史之上最便宜的新iPhone se2問世以後一直備受爭議。從配置之上看，se2真的受不了“新”這個詞。除了A13處理器和iOS13，其他都是iPhone8的機型。因此，該機的銷售無法繞過蘋果的“去庫存”嫌疑。 　　在3299元的初始售價出來不久，拼多多推出了2899元的優惠價格。短期之內，聚划算2799元的補貼價格隨即殺到。電子商務平臺的推廣競爭導致了iPhone se2的銷售高潮。 　　衆所周知，蘋果的手機以高端著稱。它對目標消費者的心理有着巨大的品牌影響力。但多年過去，蘋果一直在中端機型之上下功夫，原有的固定策略也開始鬆動，甚至不時打起價格戰。蘋果手機不再是高端的唯一基準。 　　iPhoneSE2 3299元的價格讓安卓陣營難堪。Se系列的銷售表明了蘋果未來的戰略定位，即以利潤爲導向的市場份額。回顧時間線，我們發現了幾個關鍵點： 　　在iPhone11發佈以前，蘋果的高端機型銷量並不好。相反，銷售主要集中在iPhone x R等中端配置之上，近兩年來，華爲和三星在市場之上的強勁表現給蘋果帶來了強大的壓力，蘋果的市值表現也不盡如人意。 　　2019年年之中，蘋果靈魂設計師喬納森·伊夫（Jonathan Ive）離開了蘋果。兩個月後，蘋果第二大高級副總裁、安吉拉•阿倫茨也離開了蘋果。 　　喬納森和安吉拉對蘋果產品產生了巨大影響，分別賦予了蘋果產品美學和奢華的屬性。他們離開之後，2019年9月蘋果發佈會之上推出的iPhone11可以用一個字和四個字來形容：醜！史上最醜！ 　　iPhone11是蘋果在大幅度降價之後推出的首款產品。此外，渠道業務的進一步降價也創造了銷售奇蹟：消費者並沒有因爲它的醜陋而拒絕，相反，iPhone 11成爲了歷史之上最暢銷的iPhone機型。 　　現在iPhoneSE2的銷售有可能趕上iPhone11。越便宜，越兇猛。作爲曾經的行業風向標、全球頂尖科技巨頭，廉價是否也是蘋果的核心競爭力？ 　　蘋果從iPhone11開始就沒有美感，但11依然賣得很好，這說明消費者更加理性，他們更注重手機的實用性、性價格而不是美觀。iPhoneSE2配備了蘋果最新的A13仿生芯片和iOS13系統，後置單攝像頭被庫克稱爲“史之上最強的單攝像頭系統”。 　　從出貨角度看，iPhone 6和iPhone 7的生命週期較長，積累了大量庫存。這部分消費者要麼對一手小屏幕特別感興趣，要麼對價格敏感度高，芯片性能和操作系統的飛躍式提升，保證了換代之後這一時期的基本性能處於同一水平。 　　也就是說，A13已經成爲se2的消費需求。爲什麼消費者會因爲A13而選擇更便宜的價格呢。對於蘋果來說，系統優化對於硬件配置的效率優勢依然有效。 　　一個擁有龐大生態系統的現成操作系統的生命週期是很長的，最好的例子就是windows仍然主宰着桌面。

　　庫克可能已經意識到，保持和擴大IOS份額是通往成功的捷徑。蘋果的戰略變化不難解釋，降價確實是擴大份額最直接、最有效的方式。

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