近日，维多利亚秘密的母公司L Brands首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer在与媒体举行的电话会议中证实, 2019年的维密秀确认取消, 未来的宣传模式将换成其他形式。

早就今年5月份的时候，就有消息称维密秀或将停播, 没有想到是真的，主要原因疑是近几年收视率逐渐下滑。

今天维密秀正式宣布取消，上了微博热搜榜，目前有1.5亿的阅读量，1.8万人讨论。很多人发微博说，“怀念以前的诸神之战”、“好想看霉霉在台上唱歌”，这种表示怀念和惋惜的言论比比皆是。

为什么维密秀会有这么多人的关注呢？追溯本源，我们就知道了。

维密秀是Victoria's Secret“维多利亚的秘密”的简称，第一届维密秀1995年在纽约举办。

最开始的维密秀只是一场普通的内衣发布会，但是当CMO从媒体那里听说了“世纪内衣秀”这个名号，灵机一动，把这个旗号运用到了营销中，很快，维密秀就一炮走红。

从1995年到2018年，维密秀已经举行了24届，从开始的内衣秀变成了一场“美好视觉盛宴”。

这些维密天使，拥有天使的面孔，魔鬼的身材。而且每一年的维密秀都有不一样的亮点，每年的秀上，只有1/3的模特可以佩戴设计师精心打造的翅膀。维密秀的另一个传统，就是Fantasy Bra。Fantasy Bra往往布满宝石，价值不菲。每年都只有一个模特，可以压轴穿上Fantasy Bra，成为全场的焦点。

对于哪位姑娘可以分为翅膀，配不配的上，都是人们茶余饭后谈论的话题。

对于维密秀的演唱嘉宾也是备受大家关注，以外维密邀请的都是一些当红的实力歌手，像霉霉、蕾哈娜、Lady Gaga等。

维密秀的门票是一票难求，想要登上维密秀舞台的超特也是挤破了脑袋，经过层层筛选才有机会通过选拔。

在最风光的时候创造了1240万收看人次的史上最高记录。在它的助推之下，维多利亚的秘密的价值一度超过50亿美元。

所以说，维密秀的本质还是一场以时尚为主，商业营销活动。在每年的11月份举行一场大秀来预热，在12月份圣诞节的时候作预热。销售，才是它的真正目的。

但曾经备受欢迎的维密秀，又是因为什么缘故要取消呢？

取消维密秀，和公司本身有关，更是和市场息息相关。

1. 观众审美疲劳，收视率持续走低

维密秀举行了24年，但是它的口碑也一年不如一年，设计师们的审美貌似乎遇到了瓶颈。

看这满屏的东北花棉袄，真心爱不起来。

这种混搭，就连大表姐刘雯也无法拯救灾难现场。

当维密秀的台上，越来越多的网红面孔，对于观众来说也是一场灾难。之前维密秀的模特吉娘娘、大AA，现在变成了ins模特网红，专业能力实在没有可比性。

Kendall在维密T台上木讷呆板的“放空”，看得大家尴尬癌都发作了。

最让人匪夷所思的是2017年，奚梦瑶在维密秀上的表演了，这一摔，让她直接免试进入2018年的维密秀。只能说维密秀一次又一次消耗着大众的好感。

2、维密业绩下滑的厉害

除了收视率持续走低，业绩也是下滑的厉害。维密母公司Limited Brands的财报显示，2018年，它的全年营收为64.39亿美元，同比下降了34.5%。而且，Limited Brands的营收，主要是靠旗下品牌Bath & Body Works拉动业绩，和维密秀并没有太大的关联。而且举办一次维密秀的成本超过 1.3 亿美金，在这种情况下维密秀不得不主动停止。

维密业绩下滑的厉害，和市场也有很多的关系，新一代的消费群体心态和审美开始升级，性感也被重新定义，舒适取代性感，成为年轻一代选购内衣时首先考虑的因素

用文化评论家西梅尔的话来说：“东西不是生产以后才会变得流行的，东西是为了流行才生产的。”

维密还要把重新放在产品上，重新定义产品和消费者之间的关联，做出符合新一代年轻人的审美的产品。

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