2018-11-11 21:20 | 浙江新聞客戶端 | 記者 章卉

在天貓“雙11”線上消費火熱的同時，線下消費熱情也被點燃了。今年天貓“雙11”，由餓了麼、口碑合併成立的阿里本地生活服務公司首次參與進來，線下的喫喝玩樂生活場景也開啓了雙11搶購模式。

口碑APP的“雙11”實時數據顯示， 11日0-17點，全國用戶湧入口碑平臺參與“雙11”狂歡，用戶在口碑APP裏點單、購買喫喝玩樂套餐的交易筆數超過1000萬筆。其中，口碑APP“雙11”點單的交易筆數相較於日常增長超2倍，成爲線下消費的新流行。

從口碑APP統計到的消費金額來看，全國範圍內，線下“雙11”消費力最強的前十的城市分別是：上海、杭州、廣州、深圳、北京、南京、武漢、青島、合肥、蘇州。杭州在全國排名第二。從購買商品數量上看，雙11杭州市民在線下消費最多的是美食，其次是麗人、按摩等休閒娛樂項目。

根據口碑平臺的流量和交易數據推測，“雙11”當天杭州線下商家的客流和交易量，比日常週末至少高出15%左右。這意味着，“雙11”已經成了線上和線下商業的集體狂歡。而隨着經濟收入和生活水平的提高，杭州市民也願意把更多的錢投資在享受型消費上，讓自己的生活更舒適、更有品質。

凌晨搶購白天逛街 這個“雙11”杭州市民有點忙

“雙11”期間，全國用戶用口碑APP點餐、買喫喝玩樂套餐都能享受最高五折的優惠，用餓了麼點外賣、買東西也能享受各種福利。包括星巴克、肯德基、海底撈、西貝莜麪村、大悅城、萬豪等品牌商家都在口碑APP、餓了麼裏參與了今年的“雙11”。

在口碑APP上，肯德基、海底撈、必勝客、百果園、好利來、西貝莜麪村等成爲杭州市民最喜歡搶購的品牌。按照購買筆數排名，海底撈的經典鴛鴦鍋底，肯德基的勁爆藤椒過癮特惠餐，必勝客的“雙11”專享套餐、西貝的招牌烤羊肉串成爲杭州市民最受歡迎的單品。

11月11日 00：00，杭州市民就開始搶弄堂裏、川味觀、阿三燒烤、胖哥倆肉蟹煲等杭州著名餐廳的5折爆款套餐。不僅如此，10日晚上杭州人還在足浴店、KTV、餐廳等到11日凌晨開始搶套餐或者點單，享受“雙11”當天的優惠價格。

值得一提的是，今年“雙11”手機點單也在杭州呈現出爆發的勢頭。“雙11”這天，顧客用口碑APP點單，能夠享受滿50減10元的優惠。口碑APP的數據顯示，11月1日-11日，口碑APP的點單交易筆數增長超2倍。從手機點單交易筆數排名看，杭州仍舊是手機點單最“雙11”普及的城市，位居全國第二。

城市生活升級 杭州人最喜歡外出就餐

杭州市民在“雙11”展現了自己強大的購買力。實際上，這種消費意願和能力早已體現在線下消費的方方面面。口碑APP的交易數據顯示，在用戶搶購的套餐中，美食套餐仍舊是成交筆數最高的類目。2018年的前10個月，全國用戶外出就餐筆數對比2017同期增長了17%。按照次數排名，最喜歡外出就餐的前十城市依次爲：上海、杭州、武漢、南京、濟南、福州、深圳、北京、合肥、廣州。杭州排名第二。

美食之外，人們也越來越願意把錢花在麗人、娛樂、推拿等享受型消費上，不斷追求更舒適、便利的生活質量。2018年的前10個月，在口碑APP平臺上，全國消費者的享受型消費總筆數同比增幅達到了23%。雙11當天，口碑APP裏享受型服務套餐的購買筆數漲幅也最高，充分透露出城市生活的升級趨勢。

以口碑APP統計到的一年中的人均消費次數來看，享受型消費排名前十的城市是：瀋陽、上海、杭州、北京、合肥、武漢、廈門、南京、東莞以及廣州。2018年1 -10月，在杭州，享受型消費的人均消費8.9筆，全國排名第二。

從消費結構來看，中國主要城市的居民消費升級趨勢明顯。相較於十年前，市民的消費內容、消費品質、消費習慣都逐漸發生了改變：服務型、享受型消費增長，手機點單、移動支付等新消費方式流行。杭州市民更加關注商品的品質、購物的體驗以及其他多元化需求。