今年十一“結婚黃金週”的時候，

京東電器上線了名爲

《爲什麼中國人都喜歡買奇怪的東西》H5，

杜蕾斯團隊給京東寫的文案，火了！

爲步入婚姻殿堂的小情侶們美美地接了一波電，

其“XX 真好”系列的網紅文案

也在廣告圈內引起了不小的刷屏。

眼看着雙11要來了，

變身“網紅”的京東電器

又上線第二彈H5

《辛辛苦苦賺的錢不能就這麼攢下來》，

不同於第一篇的大字海報風，

這次用無厘頭趣味短視頻呈現產品，

文案還是很機靈很young，

既新潮又好玩，不少人表示又被電到了。

京東「帶電」新文案又來了！

簡直有毒~哈哈哈哈哈哈~~

埋頭苦幹

不當水貨

這個鍵盤好跪啊！

愛是一道光

如此美喵

韭菜年年割，

活着總得看開一點。

如果天空告訴我要原諒，

我一定會選擇堅強。

三年前，

你臉紅心跳牽過的那隻手，

是用來刷碗的嗎？

假如生活夾住了你，

那就讓它翻篇。

謝謝浮生給我

六記耳光。

不轉不是讀書人。

越大越覺得，

還是小的時候好。

該黃得黃，

否則更涼。

光 知道曬手機。

輕攏慢捻抹復挑，

我腳着手感特別好！

我愛學習，

學習使我快睡。

哎我擦！

天才不過是把別人喝咖啡的時間，

用來好好喝咖啡。

三選盧錫安，

大熱必死。

語音說不清，

咱們當面聊。

活明白了，

世界都是圍着你轉的。

該蹦迪時就蹦迪，

該幹活時穩如雞。

液！終於涼了。

自律的最高標準，

就是睡前不拉冰箱門。

我看你懸了。

通往鄙視鏈的另一端，

僅需2500元。

希望這些年的煎熬，

都值得。

雖然機器不便宜，

但相紙也很貴啊。

1

帶電宣言，潮又好玩

好一陣子沒看到這麼抖機靈

（主要還抖得很巧妙）的創意了。

和講故事、玩遊戲、做測試的H5不一樣，

京東電器這個H5，

沒有百折千回地傳達品牌訴求，

從標題到內容，都很單純很直接，

就是要“強行種草”。

每個產品都是像一個小網紅，

有自己的“帶電宣言”，

所以這個H5更像一個走秀的紅毯，

供不同的電器產品輪番亮相。

如果說第一彈的大字海報風格，

讓人像刷探探等社交軟件一樣，

忍不住想窺探下一張是什麼，

第二彈的視頻系列，

更讓人像刷抖音一樣，

看完一個有趣的視頻不自覺地再刷下一個，

折服於喪萌的文案和幽默劇情中，

並自發對應其中的生活宣言和人格標籤。

2

220V的帶電新人類長啥樣？

220V是電壓值，

在我們國家工礦企業最常用的標準電壓，

也是家庭生活用電的交流電壓。

但對於當今的年輕90後、

甚至00後的年輕消費者來說，

220V卻早已不僅滿足燒飯、

洗衣、照明等的生活需求。

新新年輕人們爲了慶祝IG奪冠更新遊戲裝備、

爲了拯救髮量捨得刷信用卡買個戴森吹風機.......

不買房不買車，但樂於爲興趣花錢，

追求的就是“有錢有腔調”。

穿得潮不算潮，聽的歌潮也不算潮，

用的電器潮，纔算真的潮，

不管是對充滿智能體驗的黑科技好物，

還是帶來多重滿足感的冷門小家電種草，

追求標新立異的生活的年輕人，

從電腦到手機時時刻刻都不能斷電，

每一個潮酷的電器都是自我身份的個性表達。

3

網紅的誕生之京東電器

正是因爲當代每一個年輕人身上，

都有“220V帶電年輕人”的身份標籤，

所以京東電器別出心裁，

在11.11前夕上線

“220V帶電新人類”爲主題的大促，

帶來年輕人喜愛的最潮最酷的電器專場，

尋求在顏值、品質、視聽、

電競、旅行、顏值、養生等方面的營銷轉化。

一邊賣尖兒貨，一邊塑造網紅性格，

背後是用消費來安慰消費者的焦慮，

讚美消費在當代社會的價值。

除了H5以外，

京東電器還在北京推出專屬

電子數碼產品的無界體驗概念快閃店——

"220V帶電新人類"主題體驗館；

聯合@北京衛視打造真人秀特別節目，

邀請人氣男神胡一天、

當紅小花胡冰卿等人氣愛豆，

共同體驗新奇、好玩的電器產品，

也讓#220V帶電新人類#成爲社交網絡的熱門話題，

刷屏年輕人的話題圈。

電器都這麼潮酷了，

嗯，小編雙十一也準備入手一個，

努力走上鄙視鏈另一端。

刷卡也無妨，

畢竟，

誰還不是“隱形貧困人口”呢？

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