这个双十一，李佳琦特别忙。

从10月20日“双11”预售开始，李佳琦连续几天霸屏互联网、还时不时就登上各大微信公众号头条，而后遭遇“网红带货”的新问题——继直播销售不粘锅“翻车”、被百雀羚放鸽子后，昨天突然被曝出陷入虚假宣传，引发大量网友讨论，可谓是赚足了流量。

坐上火箭的奇迹人生

如果你不认识李佳琦，这几天在各大微信公众号头条上也应该眼熟这名字了。有一组数据可以这样介绍他，他曾创下1秒钟带货8000多套化妆品，3分钟卖出5000份高价护肤品，5分钟卖光15000支口红……

因魔性的叫声和夸张的赞扬被网友誉为“口红一哥”的李佳琦在购物直播领域蛰伏两年后，2018年突然爆红，火速从南昌商场男柜员变成了一个席卷全中国注意力的消费现象。

李佳琦的“带货”能力究竟有多强？在铺天盖地的媒体报道中，这就像一个离奇吊诡的都市传说，女孩们一听到熟悉的吆喝声响起，登时兴奋得瞳孔放大，在屏幕前摩拳擦掌，纷纷成为不听使唤的“花钱机器”，而李佳琦本人就是这场大型“下蛊”现场的指挥官，指哪儿买哪儿。

就在10月20日晚间，淘宝“双十一”预售正式拉开帷幕，超过3100万人进入李佳琦的直播间观看——在这场直播里，李佳琦以5分钟一款的节奏推荐三十九种商品，从护肤品到辣椒酱，从口红再到按摩沙发，很多商品刚上链接就被哄抢一空。

“所有女生！”“Oh My God！”“我的天哪！”“买它！买它！买它！”语调高亢、台词浮夸，这是属于李佳琦的刻板印象。自2018年起，这些口头禅就和李佳琦的名字产生捆绑，成为极具个人色彩的特定标签。在网络上有一句调侃的话，那就是——没有一个女生能空手走出李佳琦的直播间。

从2016年到现在，李佳琦的人生像坐上了火箭一般，在加速前行。他的薪水由4500元飞涨到每个月七位数，日常生活也从上班、聚会、打麻将转变为线上直播，线下讨论选品、参加品牌活动。一年中365天，李佳琦最多做过389场直播，每次平均直播时间在4小时左右。李佳琦的爆红故事似乎成为互联网的增长奇迹。

目前，李佳琦在抖音圈粉超过3382万，小红书上近690万粉丝，淘宝直播关注人数超过900万，全网平台粉丝已突破五千万，可以说是“全域网红”了。

而在面对其他媒体采访时，李佳琦则表示，他对未来也有过设想，并不仅限于做网红，也想要做自己的品牌，至于对品牌打造来说并不着急，目前相关计划正在筹备阶段，最多两年后便可面世。

品牌锻造下的暗涌

在我们熟知的网红经济体系中，网红变现通常有三种途径，分别为知识付费变现、广告宣传变现和粉丝流量变现。而在这变现途径中，通过自有品牌实现粉丝流量变现是大多数网红选择的主要渠道。

模特出生的网红张大奕就是通过微博分享穿搭吸粉、背后团队助推，收获百万粉丝，紧跟其后推出运营的自有淘宝女装店铺“吾欢喜的衣橱”则是她实现粉丝流量变现的重要渠道。

张大奕纳斯达克敲钟瞬间

其实在品牌锻造过程中，有这样一句话，“市场未动，商标先行”，品牌是企业的灵魂，而商标是企业灵魂的载体。在网红经济成熟的当下，庞大的流量便是一汪鱼塘，品牌就是一张渔网，而商标则象征着渔网归属权。

李佳琦团队在打造自有品牌的路上并没有盲目求快，而是逐渐有意识地布局商标版图。从2019年2月开始，李佳琦所控股的宁波镁麟电子商务有限公司先后注册了“李佳琦”“李佳琦心愿节”“李佳琦的店”“佳琦严选”等72件商标。其中，以名称“李佳琦”为商标注册了39件，涵盖各种商品类别，从某种程度上来说可以算是全类别商标了。

图源：权查查

而在李佳琦团队紧锣密鼓地打磨新品牌布局自有商标蓝图时，“蹭名牌”的事情也在发生着。

在李佳琦团队注册商标后，也有窥见其中利益的企业或个人纷纷抢注其名称，妄想从中分得一杯羹。更有甚者，别有用心，用李佳琦本人肖像来注册商标，第40575131号“李佳琦 李”商标便是如此。

图源：权查查

像“蹭名牌、搭便车”这种商标抢注问题是屡禁不止的，在先前的文章中也提到过，如周杰伦和蔡徐坤的商标抢注问题，黄渤经历的商标保卫战。名人商标被恶意注册事件也是时有发生，就在今年8月短视频博主敬汉卿的姓名被皮包公司抢注为商标的消息引发全网关注。

短视频博主敬汉卿

对于商标恶意抢注相关问题，国家有关部门正在积极寻求解决方式。在今年11月1日新实施的《商标法》中便特地针对商标恶意抢注行为作出规范，更新法规为：不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。

对于恶意侵犯商标专用权行为也做出了严肃处理：

第六十三条，对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。

而新《商标法》对恶意商标注册行为有什么作用呢？专业人士解读，这将对恶意商标注册行为带来“四重重击”。

√在申请阶段进行“源头把控”

对于那些不以使用为目的的恶意商标注册申请行为，商标局将不再予商标注册通过。

√在公告阶段“围追堵截”

对于正在注册的商标，自公告之日起三个月内，在先权利人、利害关系人认为该商标构成恶意注册的，可以向商标局提出异议。

√在获得注册后“疏而不漏”

对已经注册的商标，如发现系恶意注册的，商标局可以依职权宣告无效，其他单位或者个人也可以请求商标评审委员会宣告其无效。

√在日常管理中“精准打击”

对恶意申请商标注册的，根据情节给予警告、罚款等行政处罚；对恶意提起商标诉讼的，法院将依法处罚。

因此，像本次“李佳琦”的抢注商标，目前还都在注册申请时间内，李佳琦本人及团队就可以对那些恶意抢注商标进行“围追堵截”，在公告期三个月内向商标局提出异议申请。即使是遇到已注册成功商标，也不用过度担忧，可像先前文章提到过的黄渤商标案那样，通过“商标撤三”或“商标权无效”的途径成功维护自身商标权益。

而对于那些“用心良苦”的企业来说，权小妹也提醒一句，商标是用来区别商品或服务来源的，不是用来囤积买卖的，规范申请，用心经营，方是企业发展正道啊。

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