租房或买房时，如何权衡距离和价格？为什么房价越高人们的购买意愿越强烈？收入越高越幸福吗？面对这些生活中经常遇到的问题，有谁认真思考过背后的经济学原理？掌握哪些经济学原理，可以让我们活得更精明？用经济学思维洞察生活，让我们学会如何思考，同时变得更精明、更理智。

你可能会想，经济学啊，这个词儿听起来是那么得高深莫测，跟我这个普通人没什么关系吧。但是，经济学真的那么难吗？经济学到底有什么用呢？用经济学怎么致富呢？这个问题就好像：“如果我们学习医学，为什么我们还会死去？”事实上，经济学并不是教你一套立竿见影的致富术，那是骗人术。经济学能教会你如何思考，并且能让你更聪明，因为没有一个学科能像经济学那样充分解释如此广泛的人类行为。经济学就像一张指路图，它设想了现实中的许多细节，让你更清楚自己要去的地方。而此书《极简经济学》用简单诙谐的语言和故事，用经济学思维对日常生活进行解构，可以帮助我们用经济学理论指导生活，更好地运用经济学思维进行理财、投资和消费。书中的500多个经济学案例，60多位经济学家的学术故事，100多个经济学概念，深入浅出地讲解经济学知识，让我们不再为经济学的高深莫测而伤透脑筋。

读完这本书，你不仅能够理解每个面包从烤箱出来的原因，还能明白每笔交易背后的秘密；走进卖场，你会发现各种促销手段其实都是商家诱使顾客多花钱的花招；刷新一下新闻客户端，你会发现经济新闻原来比娱乐新闻更加有趣；无论是投资股票、基金、还是不动产，你都会更有信心。

《极简经济学》的作者是中国知名金融学博士常青，他的研究领域包括房地产金融、资本市场监管等，著有系列畅销书《应该读点经济学》《中国房地产到底该怎么办》等。其中《应该读点经济学》中文繁体字版荣获台湾地区2011年度“金书奖”。比起其他的外文翻译书来说，《极简经济学》这本书更加的符合中国人的阅读习惯，更适于学习，作者的根本目标是想要让经济学变得简单。所以无论你是否接触过经济学，你都可以放心，只要有一颗好奇心，这本书完全可以作为侦探故事来读。

这本书用最简单的语言和最生动的故事讲述我们身边的经济学。它包含500多个经济学案例，60多位经济学家的学术故事，100多个经济学概念。通过此书，可以借助经济学知识，成为更精明的消费者，也能学到很多投资理财的知识，更愉快地享受生活。对于经济学者和普通读者来说，这本书是一本较为出色的普及读物。用经济学思维去思考问题，能够更加智慧地生活，亦趣亦庄。

挖财企业董事长李治国这样评价此书：“极简是一种能能力，也是一项生活技能。在经济学领域，如果你具备了极简的能力，就可以掌握与你的需求相匹配的经济学知识，帮助你更好地生活和学习。通过这本书，你可以借助专业人士的视角，成为更精明的读者，也能学到很多关于投资理财的知识，更愉快地生活。”

正文

本书主要分为四部分。从古典经济学的智慧之光，到现代经济学的力量，以及幸福经济学的诺亚方舟和最后的宏观经济学的美丽世界。每篇从生活中的小问题来解答这其中与经济学的关系，让人们带着疑问，慢慢地进入经济学的海洋中徜徉。

一．古典经济学

经济学刚刚诞生时，几乎所有的经济学家都是业余的，初期的经济学往往被归于“哲学”范围而无法成为独立的科学。本书从始于消费者的经济学——古典经济学出发。作者从一张打折券开始讲起。打折券只是商家的手段之一，目的就是为了让更多的穷人消费，相对而言就伤害了富人的利益，为此富人就必须得到补偿，补偿的结果就是让穷人们得到相对较差的产品，这一招虽不高明，但在商业社会中却屡试不爽。在超市中，经常能看到所谓的超值系列产品，无论是酸奶还是面包，其外观设计都非常粗糙。厂家印刷更吸引人的包装本不是什么难事，并且似乎也不需要多花多少钱，但之所以这样设计，部分原因就是为了让愿意多付钱的客户望而却步，阻止他们去买便宜的产品。事实上，商人是聪明的，因为他们懂得富人和穷人的消费者剩余是不同的，他们希望所有的价格都是为每位顾客量身定做，以保证“对于能够承受高价位的消费者收取最高的价格，而对只能承受低价位的消费者实行最适合售价”。

