便宜也是苹果竞争力？iPhone se2大卖，2799轰炸安卓阵营

　　史之上最便宜的新iPhone se2问世以后一直备受争议。从配置之上看，se2真的受不了“新”这个词。除了A13处理器和iOS13，其他都是iPhone8的机型。因此，该机的销售无法绕过苹果的“去库存”嫌疑。　　在3299元的初始售价出来不久，拼多多推出了2899元的优惠价格。短期之内，聚划算2799元的补贴价格随即杀到。电子商务平台的推广竞争导致了iPhone se2的销售高潮。

　　众所周知，苹果的手机以高端著称。它对目标消费者的心理有着巨大的品牌影响力。但多年过去，苹果一直在中端机型之上下功夫，原有的固定策略也开始松动，甚至不时打起价格战。苹果手机不再是高端的唯一基准。　　iPhoneSE2 3299元的价格让安卓阵营难堪。Se系列的销售表明了苹果未来的战略定位，即以利润为导向的市场份额。回顾时间线，我们发现了几个关键点：　　在iPhone11发布以前，苹果的高端机型销量并不好。相反，销售主要集中在iPhone x R等中端配置之上，近两年来，华为和三星在市场之上的强劲表现给苹果带来了强大的压力，苹果的市值表现也不尽如人意。

　　2019年年之中，苹果灵魂设计师乔纳森·伊夫（Jonathan Ive）离开了苹果。两个月后，苹果第二大高级副总裁、安吉拉•阿伦茨也离开了苹果。　　乔纳森和安吉拉对苹果产品产生了巨大影响，分别赋予了苹果产品美学和奢华的属性。他们离开之后，2019年9月苹果发布会之上推出的iPhone11可以用一个字和四个字来形容：丑！史上最丑！

　　iPhone11是苹果在大幅度降价之后推出的首款产品。此外，渠道业务的进一步降价也创造了销售奇迹：消费者并没有因为它的丑陋而拒绝，相反，iPhone 11成为了历史之上最畅销的iPhone机型。　　现在iPhoneSE2的销售有可能赶上iPhone11。越便宜，越凶猛。作为曾经的行业风向标、全球顶尖科技巨头，廉价是否也是苹果的核心竞争力？　　苹果从iPhone11开始就没有美感，但11依然卖得很好，这说明消费者更加理性，他们更注重手机的实用性、性价格而不是美观。iPhoneSE2配备了苹果最新的A13仿生芯片和iOS13系统，后置单摄像头被库克称为“史之上最强的单摄像头系统”。

　　从出货角度看，iPhone 6和iPhone 7的生命周期较长，积累了大量库存。这部分消费者要么对一手小屏幕特别感兴趣，要么对价格敏感度高，芯片性能和操作系统的飞跃式提升，保证了换代之后这一时期的基本性能处于同一水平。　　也就是说，A13已经成为se2的消费需求。为什么消费者会因为A13而选择更便宜的价格呢。对于苹果来说，系统优化对于硬件配置的效率优势依然有效。