探索毛衫產業品牌化路徑浙江毛衫產業民營企業發展交流座談會圓滿舉行

　　編者按：在11月1日召開的民營企業座談會上，習近平總書記高度評價改革開放40年來民營經濟爲我國發展作出的重大貢獻，充分肯定民營經濟的重要地位和作用，提出“民營企業和民營企業家是我們自己人”的重要講話。此次浙江毛衫產業民營企業發展交流座談會，緊緊圍繞習總書記的這一重要講話，以及政府營商環境優化和產業轉型升級發展、品牌化轉型促進毛衫產業高質量發展等主題進行了務實、親切的分享交流。

　　11月8日上午，浙江毛衫產業民營企業發展交流座談會在桐鄉市濮院羊毛衫市場管理委員會圓滿舉行。《中國企業報》集團社長吳昀國，《中國企業報》集團副社長溫義堤，品牌專家、《中國企業報》集團浙江有限公司董事長李祝義，桐鄉市濮院鎮人民政府鎮長徐華君，浙江省羊毛衫協會常務副會長兼祕書長、流通分會會長吳炳明，《中國企業報》集團浙江有限公司總經理朱正丹等領導，以及浙江聖奈爾服飾有限公司董事長夏連根、嘉興羱羊服飾有限公司董事長李海娟、嘉興貂帥服飾有限公司總經理張嘉倫、桐鄉市濮院秋水衣夢有限公司董事長劉劍鋒、桐鄉霸王龍服飾有限公司董事長李先朝等濮院毛衫產業具有代表性的企業代表出席了此次座談會，浙江省羊毛衫協會常務副會長兼祕書長、流通分會會長吳炳明主持本次座談會。

　　做好品牌建設突破企業轉型瓶頸

　　浙江省羊毛衫協會常務副會長兼祕書長、流通分會會長吳炳明

　　浙江省羊毛衫協會常務副會長兼祕書長、流通分會會長吳炳明首先對於《中國企業報》集團領導的蒞臨指導表示了由衷的感謝。吳炳明表示，濮院毛衫產業近四十年的實踐和發展秉持了習總書記提出的“開天闢地、敢爲人先”的首創精神、“堅定理想、百折不撓”的奮鬥精神和“立黨爲公，忠誠爲民”的奉獻精神。近些年以濮院爲代表的浙江毛衫產業在結構轉型升級方面走在了全國的前列，桐鄉市委市政府也對濮院提出了更高的發展目標，要求濮院打造專業化、時尚化、國際化、智慧化的中國時尚第一鎮和世界級針織時尚產業集羣。眼下濮院羊毛衫企業普遍存在的問題是缺乏獨立自主的品牌形象，所以品牌化建設也導致企業在轉型升級過程中難以突破瓶頸。

　　吳炳明指出，濮院毛衫產業擁有宏大的發展目標，立志打造世界級的針織時尚產業集羣，《中國企業報》集團在品牌打造和產業服務方面擁有業內領先的水平，此次交流座談會的舉行對濮院毛衫企業而言更是一次難能可貴的學習機會。

　　做百年企業需要文化和品牌

　　《中國企業報》集團社長吳昀國

　　隨後，《中國企業報》集團社長吳昀國結合《中國企業報》集團的發展戰略，向參會人員分享了習近平總書記在民營企業座談會上的重要講話精神。“我們知道中國改革開放四十年來，發生了翻天覆地的變化。”吳昀國指出，“企業興則中國興，企業強則中國強。企業好了，就會有更多就業崗位，就會有老百姓的幸福和無數家庭的美滿；企業好了，就會有更多的稅收，就會促進國家公共事業的發展。”

　　吳昀國表示，濮院自1128年建鎮以來，已經走過了890年的歷程，積累了豐厚的歷史人文底蘊。近40年，在沒有羊毛原料的現實條件下打造出了全國最大的羊毛衫市場，這可謂是一個商業的奇蹟。就濮院毛衫民營企業未來的轉型發展，吳社長分享了自己的寶貴經驗，他說：“企業要做大，靠的是規模和市場；企業要做強，靠的是創新和研發；企業要做快，要依靠金融和槓桿；企業要做久，做百年企業，就需要文化，需要品牌。”

　　吳昀國最後指出，《中國企業報》自1988年創刊至今，爲企業和企業家服務的宗旨一直未變，也將繼續做好政府和企業的橋樑紐帶，和浙江省羊毛衫協會一起服務好浙江毛衫產業的民營企業。

　　模式創新推動毛衫產業發展

　　濮院鎮鎮長徐華君

　　濮院鎮鎮長徐華君首先對《中國企業報》集團領導的蒞臨指導表示最誠摯的歡迎和最衷心的感謝，隨後徐華君向大家介紹了濮院毛衫產業的歷史及未來發展方向。

　　“11月1日，習總書記專門召開了民營企業座談會，次日，浙江省人民政府召開了浙江省非公有制經濟人士新時代優秀中國特色社會主義事業建設者表彰大會。這說明民營經濟對我們中國經濟的影響舉足輕重，我們濮院的發展就是一直靠着民營經濟在支撐。我們濮院一直是民營經濟非常活躍的地方。”徐華君說道。

