今天看了無意中又看到了蘋果的市值，又回到9千多億。

回到1萬似乎指日可待，可作爲果粉的我，似乎總覺得這些年來，蘋果漸漸的不那麼cool了，公司裏PM的會議中，討論產品，大家頭腦風暴的時候，說的最多的是蘋果，Apple，或者說是IPhone已經很久沒有給過我們眼前一亮的感覺了，蘋果到底出了啥事？

1. 喬布斯離去

Apple是一個超級航母，幫主在世的時候，真可謂是一意孤行，什麼事都是一條道走到黑，產品的事情，老爺子開心纔是真的開心，而且沒有市場調研，因爲幫主相信，其實用戶不知道自己要什麼，我們只需要做好了，給他們就行，犯不着去問他們。高度的中央決策集權，帶來的是公司目標的一致性，大家鉚足了勁，獲得老爺子歡心一笑即可。公司內部的流派和政治鬥爭會少很多。這是對內。

對外，喬布斯也是一個發佈會的好手，虧得他，現在的各家發佈會纔有了基本的模式，大背投+Keynote，也不再需要穿西裝。他主持的發佈會，真的是能扭曲現實，大家在一陣陣的喝彩聲中，忘乎所以。買Apple的產品只是爲信仰充值。

幫主離開後，大家質疑Cook的創新能力，很明顯的表現就是，Apple的決策速度變慢了，廚子也沒有一家之主的霸氣，很明顯的就是IPhone的價格，IPhone作爲當下軟硬件結合最好的手機，硬生生從4S時代的旗艦機型首發4-5K，一直到18年的將近10-13k，然後發現很明顯的決策失誤後，二當家背鍋走人。定價這事，二當家在管。老喬在，肯定不會允許這種東西讓別人來管。

喬布斯不管在不在，Apple的創新都沒丟，丟的只是拍板的主心骨，沒有了核心人物，各種流派都出來爭搶資源，這本身就是一種低效，像Siri。我幾乎可以斷言，Cook的Apple皇宮裏，後宮亂的很。

2.Siri之殤

2010年，喬布斯幕後主推，用2億美金把Siri收入麾下，然而，就在2011年，Siri正式發佈的第二天，喬布斯就過世了，一直到2016年，Apple才發佈了SiriKi。在此期間高級副總裁 Scott Forstall因 Siri 事件則而飽受指在 2012 年 10 月離開了蘋果。用Siri的團隊成員的話來說：他們的宏偉藍圖，隨着喬布斯一去不復返。

而用過語音助手的人都知道，一個好的語音助手是多麼的爽。或許有人說，Siri的慢是因爲注重隱私，但真的是太慢了。新的Homepod出現的時候，只有Siri居然賣點是高品質音箱，這不得不讓人唏噓。智能助手，像Tony Stark的星期五一樣的助手，纔是真正的未來，Siri痛失首發優勢。

3.Homekit

小時候科幻片中的打開家門，燈自動亮起，窗簾拉開場景，其實現在已經有了，實現這個最多的，是小米和一衆國內廠商，但其實有個不好好發揮的幾乎沒存在感的優等生是Apple HomeKit，估計很多人都不知道這個東西。逛逛Apple的在線商店就會發現，爲什麼HomeKit存在感這麼低，首先是貴，還沒個說明：

再就是，裏面的產品邏輯混亂的很，Apple沒有一個核心的網關或者控制中心，只是任由第三方提供自己的控制中心，Philip，Aqara，小燕等等，看的人頭大。這種接線的硬裝，我怎麼敢隨便買？

或許，HomePod就是Apple以後的HomeKit網關或中心，但現在賣的都是什麼鬼。

4.產品偏執卻沒有方向

產品要做成什麼樣，之前只要滿足老大的想法就好了，大家可以想很多點子，老大出來拍板，現在沒有這個人了，但是前任的想法還在啊，產品要簡潔，要薄，所以整個產品從IPhone到Mac，就是薄，簡潔。薄到什麼程度呢，IPhone6/7電池容量簡直沒法看，稍微中等應用，打幾個手遊就撐不到一天。客戶體驗？你說我叫Macbook Pro了，給專業影音用戶，我卻沒有個SD讀卡器接口。

最最恐怖的是，產品線亂的一塌糊塗，一年裏推出3款機型，最高的賣的能有13k，最低差不多也到7K，XR用了頂級的處理器，在沒有XS系列的情況下，當之無愧的旗艦機型，卻總給人一種感覺，花了7/8K ，還買不到最好的手機，硬生生把5-7K的黃金檔位拱手讓人，發現不對，又降價處理，餘承東在庫克發佈會後的一句穩了，不是說的產品超過IPhone了，而是有了這個5-7K的檔位，華爲就能有足夠的利潤做高端機了，你看20一過，30更猛了。產品本身抱着劉海屏和雙攝，不敢有大的改進，華爲的浴霸初看是難看了一點，但是看久了也就習慣了，還不錯呢。IPhone的突出攝像頭也不一樣麼，你新的IPhone還雙攝？搞不好還是3攝，你就算是用4攝，8攝，也是華爲突破了傳統思維在先。

試想一下，XR直接5988起步，XS佔現在的XR，XS MAX賣現在的XS價格，對手就都沒這麼好過了。但假設是我，XS根本就不會推出。X直接頂替8 的位置，官網全部賣全面屏，最多留個8。我覺得一個終端設備，賣的多，纔能有價值，賣1個億，每年賣10000個的IPhone也是沒鳥用的。再好的應用環境，沒有終端設備，也就什麼都不是。

當然，Apple watch是個不錯的東西，特別是AW4，但是大家摸着良心講，IPhone6/7系列，多0.5mm多個500-800maH電池容量，你們願意麼。

5.糟糕的產品定價/定位

這個不用細說，從iPhone X起，買iPhone逐漸由潮變成了傻。你從4K漲到8K，我覺得沒問題，但是你又開始衝擊16K是什麼意思。

6.沒有殺手級應用的AR

這個我不算太明瞭，直到我前同事加入了AR公司，他們的產品也已經正式接入了工業用途。Apple還是發佈會上，每次都讓大家上來打遊戲，僅此而已，或許，Apple自己都沒想好怎麼弄，我彷彿又看到了Siri和HomeKit。

以上，我說這些，不是唱衰Apple，只是作爲一個果粉，其實真的很希望Apple能長久支撐下來，特別是Apple關注隱私的主張，真的放在國內魔改的安卓系統裏，完全是做不到的。

6月份，IOS 13要來了，其實並不特別期待什麼黑暗模式，分屏等侷限於操作層面的軟件功能，IPhone或者IOS得跟外界互動起來，通過Siri，通過HomeKit，通過AR，能踩偏一個都很危險，Apple就是真麼牛，三個都踩偏了，喫瓜羣衆表示看不懂和服氣。

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