億元，同比減少0.88%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤3.4億元，同比減少41.6%；實現扣非淨利潤3.13億元，同比減少8.51%。

對於2019年淨利潤的同比減少，黃山旅遊方面表示，主要系公司2018年度處置部分華安證券股票增加當年淨利潤1.97億元所致；而對於營收的下降，黃山旅遊並未做過多明確解釋。有分析認爲，在景區遊客量增速止跌的背景下，黃山旅遊營收微跌或與門票等價格下調有一定的關係。

3.75%！景區遊客量增速止跌

2019年，黃山景區共接待進山遊客350.1萬人，較2018年增加12.1萬人，增幅3.75%；索道及纜車業務累計運送遊客737.95萬人次，同比增長10.29%。其中，黃山旅遊景區遊客量增幅自2013年以來連續6年的下跌走勢暫時終結。據新京報記者查詢，黃山旅遊2013年至2018年的遊客接待量增幅分別爲8.68%、8.2%、7.1%、3.71%、2.1%、0.6%。

數據顯示，自2015年之後，遊客增速下滑態勢愈發明顯。而遊客量的增速放緩對公司業績增速有着明顯的制約影響。黃山旅遊2015年至2017年期間的總營收在16.65億至17.84億之間浮動，且平均增幅低於10%。到2018年，黃山旅遊營收甚至出現了9.13%的同比降幅，總營收約爲16.21億元。

爲解決景區的客流瓶頸問題，黃山旅遊此前也進行了門票價格的調整，但收效並不顯著。隨着杭州至黃山高鐵在2018年底的開通運營，黃山旅遊將帶動景區客流的希望放在了高鐵帶動效應上，雖然2019年1-8月份的遊客接待量仍同比有所下降，但從2019年全年來看，高鐵加門票價格調整的整體效應終於有所體現。

“下山路”不順，疫情或將倒逼公司加速改革

作爲一家老牌自然景區類上市公司，黃山旅遊也有着許多山嶽景區都有的短板——靠山喫山、產品供給單一、產品創新不足等，這也是制約黃山旅遊發展的瓶頸問題。

爲逐步降低門票收入在景區經營中的佔比，並獲取新的利潤增長點。2016年前後，黃山旅遊爲轉型提出了“二次創業”戰略，分解爲“走下山、走出去”、“一山一水一村一窟”等。

從黃山旅遊提出“二次創業”戰略至今， “一山一水一村一窟”的戰略推進速度偏慢。其中，自2016年至2018年底都沒有較大進展的宏村項目，因未與合作方達成一致，於去年12月份終止了合作。黃山旅遊表示，公司還將繼續圍繞既定的“山水村窟”戰略，利用徽州古村落的地域與文化優勢，尋求發展機會。

花山謎窟項目是黃山旅遊的“一山一水一村一窟”戰略的重要組成部分，是黃山旅遊由觀光遊向休閒度假體驗轉型升級的一個探索性項目。2019年，黃山旅遊用4億元增資花山謎窟，以解決其自有流動資金不足的難題。黃山旅遊曾預測，該項目核心景區板塊年經營收益將有約1.7億元。不過從目前來看，該項目談盈利爲時尚早。黃山旅遊2019年度報告顯示，花山謎窟旅遊公司2019年虧損額爲1056.96萬元。

除上述項目以外，黃山旅遊近年來還啓動了黔美小鎮等項目。2019年，黃山旅遊還投資1億元組建了鄉村微旅遊目的地平臺公司，以謀劃儲備一批轉型升級類重大項目。

黃山旅遊的“二次轉型”戰略多是在文旅行業進行佈局，在景鑑智庫創始人周鳴岐看來，黃山旅遊雖佈局不少，但它對文旅行業的瞭解並不深入和透徹，這也導致了在近年來的文旅佈局成效不大。而受疫情對旅遊行業的衝擊影響，黃山旅遊的門票短板會更加凸顯，這將倒逼公司加速進行景區度假化改革。

周鳴岐指出，對黃山旅遊而言，景區度假化改革能否成功，需要企業深入研究很多東西，如疫情前的消費市場、疫情後遊客的消費變化、產品偏好變化等，然後再圍繞這些要素去打造一些高性價比、高品質的產品，而非單一地去建設一個酒店。

明確表示今年將加快景區實名預約制系統升級

疫情對旅遊業的衝擊顯而易見，黃山旅遊認爲，旅遊市場恢復程度仍待驗證。爲應對疫情衝擊，公司將加快落地“山水村窟”和“旅遊+”戰略，全面實現旅遊全產業鏈、全域化運營，以避免業務單一而受經濟及環境影響。

黃山旅遊在2019年度報告中指出，公司將開工建設黟美小鎮、黃山旅遊 CBD 項目，加快其他儲備項目實施步伐；完成黃山賽富基金剩餘資金投資，做好六百里茶葉等項目投後管理工作。2019年，黃山旅遊聯合黃山賽富旅遊文化產業發展基金（有限合夥）增資了六百里茶葉。

此外，清明節黃山景區擁堵事件引發社會關注，黃山旅遊還特別表示，公司將在今年加快景區實名預約制度系統的升級。4月14日晚間，安徽省黃山風景區管理委員會官方微博發佈公告稱，進山遊客將全面實行線上實名預約，沒有線上實名預約的不安排進山入園。從4月15日起將黃山景區日進山遊客最大承載量調整爲1.5萬人。此前，黃山景區在清明假期期間的遊客最大承載量爲2萬人。

新京報記者王真真