（一）生产者经济学

在生产者经济学这个概念中，作者选取了麦当劳选址的例子来解释和说明。最早提出并研究这个问题的是英国经济学家大卫·李嘉图，他提出了著名的级差地租理论。虽然那时还没有麦当劳和肯德基，李嘉图以小麦和地租为例为我们讲述了同样的道理。在他看来，小麦的价格之所以高，原因并不在于支付了地租，但是，地租之所以被支付，原因却在于小麦的价格高昂。土地作为一种资源，它的供给总是不足的，无论通过竞争而导致土地价格有多高，能用来种植小麦的土地是保持不变的，因此，土地的价值就完全由它的产品的价值所引导的，而不是相反的顺序。

（二）市场经济学

产品由其本身价值决定，但是我们万万不能忽略市场机制。关于市场经济学，作者提出一个好玩的问题：“当美国鲸鱼油快要消失的10年间，石油突然被发现，这其中的秘密何在？”正是因为鲸鱼油的短缺和价格的上涨，商家们开发替代品的动力也上升了。这个故事，价格对需求起了重要作用。在鲸鱼油价格升高的情况下，消费者通常选择减少使用该产品，而供给者则会加大力度去挖掘新的替代品。亚当·斯密，这位公认的古典经济学创始人，用《国富论》证明了经济增长的秘密，并提出了价格“看不见的手”。

（三）创新经济学

只有偏执狂才能生存。作者举了爱迪生的例子。爱迪生为通用电气的创始人，可通用电气却差点因为他而倒闭，因为公司以垄断的形式生产爱迪生的专利，以照明装置为主要产品，但公司的业绩却不怎么样。直到1981年，通用电气任命了新的CEO杰克·韦尔奇，开创了多元化发展的神奇之路，才使得通用电气以多元化的战略走向神奇。企业家是创新者，他们提供的资本就是无法从会计的角度计量的创新。在一个自由经济体中，存在着大量创新，企业家们创造了各式各样有价值的商品和服务，我们可以享受这些创新的正外部效应，而企业家们也获得了创新带来的超额红利，进而推动了整个社会的进步。正是得益于企业家的信息和能量，经济资源循环流动的过程才会欣欣向荣，不断更新。与此同时，创新是“生产要素的重新组合”。长期的经济增长主要是由于知识的积累推动的的，企业家们通过知识的发挥，完成了更有价值的新组合，实现了技术进步对经济增长的决定性作用。

（四）贸易

现阶段中美正处于贸易战，本书中作者关于贸易自由和贸易保护的观点，时至今日，仍有借鉴意义。作者从现实角度出发，认为在现实社会，真正的贸易自由并不存在。每个国家制定的贸易政策都是从本国的利益出发。在国际社会中，依靠WTO建立贸易公平的规则是不可能的。正如经济学家道格拉斯·塞西尔·诺斯所说，“规则不一定是按照社会效率来制定的，相反，是为那些具有创新谈判能力和谈判规则的人制定的。”当规则无法约束人们的贸易，只能通过流血冲突来解决。其实经济学就是一门如此简单原理的学问，任何人都可以了解，但却没人能够深入了解彻底。当中国顺应全球化和自由贸易时代的潮流推动“一带一路”时，美国却准备拿过时的关税壁垒寻求“再度富强”。经济学真正的目的不在于认识这些复杂的公式和曲线，而在于理解经济的规律，并指导我们朝正确的方向努力。因此，无论是自由贸易还是贸易保护，都有其优劣势。

(五)市场结构经济学

随着工业化进程的加快，每个企业内心都是讨厌竞争的，企业家希望他们是完全的垄断者，价格完全由自己决定，标准也由自己制定，没有任何的近似替代品，不存在任何竞争威胁。可是，正是由于竞争才促进了社会的进步。正是由于存在众多竞争者，才使得每个企业不遗余力提高自己的效率，促进经济的增长。当然，企业之间虽然相互竞争，但有时候为了共同索取更高的利润，他们也会采取联合的策略。生产厂商们为了使利润最大化而建立起来的组织，被人们成为卡特尔。卡特尔的成员们就产品的价格、产量、销售地、利润分配等公开而正式地签订协议，大家都遵守该协议。例如，全世界石油输出国组织，就是世界上著名的卡特尔。卡特尔的目标是将价格提高到边际成本之上。但在利益的诱惑面前，作弊行为也会不断出现，那么所有的联合定价、价格联盟、行业自律都会以失败告终。

