今年十一“结婚黄金周”的时候，

京东电器上线了名为

《为什么中国人都喜欢买奇怪的东西》H5，

杜蕾斯团队给京东写的文案，火了！

为步入婚姻殿堂的小情侣们美美地接了一波电，

其“XX 真好”系列的网红文案

也在广告圈内引起了不小的刷屏。

眼看着双11要来了，

变身“网红”的京东电器

又上线第二弹H5

《辛辛苦苦赚的钱不能就这么攒下来》，

不同于第一篇的大字海报风，

这次用无厘头趣味短视频呈现产品，

文案还是很机灵很young，

既新潮又好玩，不少人表示又被电到了。

京东「带电」新文案又来了！

简直有毒~哈哈哈哈哈哈~~

埋头苦干

不当水货

这个键盘好跪啊！

爱是一道光

如此美喵

韭菜年年割，

活着总得看开一点。

如果天空告诉我要原谅，

我一定会选择坚强。

三年前，

你脸红心跳牵过的那只手，

是用来刷碗的吗？

假如生活夹住了你，

那就让它翻篇。

谢谢浮生给我

六记耳光。

不转不是读书人。

越大越觉得，

还是小的时候好。

该黄得黄，

否则更凉。

光 知道晒手机。

轻拢慢捻抹复挑，

我脚着手感特别好！

我爱学习，

学习使我快睡。

哎我擦！

天才不过是把别人喝咖啡的时间，

用来好好喝咖啡。

三选卢锡安，

大热必死。

语音说不清，

咱们当面聊。

活明白了，

世界都是围着你转的。

该蹦迪时就蹦迪，

该干活时稳如鸡。

液！终于凉了。

自律的最高标准，

就是睡前不拉冰箱门。

我看你悬了。

通往鄙视链的另一端，

仅需2500元。

希望这些年的煎熬，

都值得。

虽然机器不便宜，

但相纸也很贵啊。

1

带电宣言，潮又好玩

好一阵子没看到这么抖机灵

（主要还抖得很巧妙）的创意了。

和讲故事、玩游戏、做测试的H5不一样，

京东电器这个H5，

没有百折千回地传达品牌诉求，

从标题到内容，都很单纯很直接，

就是要“强行种草”。

每个产品都是像一个小网红，

有自己的“带电宣言”，

所以这个H5更像一个走秀的红毯，

供不同的电器产品轮番亮相。

如果说第一弹的大字海报风格，

让人像刷探探等社交软件一样，

忍不住想窥探下一张是什么，

第二弹的视频系列，

更让人像刷抖音一样，

看完一个有趣的视频不自觉地再刷下一个，

折服于丧萌的文案和幽默剧情中，

并自发对应其中的生活宣言和人格标签。

2

220V的带电新人类长啥样？

220V是电压值，

在我们国家工矿企业最常用的标准电压，

也是家庭生活用电的交流电压。

但对于当今的年轻90后、

甚至00后的年轻消费者来说，

220V却早已不仅满足烧饭、

洗衣、照明等的生活需求。

新新年轻人们为了庆祝IG夺冠更新游戏装备、

为了拯救发量舍得刷信用卡买个戴森吹风机.......

不买房不买车，但乐于为兴趣花钱，

追求的就是“有钱有腔调”。

穿得潮不算潮，听的歌潮也不算潮，

用的电器潮，才算真的潮，

不管是对充满智能体验的黑科技好物，

还是带来多重满足感的冷门小家电种草，

追求标新立异的生活的年轻人，

从电脑到手机时时刻刻都不能断电，

每一个潮酷的电器都是自我身份的个性表达。

3

网红的诞生之京东电器

正是因为当代每一个年轻人身上，

都有“220V带电年轻人”的身份标签，

所以京东电器别出心裁，

在11.11前夕上线

“220V带电新人类”为主题的大促，

带来年轻人喜爱的最潮最酷的电器专场，

寻求在颜值、品质、视听、

电竞、旅行、颜值、养生等方面的营销转化。

一边卖尖儿货，一边塑造网红性格，

背后是用消费来安慰消费者的焦虑，

赞美消费在当代社会的价值。

除了H5以外，

京东电器还在北京推出专属

电子数码产品的无界体验概念快闪店——

"220V带电新人类"主题体验馆；

联合@北京卫视打造真人秀特别节目，

邀请人气男神胡一天、

当红小花胡冰卿等人气爱豆，

共同体验新奇、好玩的电器产品，

也让#220V带电新人类#成为社交网络的热门话题，

刷屏年轻人的话题圈。

电器都这么潮酷了，

嗯，小编双十一也准备入手一个，

努力走上鄙视链另一端。

刷卡也无妨，

毕竟，

谁还不是“隐形贫困人口”呢？

——  END ——

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