　　據瞭解，濮院真正開始辦毛衫企業是在1978年，隨後十年依靠市場驅動，形成了中國最大的毛衫集散地，成爲了全國最大的羊毛衫市場。後來濮院鎮政府逐漸意識到產業支撐的重要性，自1988年起，濮院逐步建立產業集羣，打造省級針織產業基地，依託市場和產業的互動，形成全國最大的產業集羣，從毛紗、毛線到最後的成衣，打造完整的產業鏈。2008年之後逐漸進入信息化時代，模式創新成爲新的命題與挑戰，這兩年濮院在做科技創新綜合體，在市場驅動、產業驅動和創新驅動的前提下，在全國其他實體市場相對低迷，甚至有些已經走到盡頭的情況下，濮院依然保持着良好的發展勢頭。

　　徐華君還建議濮院鎮與《中國企業報》集團加強雙方在濮院毛衫產業的專業化、時尚化、國際化、智慧化，尤其是品牌化轉型方面的合作與交流，在未來可擇機探討成立“中國時尚產業品牌聯盟”，更好地推動濮院毛衫產業的品牌化建設。

　　優化營商環境助推產業轉型

　　《中國企業報》集團副社長溫義堤

　　接着，《中國企業報》集團副社長溫義堤就“助推政府營商環境優化和產業轉型發展”和大家進行了分享。

　　溫義堤表示，營商環境是習總書記在民營企業座談會上重點提到的一個話題。就營商環境而言，政府不僅需要注重企業的規模、稅收、就業、創新，更需要注重企業家對政府的評價，注重傾聽企業家的心聲，系統深入調研營商環境。就產業服務而言，應該考慮怎樣激發產業園區、經濟開發區的活力。《中國企業報》集團自首屆“一帶一路”園區建設國際合作峯會開始就聚焦產業服務，並一直在系統、深入地進行研究，集團設立了19個專門致力於產業服務的部門。剛剛揭牌的《中國企業報》集團浙江有限公司把總部設在烏鎮，就是爲了更好地爲浙江產業服務。眼下的烏鎮不僅是桐鄉的，更是世界的，這裏匯聚了很多具有前瞻性的科技創新，能爲濮院毛衫產業智慧化發展帶來促進作用。

　　做品牌是一項長期工作

　　品牌專家、《中國企業報》集團浙江有限公司董事長李祝義

　　座談會上，濮院羊毛衫企業的代表們普遍反映，企業缺乏獨立自主的品牌形象是大家共同的難題，這一癥結也導致企業始終無法完成進一步的提升和飛越。

　　品牌專家、《中國企業報》集團浙江有限公司董事長李祝義，曾擔任過《中國品牌》雜誌社執行社長兼總編輯，長期以來，他一直關注着中國品牌的成長，並進行持續專業的研究，他就企業家代表關心的品牌建設問題做了精彩的分享。

　　李祝義首先介紹了中國品牌發展暨品牌戰略實施的三個階段：第一個階段是改革開放以來評選國優、部優、省優產品；第二個階段是上世紀90年代開始實施“扶優治劣”的“中國名牌戰略”和“中國質量萬里行”活動，評定“中國馳名商標”，打擊假冒僞劣產品、振興民族工業；第三個階段是黨的十八大以來，黨中央、國務院決定實施中國品牌戰略，主要以品牌價值評價和品牌價值提升工程爲切入點和內容。由此，我國品牌進入“增品種、提品質、創價值”的新階段。

　　李祝義熟知並參與第二和第三階段國家品牌戰略實施，研究並服務過一大批企業品牌建設。他表示：企業要建立品牌，首先要樹立決心和信心，做品牌是一項長期的工作，絕不是一兩年就能一蹴而就的，不論企業大小，要有堅定的決心去做企業的品牌建設工作；其次是注重品牌保護和品牌戰略，做好商標的國內國際註冊，堅決打擊品牌侵權行爲，維護品牌合法權益，同時將品牌管理融入到企業生產經營的全過程、全領域，逐步實現品牌引領企業發展，變“做嫁衣”爲“創品牌”；第三則是在企業品牌建設的過程中，着重在新時代語境中講好品牌故事，着力介紹品牌的歷史、文化代表性和所代表的社會羣體屬性，賦予品牌國際視野和本土意識的精神內涵。最後還應重視用科學方法來評價、管理品牌價值，敢於和國際同類品牌對標，在對標的過程中尋找“彎道超車”的出路。

　　企業要走差異化路線

　　參與座談會的企業代表們積極發言，他們表示濮院有着優越的營商環境，無論是政府的扶持還是市場的環境，都非常有利於企業的發展。此次習總書記在民營企業座談會上發表的重要講話，更是給濮院毛衫產業的民營企業家堅定了信心，喫了定心丸。眼下濮院毛衫企業最迫切的需求來自於品牌的樹立與打造，在未來的前進道路上，企業要抓準自己的特點，走差異化路線，突出優勢，注重品牌特色，實現轉型和創新。

　　此次座談會的舉行，讓濮院毛衫民營企業的代表們更加深入、透徹地理解了習總書記在民營企業座談會上的講話精神，也讓他們在如何構建品牌、實現轉型升級方面獲得了清晰的思路與方法，在汲取寶貴經驗的同時，也收穫了對未來發展更加強烈的信心。

　　（本文根據浙江毛衫產業民營企業發展交流座談會上的發言整理，未經本人覈實，有刪節。）