小结

在古典经济学里，土地、资本和劳动是进行生产的基本要素，而将这三种要素恰当地组合起来，制造出产品提供给社会，这就是企业的职能。与此同时，企业家通过创新意识，实现了“生产要素的重新组合”。亚当·斯密，是公认的古典经济学创始人，他的《国富论》开启了古典政治经济学的理论体系，并提出了价格机制，被誉为“看不见的手”。在这只“看不见的手”的指引下，人们不需要知道某种产品的详细生产情况，不需要知道需求者对该产品的喜好程度，也不需要知道这种产品原材料的稀缺程度，因为所有的信息都在价格中传递了。

二．现代经济学

（一）商品种类多少对消费的影响

1937年，科斯发表了著名的文章《企业的性质》，使经济学从零交易成本的新古典世界走向正交易成本的现实世界，从而获得了对现实世界更强的解释力。人们一直认为，买东西时的选择越多越好，但市场研究者发现，随着选择的增加，消费者从购买中获得的效用其实并没有提高。恰恰相反，随着选择的增加，人们开始感到难以招架，并且，越来越强烈地感觉自己做出错误决定的风险越来越大，以至于不愿做出决定。

研究人员在美国斯坦福大学附近的一个超市里进行了有趣的实验：他们设置了两个销售果酱的摊位，一个出售6种口味的果酱，另一个则有24种口味。结果显示有24种口味的摊位果然吸引了更多顾客，但是最终的销售结果却出乎意料，6种口味的摊位的实际销售量却超过了24种口味的摊位。心理学家解释说，过多的选择降低了人们购买的满意度，让消费者更加焦虑、更加不能从购买过程中获取快乐。虽然比起毫无选择，我们还是偏爱有所选择，但选择太多，使我们的快乐随着选择数量的增加而迅速减少。营销专家的研究结果表明，每种型号的产品提供3种已完全足够了，而不管卖什么，提供7种以上的选择都会适得其反。在过多的选择面前，即使经验丰富的消费者也不得不担心自己会后悔做出的任何一种选择。

经济学家们还有一些有趣的发现：引入一个看似无关的选项往往能带来意想不到的结果。研究人员的一个营销实验中，对微波炉进行了如下安排：第一组可选择的有2款，分别价值109美元和179美元。第二组可选择的有三款，包括第一组的两款，以及一款高端产品价值199美元。结果发现，只有两款选择的情形下，43%的消费者选择购买179美元的微波炉；而在有三款选择的情形下，有60%的消费者选择购买179的这款。这说明，增加一个高价产品，其本身销量未必会增加，但它强化了客户对次高价位产品的感知，并影响到原来选择低价产品的客户去购买次高价位的产品。事实上，商家的确是这么干的，翻阅一下汽车、手机、化妆品的产品目录，商家们其实并非奢望卖出多少“豪华套装”和“顶级配置”，而是以此来提高消费者对相关产品的期望价位。

也许你以前一直很疑惑，商场里有不少品牌专柜会陈列出堪称奢华的高档商品，谁会去购买呢？通过上面的案例，你是不是明白了，商家是“醉翁之意不在酒”，只不过是通过价格比较，以此带货。人的理性是有限的，人们在做决策时，并不是考虑一个物品的真实价值，而是用某种比较评价的线索来判断。

（二）消费的完整性偏好

人们对完整性也是有心理偏好的。你在路边看到一个家具店正在清仓甩卖。左边有一套餐具，8个菜碟，8个汤碗，8个点心碟，共24件，完好无损。同时右边也有一套餐具，共40件，其中24件和左边的完全一样并且完好无损，但剩下的杯子和茶托均有小破损。这个时候，你分别愿意为这两套餐具支付多少钱呢? 实验的结果似乎很令人吃惊：左边一套33美元，而右边数量多的一套只有24美元。虽然餐具的数量多，但人们愿意支付的钱却明显少了。人们很容易发现两套产品哪个是完好无缺的，并且首先会选择完好的那一种商品。

不只普通人会犯这样的错误，联合国的官员也发生过类似的情形。以下是真实的试验。太平洋上的某个小岛遭受了台风袭击，联合国官员依据情况描述来决定到底援助多少钱。第一种情况：这个小岛上有1000户居民，90%的居民房屋都被台风摧毁了。第二种情况：这个小岛上有18000户居民，其中10%的居民房屋被摧毁了。显然，从客观的角度说，第二种情况的损失更大一些，可参加试验的官员普遍认为，在第一种情况下，联合国需要支援1500万美元，而在第二种情况下，联合国需要支援1000万美元。这个实验告诉我们，在今后做判断时，得把相对数字——90%对10%，和绝对数字——900户对1800户，都列出来，否则真的很容易出错。

