案例精選︱OPPO最新的代言人竟然是TA！品牌爲何熱衷用虛擬人物做代言？

熱點資訊▕ 知識分享▕ 專業解讀

☂ 訂閱NewMediaLab ☂

廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室

本期作者

努力成爲槓精的鹹魚醬

本期關鍵詞

皮卡丘 | 虛擬偶像 | 二次元

近日，OPPO在上海召開了SuperVOOC超級閃充開放日，不僅正式開放閃充技術的專利授權，還宣佈與精靈寶可夢展開官方合作，邀請皮卡丘成爲 OPPO 超級閃充電力大使。

同時 OPPO 也推出了皮卡丘定製版閃充移動電源、保護殼、NFC 主題卡等周邊，萌動可愛的設計吸引了不少年輕消費者的關注。

熟悉OPPO這個品牌的人可能會了解，OPPO一向捨得在營銷上投入預算，以往選擇的代言人也都是國內擁有超高熱度的頂級流量，以期用粉絲經濟撬動品牌業績。此次OPPO卻一反往常的做派，選擇了家喻戶曉的二次元IP作爲品牌的代言，足以看出如今虛擬代言人強大的帶貨能力。

那些品牌青睞的虛擬代言人

目前，營銷理論和實踐中對明星作爲品牌代言人的研究較多，但對於品牌虛擬代言人的研究，尤其是對本土品牌的虛擬代言人研究卻沒有引起較多的注意，因爲大多傳統的品牌還是熱衷於明星代言。然而隨着二次元這一亞文化在年輕羣體中的發展壯大和成年人卡通化趨勢的發展，越來越多的品牌開始選擇用虛擬人物代替明星KOL進行品牌代言。

《最終幻想13》雷霆

不熟悉ACG文化的消費者可能不太瞭解《最終幻想13》這個遊戲，但一定不會有人不知道日產汽車和LV這樣家喻戶曉的品牌。而這些品牌，都曾被《最終幻想13》中的雷霆這一角色代言過。

雷霆代言LV春夏系列

雷霆代言日產新SUV

日本虛擬歌姬初音未來

誕生於2007年的著名虛擬偶像初音未來經過十幾年的發展，身價和人氣早已不輸一些成熟的世界巨星，自然也就獲得了衆多品牌的青睞。據不完全統計，初音未來出道十幾年來擁有二十多個品牌代言，其中不乏谷歌和索尼這樣的商業巨頭，“世界第一虛擬偶像”強大的商業價值令人驚歎。

初音未來力士廣告片

中國虛擬歌姬洛天依

與初音未來一樣，洛天依也是一位頗受歡迎的虛擬偶像，只不過她的國籍是中國。隨着國內二次元人羣的擴大，不少國內品牌也瞄準了這個在二次元羣體中擁有廣泛粉絲基礎的虛擬偶像，紛紛邀請其拍攝廣告或者爲品牌代言，以其能夠吸引這部分年輕消費者的注意。

洛天依代言長安新奔奔

虛擬代言人爲何成爲品牌新寵？

更加貼合品牌或產品特徵

相較於真實存在的明星KOL，虛擬人物擁有更爲豐富新奇的專屬特徵，能更加契合品牌或產品的調性。比如皮卡丘發電的技能就和OPPO的SuperVOOC超級閃充技術有着異曲同工之處。選擇合適的虛擬代言人有助於形成品牌聯想，強化消費者對於品牌的記憶點，從而形成廣泛而深遠的傳播效果。

藉助虛擬形象賦能品牌年輕化

品牌選擇虛擬代言人的最大原因，就是瞄準了虛擬偶像背後強大的年輕粉絲羣體，這也是目前品牌最想爭取到的目標消費羣體。隨着ACG文化在年輕羣體中的不斷壯大，選擇這個羣體內專屬文化的代表虛擬偶像與其進行對話，或許更容易實現有效的溝通。只有用年輕羣體樂於接受的形式進行品牌信息的傳播，才能真正拉近這部分羣體與品牌的距離，從而實現品牌的年輕化。

形象管理風險相對較低

以肯德基爲例，其曾經的代言人柯震東與薛之謙曾經都是在年輕羣體中非常有人氣的明星，但隨着代言人醜聞的曝出，肯德基的品牌形象一定程度上也遭受了損害。伴隨着網絡信息技術的發展，明星對優質形象的管理愈發困難，人設會不會崩塌很難預料。邀請真實明星作爲代言人很可能會遭受明星突發的形象危機風險，給品牌形象造成極大的負面影響。相對而言，虛擬偶像的形象不僅更加完美，可供用戶想象的空間更自由，同時對其形象的管理也更加可控，風險更小。因此，虛擬偶像具有的形象風險低的優勢，也是品牌主們開始偏愛讓虛擬偶像擔任代言人的重要原因。

目前，技術與市場的發展給品牌選擇代言人提供了更多的可能，但是也對品牌們如何進行代言人選擇提出了更高的要求。如何才能從衆多現實或虛擬的形象中挑選到與自己品牌基調符合的人物，同時以正確的方式傳遞品牌價值，將是品牌們需要更加深入思考的問題。

如需轉載，請註明出處

文字：劉瑞

編輯：劉瑞

皮卡丘好可愛