產業作者|任倩

編輯|譚松

來源|一鳴網

關於頭條搜索的消息甚囂塵上，總算在近日得到了公開回應。

據稱，字節跳動於2017年正式成立搜索部門，廣納谷歌、360等搜索團隊技術人才，2018年時加大對技術團隊的投入。截至目前，通用搜索業務已經上線一年，此前一直處於打磨階段。

日前，又有****內測版截圖流出，顯示其app主界面的搜索欄已經從頂部邊框移至主頁面，佔據了首屏約三分之一的位置，推薦頁展現從純feed流變爲搜索框加feed流的組合形式。****方面表示，內測版本僅爲小範圍試驗，並非正式上線，最後能不能上線主要看測試中的用戶數據和用戶的主觀體驗。

上線也好，內測也罷，種種跡象無一不表明****死磕搜索的決心。CEO朱文佳自信不疑，經過對比評測，頭條搜索的體驗目前已經進入業界第一梯隊。

且不論這對比評測依據何來，既已立於第一梯隊，免不了與頭部的百度搜索產生競爭。可事實是，甚至無需百度出手，頭條搜索本身就夠焦頭爛額了。

未出山，先翻車

「野蠻」——頭條搜索給大衆的初印象大致如此。

此前有爆料稱，頭條搜索雖然還沒有正式推出和上線，但派出的爬蟲已讓很多網站痛苦不堪。據悉，****的搜索爬蟲Bytespider的抓爬頻率每秒幾十次甚至高達數百次嚴重影響網站正常訪問。爬蟲程序直接毫無節制的瘋狂抓爬無視網站性能，甚至導致網站癱瘓。

衆所周知，通過爬蟲抓取網站內容是搜索引擎進行數據積累的路徑，但一切都是約束於規則之下，如robots協議，由網站主自行設置，網站會規定爬蟲引擎哪些內容數據允許抓取，哪些禁止抓取。

也就是說，正常情況下搜索引擎爬蟲會根據網站實際訪問性能來進行抓取，即動態調整抓爬頻率不會導致網站出現異常情況。顯然，頭條搜索bytespider是無視robots協議的，毫無節制的抓爬網站耗費網站的服務器和帶寬資源，部分配置較低的網站已經直接癱瘓。

果然，君子協定約束的只有君子罷了。

小網站在不堪其擾之餘，還要受盡欺辱。網絡上不乏「能被頭條搜索引擎抓取應該覺得榮幸纔是，說明你們內容有價值」，「****是在免費給你們做性能測試，如果你們網站隨便被搜索引擎抓死，那技術可以下崗了」的言論，大企業無視小企業的生存空間，實在讓人無奈又心寒。

基因相悖

儘管朱文佳一再強調，「做頭條搜索並非競爭驅動，而是基於產品使命和用戶需求」。

他稱，頭條是信息分發平臺，搜索是信息分發的一種基礎形式。用戶在頭條上看到一個內容，經常會想要了解更多相關信息，通過搜索能更精準地找到自己想要的信息。推薦引擎是信息找人，搜索引擎是人找信息。

似乎過於樂觀。

有異於百度的平臺性，****這個產品本身工具屬性極強，仍停留在工具型應用層面。

今天的「****」之所以存在，是張一鳴當初認爲搜索引擎無法滿足用戶需求，「當有符合用戶需要的信息出現時，應該主動推送，而非等待用戶去實時搜索」。也正因此，在一衆搜索引擎爭得頭破血流之時，****以個性化信息推薦引擎的方式解決信息分發效率問題，另闢蹊徑。

在如此戰略定位之下，用戶對於****的使用習慣是在算法推薦之下瀏覽內容，獲取信息的方式停留於被動層面，而搜索是主動性，二者截然相反。故強加搜索引擎很難迎合原有生態環境，這是頭條基因裏自帶的阻礙。

另外，在頭條搜索搜索結果來看，****全網搜索的搜索結果內容，優先的內容爲***、以及與****相關內容，然後纔是互聯網搜索結果，且搜索到的網站內容以手機版爲主。

年初，百度剛被指百度搜索結果一半以上會指向百度自家產品，尤其是***，而***充斥着大量營銷和質量低劣的內容，也導致百度搜索結果的內容質量大幅下滑，百度作爲搜索引擎名存實亡。

甚至嘲諷，百度搜索更名「***站內搜索」，這無疑是對一個搜索引擎最大的否認，百度忙不迭地出來出來回應、解釋，而****在起步之初就選擇這條路，實在令人費解。

現實重擊

困難重重，卻難擋野心。朱文佳在被問及頭條搜索是否想超越百度時，倒是毫不避諱「既然做一個東西肯定瞄着第一去做的，如果瞄着第二沒有奔頭」。

一組數據預估一下頭條搜索將面臨的巨大挑戰——據2019 年 7 月份中國搜索引擎全平臺市場佔有率顯示：百度爲 76.42%，搜狗爲 11.35%，神馬爲 4.71%，谷歌爲 2.85%，好搜爲 2.4%，必應爲 2.06%。

顯然，百度在一衆搜索引擎中保持着壓倒性的優勢，而未曾榜上有名的頭條搜索上來就叫囂着挑戰第一，不免讓人發笑。

以前段時間****被網信辦約談事件爲例。起因是革命英烈方誌敏長孫方華清發現，在****首頁搜索欄輸入“方誌敏”等關鍵詞時，檢索到了大量侮辱性文章，後正式向江西省公安廳報案，並要求協調首都相關主管部門嚴肅處理此事。

這是繼抖音詆譭革命英烈之後，****又一次觸及法律與道德底線。屢禁屢犯，不僅僅是對我國相關法律法規如《英雄烈士保護法》的藐視，亦是其內容審覈的嚴重缺位。內容生態尚掌控不好，又怎麼要求其處理信息龐雜的搜索引擎呢？相反，百度這類運營長久的搜索引擎，擁有更爲豐富的經驗應對種種敏感問題，當然這只是其中一小塊。

市場格局難以撼動只是其一，移動互聯網時代的信息特點纔是最無情的宣判。

頭條想要染指移動搜索，卻忽視了移動互聯網時代信息愈發分割與封閉。目前移動端的搜索形式是「超級APP應用類搜索」，所有的流量入口形態都是一個一個獨立中心，很難把全網東西整合到一起。

簡而言之，無論是微信也好，淘寶也罷，甚至微博、美團等等，彼此之間獨立生態將信息隔離開來，形成一道道「信息鴻溝」，彼此內容幾乎互不開放，註定了搜索引擎上內容的殘缺，這也是當前搜索引擎行業通病。

也就是說，在頭條很難搜索道微信內容，就算搜索到也得跳轉到微信APP，待微信搜索成型、小程序形態出來，網友是會選擇快捷的微信搜索，還是繁複的頭條搜索呢，結論不言而喻。

搜索引擎的確是個「香饃饃」，隱藏着巨大商業價值，可胃口太大，也要小心「消化不良」。

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責任編輯：張前前