（三）损失感和获益感

人们对损失和获益的敏感程度是不同的，损失的痛苦要远远超过同等获益时的快乐。看看以下两种选择。第一种，一款一直打折出售的产品供不应求，这时经销商决定取消打折，按照原价销售。第二种，一款一直按原价出售的产品供不应求，这时经销商决定涨价销售。如果我们从理性的角度看，价格提高的一样的话，取消打折和涨价的效果是一样的，但大多数被调查的人都认为后者更加不公平，因为涨价意味着损失增加，而取消打折意味着原来的好处减少。人们对盈利和亏损的感受不一样，对损失增加比同额的收益减少带来的感觉更强烈，持续时间更长。联系生活，很多公司中也存在这种现象，没有加薪，照样能干下去；要是减薪，有人立马就不干了。

（四）博傻理论

所有的市场中，股市是最盛产泡沫的地方，这里的永恒定律是凯恩斯的“博傻理论”：人们在牛市中之所以奋不顾身愿意花高价购买，是因为他们预期有一个更大的傻瓜，会花更高的价格把股票买走。“博傻理论”所揭示的就是投机行为背后的动机，投机行为的关键是判断“有没有比自己更大的傻瓜”。只要自己不是最大的傻瓜，那么自己就是赢家。假如没有下一个愿意出更高价格的“下家”，那么你自己就成了最大的傻瓜。从有股票市场开始，这种“博傻理论”就一直在延续。一看到诸如郁金香狂热、泡沫、连环信、彭齐阴谋、恐慌、崩盘和金融危机这样的术语，人们立即就会想起疯狂而无理性的投机活动。这些词语一直被用来形容在特殊的、反复无常的时期，金融市场中的非理性活动。

（五）泡沫陷阱

行为经济学家解释了人们之所以总是落入“泡沫陷阱”的原因，追溯到源头，是来自源于动物的条件反射和人类的贪性。大猩猩按一下五角星按钮，“啪”的一下，递过来一杯柠檬水，再按一下五角星按钮，又一杯柠檬水。于是猩猩建立了这样的预期，只要他渴了他就会按这个按钮。我们人类也是如此，在股市中每当人们有投资回报这样的经历时，我们总会在脑海里建立这样的条件反射，人们总是把获得较高回报的行为夸张地保留下来，而把不能带来回报的行为渐渐淡忘。在人类贪性的作用下，泡沫便建立了，那些正向的条件反射不断地刺激着人们去进行更疯狂的冒险。在“博傻”心理支配下，股票、房地产这些资产价格越高越买，越买越高，从而导致整个市场的超常规膨胀，加剧了泡沫的形成。

小结

尽管人们有时会犯一些错误，无法按理性行事，但这些错误还不足以推翻主流经济学。正如米尔顿·弗里德曼几十年前所指出的，只要假定人们的行为多多少少是理性的就足够了，并且人们所犯的错误可以通过经验的增加而弥补。犯错不可怕，就怕是“记吃不记打”，重复犯同样的错误。这也是我们不断学习的目的吧。

三．幸福经济学

（一）边际效应递减

最初，随着收入的增加，幸福感会迅速增加，越有钱越幸福；然而存在某一个点，当收入超过这个点时，幸福感并不会随着收入的增加而增加，反而有可能出现减少的情况。边沁最早曾经说过，一个人占有的财产越多，他从增加的财产上所获得的幸福就越少。如果用货币来衡量，边际效应递减就表现为：给某人一定货币，会引起一定量的快乐，再给他同量货币，他的快乐量虽然会增加，但第二次增加的快乐量并不会达到第一次的一倍。虽然这位伟大法学家的功利主义思想不为人们所认同，但他的思想直接启发了后来边际效用理论的构建。而依据该理论建立的主观主义价值论，已成为经济学整个大厦中不可获缺的一块基石。以最小的努力获得最大的满足，以最小厌恶的代价获取最大欲望的快乐，使快乐增至最大，就是经济学的任务。

