网易运动服装品牌「Yessing」正式发布

从 7 月开始传来消息的网易运动服装品牌「Yessing」，终于在 8 月 8 日正式发布。

据网易官方新闻稿介绍，Yessing 主打「轻运动」领域的穿搭，适合在运动和生活两种场景随意切换，希望向消费者传递一种元气满满的生活态度。

在品牌代言人的选择上，Yessing 也没有选择彭于晏式的肌肉，而是张一山、陈立农和谭松韵的“小清新”，而在宣传视频「今天不健身」中，张一山想尽借口躲开健身教练的「废柴」行为，甚至能给肥宅们带来了一丢丢共鸣。

从网易严选平台上看到，Yessing 的品类覆盖了 T 恤、夹克、连衣裙和长裤。目前上线的初秋系列有 21 个 SKU(Stock Keeping Unit，库存量单位)，价格从 109 元到 349 元不等，整体风格较为简约。

而除了严选，Yessing 同时也在网易考拉、京东和天猫等平台上线。未来还计划将分销渠道开拓到小红书和唯品会等，同时也不排除未来开线下门店的可能性。

Common Gender 8月8日10点正式上市

成功打造国内最酷女装的MO&Co.母公司EPO 集团，去年8月宣布推出的男装品牌Common Gender，于8月8日10点正式上市。而与往常不同的是，Common Gender将开创国内服饰品牌上市即采用线上线下结合全渠道销售模式的先例。

线下方面，Common Gender计划将8月到年底计划开设40家实体门店，包括北京、上海、广州、以及杭州等城市。早前品牌预计在2022年开店数超过360家，销售规模达20亿。

线上方面，Common Gender将同步扩张电商业务，渠道包括微信商城小程序、天猫旗舰店，还将特别发展可控性更高的官网，以培养忠实粉丝。其中微信商城小程序店铺的推出是Common Gender发售的亮点。

除了销售渠道的创新，Common Gender的“前卫”还表现在——拥有更加符合当前市场趋势的品牌理念。据品牌官方早前介绍，品牌名称Common Gender寓意共性和普遍性，探讨的主题并非性别的多种形态，而是对服饰共性及本质的讨论，品牌把注意力集中在基本款和经典款的打造上，植入集团惯有的产品思维，从设计之初便开始探究男装世界里曾经出现过的各种经典单品并归入档案，延伸出结构产品思路。

延续集团贯有的叛逆血液，Common Gender 在风格上推崇当代摇滚精神。此种精神由女装 MO&Co.起始，在此后的品牌布局中一脉相承。但品牌强调，所谓“摇滚”跳脱出音乐范畴的定义，也不限于狭义的摇滚式服饰风格，主要是品牌所倡导的自由精神。

在Common Gender之前，国内服饰品牌尤其是男装品牌少有提出清晰化概念体系的品牌，而对服饰本身进行反思与重构的品牌则更为罕见。

德国奢侈品品牌MCM正式在天猫开店

8月8日，德国奢侈品品牌MCM将正式在天猫开店，并登陆天猫奢侈品频道Luxury Pavilion。这也是第150001个来天猫开店的正牌。

为了和天猫合作，MCM 特意推出七夕情人节设计，包括独供天猫售卖的银色超迷你双肩包和小号斜挎包，全球只发布50个。同时，这些天猫独供款邀请了施华洛世奇参与，在包面上镶嵌定制水晶。

此外，在MCM 的天猫旗舰店里，还会同步发售2018年秋冬新品，包括MCM LPD主推系列CASTTE 卡带系列、LPD经典产品系列 PARTICIA和初次亮相2012年春夏的爆款系列 STARK等。

Burberry更换新Logo

近日，英国奢侈品牌Burberry宣布推出新Logo和以创始人名字命名的Thomas Burberry印花，这是该品牌近20年来首次对Logo设计作出颠覆性的改动。

新的图样则由创意总监Riccardo Tisci和艺术家及平面设计师Peter Saville共同主导设计，灵感来源于品牌档案中1908年曾出现的Logo和图样。区别于旧Logo的衬线字体，Burberry新Logo的字体更为简洁和现代。

从公布的有关更改Logo的往来邮件来看，今年3月加入Burberry的Riccardo Tisci第一个大动作似乎就是为品牌改头换面，这或许也是Riccardo Tisci为9月份在Burberry发布的首个系列进行的铺垫。

目前社交媒体对Burberry新Logo的反响普遍较好，不过也有批评声音认为，对于重视品牌遗产的Burberry而言，新的Logo虽然取自品牌档案，但看起来却有“潮牌化”的嫌疑，实际上弱化了Burberry的经典风格。

但事实上，近年来，对Logo作出改动的奢侈品牌绝不只是Burberry，Calvin Klein、Balenciaga和和Rimowa都早已走在前面。在当下高度视觉导向、消费者注意力容易分散的信息世界中，Logo这一最能直观反映品牌形象的图标越来越关键。更换Logo的基本动机，包括但不限于与品牌过去刻意区别，向市场展现变革的决心，令品牌形象更符合当下审美和自身业务，为市场带去新鲜感。而对想要重焕新生的Burberry而言，更换Logo只是时间问题，但Burberry同样需要警惕的是更换Logo所带来的潜在危险，因为每一次Logo变更或会对奢侈属性带来损耗。