王琳与她的作品

近年来，新疆人的微信表情包里有一款颇接地气，“劳道”“歹得很”“攒劲得很”“太颇烦了”“真真得儿子娃娃”……这些别具新疆韵味的“土话”，再配以表情动作夸张的萌猫——“歹猫”卡通形象，调侃中透着亲切，俘获了大量忠粉。

这款“歹猫新疆土话系列”的作者为王琳，她的粉丝喜欢称她“王小猫”。作为一名图书插画师，她一直在寻求自我突破，期望创作出一件能够代表自己的作品。

2016年，王琳偶然发现众多微信表情包中竟没有最能体现新疆烟火人生的新疆土话！于是，她突发灵感创作了一组以代表性新疆土话搭配萌猫图案的表情包。该表情包一经推出，旋即收获了人气极高的下载量。

“歹猫”爆红，激励王琳和她的猫馆文创平台创作更多体现新疆人文风情的文创产品。王琳的理想是带动更多人进行旅游文创产品研发，提升人们的生活品质。近年她在花艺、布艺、木作、绘画、皮具等领悟都做了积极而有趣的尝试，并且做得有声有色，也帮助越来越多的新疆人拾起对艺术的兴趣。

作为一个土生土长的新疆人，王琳在创作过程中非常重视新疆元素的运用。她的画笔下诞生过很多富有新疆特色的文化产品，比如WCBA新疆女篮吉祥物、一些新疆旅游景区手绘景点分布图等。近期，其文创作品《你好新疆》卡通立牌在“2018年中国特色旅游商品大赛”获得了银奖。这组作品的灵感，源自于生活在新疆的各民族人物形象，每个人物脸上洋溢着笑容，似乎在说“你好！”实物采用亚克力材质，分为人物、配景、日历和底板四个部分，兼具实用性和美观性。这些作品，在符合新疆人审美需求的同时，也宣传了大美新疆。

这几年，为了实现“歹猫”的品牌化，王琳参加了两次深圳文博会，去年以“歹猫”为主创元素，她设计了《摇摆新疆》的立体卡片文创产品，反响不俗。2018年10月，“歹猫”的第一家实体店将落户乌鲁木齐市经开区盛达广场，店中出售“歹猫”形象衍生出的毛绒玩具、冰箱贴、摆件等，令这一网红形象走入了现实生活。此外，王琳还与盛达广场达成协议，将“歹猫”的卡通形象有偿授权，在广场多处立起以星球为主题的“歹猫”雕塑，除了合影，游人还可以扫二维码展开“寻宝之旅”。

“以往，新疆文创人员专注于研发、参赛和参展，作品能够落地，开设实体店，并与大型商家合作的极少。在新疆原创的卡通形象中，进行版权授权有偿使用，我们‘歹猫’是第一例。”王琳颇为自豪地介绍。这也说明，新疆整体文化意识提升，对“版权”有了更深认识，文创产品的前景广阔。（王素芬）