（二）婚姻的本质

哲学家说，婚姻是爱情的坟墓。而经济学家说，婚姻是一次信息不完全的交易。在这场交易中，交易的双方都有公开的信息，比如容貌、职业、学历，也有私人信息，比如个性、气质，显然这些信息是不对称的。和所有交易一样，婚姻也有收益和成本，组成家庭的费用是直接成本，各自放弃单身的自由就是机会成本。组成家庭更多的是带来心理收益，通常来说只有双方都认为收益大于成本才会结婚，否则宁愿当个快乐的单身汉。

（三）效率与公平

人人在社会上都会面临和思考的严峻话题：效率与公平。效率与公平，也是经济学中的永恒话题。无论是效率问题还是公平问题，都是由于我们的经济体制不完善。哈佛大学的哲学家约翰·博德利·罗尔斯，在他的《正义论》中指出：机会平等其实只是一种错觉，除非它能够提供结果公平。普通人的孩子都能够上大学，并不是“机会”更公平了，而是他们父母的生产力提高了，能够支付更多的闲暇时间和更大的智力投资资金。事实上，这时候的财富分布的差距，可能比以往任何时候更大。漏桶原理告诉我们公平与效率的交替关系：为了效率就要牺牲某些公平，而为了公平就要牺牲某些效率。帕累托用数学方法对此作了逻辑严密的描述：如果可以找到一种资源配置方法，在其他人的境况没有变坏的情况下，使得一些人的境况变得好一些，那么这就是帕累托改进，如果不存在任何改进了，那就是帕累托最优。帕累托改进的核心在于，它能在不使得任何人情况变坏的情况下，改进人们的处境。事实上，这只有在理想的状态下才能实现，现实中实施起来非常困难。直到今天，经济学家都没能给出效率与公平的满意答案。

小结

幸福感是当代人最重要的追求之一。

四．宏观经济学

为了加快贸易的速度，人们发明了“钱”。货币的出现帮助我们克服了贸易的原始性，提高了运输和信息处理的效率。在今天的社会中，货币、声望、权力之间都存在着一定的联系，货币是社会的测度，它的本质是信任，如果在一个不考虑时间的充满信任的社会里，货币没有存在的必要。货币“过多”会造成通货膨胀，与此同时会扰乱市场价格，破坏市场价格对经济的信号功能和调节手段，一旦这个信号失真，企业和个人就会出现非理性行为，经济危机就会随之爆发。

比特币时代的来临正是由于人们对货币的认知加深了。比特币是一种互联网现象，没有中央机构，它发行量固定，只有2100万个，消除了滥发导致通货膨胀的可能，能够最大程度的保证个人隐私，交易数据很难被追踪。但是，比特币的本质只是一段代码，不具备任何收藏价值，投资者必须频繁交易，才能从中获益。比特币固定的供应量推高了价格，这样的交易结构就像是“金字塔式传销”，必然会引起比特币的过山车行情。因为缺乏强有力的金融体系给予其支撑，比特币越发显示其投机泡沫的特征。机会与风险并存，这就是比特币领域的投资现状。这和其他领域也没有任何本质的不同。总之，比特币或许会成为一种先驱者，不排除未来会发展成完美货币的可能，但也可能从疯狂中走向灭亡。

小结

今天的宏观经济学宛如一个战场，古典方法、凯恩斯主义、货币主义、新古典主义、供给学派、理性预期学派等等，不同旗帜下各自聚集着一群经济学家。未来如何，谁能知道呢？还是留给时间去检验吧！

结语

从古典经济学的智慧之光到现代经济学的力量，从幸福经济学的诺亚方舟到宏观经济学的美丽世界，每一篇幅都从真实生活事件中提炼出经济学道理，帮助我们一步步迈向财富自由之路。简单，才是复杂的终极。本书《极简经济学》为经济学启蒙读物，用作者常青的话来说，本书有三个特点：有思想，有故事，没公式。本书涵盖了经济学的众多知识和思想，并且用简单的方式回答了经济学中复杂的问题。经济学不像想象中离我们如此遥远，生活中的经济学理论随处可见。没有一门学科能像经济学一样，对如此广泛的人类行为进行充分的解释。经济学就像一张指路图，它设想了现实中的许多细节，让大家更清楚自己要去的地方。 即使从来没有接触过经济学，你也大可放心，只要有一颗好奇心，就能够与经济学共舞。你也大可将它作为侦探故事或者小说来读，因为经济学本身就是一门激动人心的学问，这里充满了知识和挑战，学习经济学的过程如同一次惊心动魄的航海之旅，或许这种惊心动魄的经历每个人一生中只能有一次。读点经济学，可以让你的生活更快乐，让你的投资更智慧。