（圖片來源：全景視覺）

　　經濟觀察網 記者 任曉寧 美國東部時間11月9日，蘑菇街向美國證券交易委員會（SEC）提出申請，將在紐交所掛牌上市。蘑菇街主承銷商爲摩根士丹利、瑞信和華興資本。股票代碼爲MOGU。

　　招股書顯示，蘑菇街的大股東爲騰訊，持股比例爲18.0%。蘑菇街二股東爲創始人陳琪，持股11.9%。由於蘑菇街採用的是AB股機制，蘑菇街創始人、董事會主席、CEO陳琪的投票權超過80%。

　　蘑菇街於2011年上線，2016年與美麗說合並，公司旗下包括蘑菇街、美麗說、uni等產品與服務。蘑菇街是一個主打年輕人時尚購物的電商平臺，主要用戶爲15至30歲之間的年輕女性，周冬雨目前是蘑菇街代言人。此前，李易峯也擔任過蘑菇街代言人。

　　招股書顯示，截至2018年9月30日，蘑菇街平臺上月度移動端活躍用戶爲6260萬。同時，蘑菇街還在微信、QQ和微博等社交網絡平臺上擁有超過4000萬粉絲。

　　蘑菇街的收入主要由三部分構成，分別是營銷服務收入、佣金收入和其他收入。營銷服務收入主要指平臺上的資源位營銷服務收入，佣金收入則來自平臺上商家交易額的提成，比例爲0-20%之間，其他收入則包括平臺爲商家提供的創新類技術服務等。

　　2018財年(2017年4月1日-2018年3月31日)蘑菇街營收爲9.73億元人民幣，其中，營銷服務收入、佣金收入和其他收入在總收入中佔比分別爲49.0%、42.8%、8.2%。2019財年上半年（2018年4月1日-2018年9月30日）收入爲4.90億元人民幣。

　　第三方研究機構調查顯示，社交和購物消費是女性消費者主要的使用場景，其中社交的使用時間佔到了23.9%，而購物消費的使用時間佔到了19.7%。中國的年輕女性往往先在網上或與朋友一起瀏覽時尚內容, 然後再決定買什麼。在線時尚內容和社交幫助她們發現自己想要的東西, 並影響她們的最終購買。

　　由於主打時尚電商，精心組建社交內容編輯團隊，蘑菇街受到年輕女性的認可，在直播賣貨方面近兩年也獲得成功。截至2018年9月30日，超過18000名時尚達人通過直播賣貨。在通過直播完成購買的用戶中，有84.3％的人在接下來的30天內會再次進行購買。

　　2018財年，直播給蘑菇街共帶來成交額17億元人民幣，約佔總GMV的11.8%。2019財年上半年，直播在6個月內便貢獻14億元人民幣成交額。

　　蘑菇街目前依舊是虧損的，但虧損表現出收窄趨勢。在非標準會計準則（Non-GAAP）下，2019財年上半年蘑菇街的淨虧損爲1.86億元人民幣， 同比2018財年上半年的淨虧損2.52億元人民幣，收窄幅度達到26.2%。

　　按照招股書計劃，未來蘑菇街將在科技領域持續投入，繼續發展和豐富內容基礎，改善用戶體驗，並通過更多的增值服務深化與商家和品牌合作商的合作。

　　任曉寧經濟觀察報記者

　　TMT新聞部記者 關注並報道TMT（科技、傳媒、通信）領域的重大事件，擅長行業分析、人物特寫、深度報道。 聯繫郵箱：[email protected]