杜蕾斯老搭档“环时互动”再出神创意!京东卖货文案又火了
最近,营销广告界江湖突然盛传“环时互动与杜蕾斯即将分手”的消息。
这对相互成就的老搭档即将迎来“7年之痒”,杜蕾斯会续签,或是另寻新欢?引起业内无数吃瓜群众围观。
不过,作为杜蕾斯老搭档的“环时互动”,最近连连牵手京东,推出不少令人惊叹的神创意。例如下面这支短片,看完后你一定会感慨:哈哈哈哈哈哈哈这什么沙雕创意!
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商业胡吹,有猪在飞!
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活明白了,世界都是围着你转的。
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看完后,网友们反应普遍一致——
5分钟短片里,30家品牌陆续出镜。环时互动与京东究竟是哪般奇特走位?一起来跟榜妹看看这支广告的魔力所在!
如何在双11营销中脱颖而出?
足够沙雕和鬼才!
双十一临近,铺天盖地“买买买”营销中,京东电器这支广告宛如一股清流,因为它光是主题就足够直接——“辛辛苦苦赚的钱不能就这么攒下来,绝不能!”
而整支广告片最令人惊艳的无疑是文案,每一句都将生活中“共鸣点”和段子中“精华梗”糅合一块,两句话戳中当代人痛点,勾勒具体情境。
1.一语双关类,妙妙妙!
优雅的瑜伽音乐中,男生面部表情惬意而祥和,随着音乐节奏缓缓向后仰去,但其实他是在——跪键盘?!
“这个键盘好跪啊!”
(微软,触感极好,一分钱一分货的Surface键盘。)
文案“键盘好跪”说明键盘质地异常又软,同时也谐音“贵”,证明品质不低。
“First Blood!”(第一滴血!)
“Double Kill!”(双杀!)
激烈的《王者荣耀》背景乐中,围观赛事的小学生拼命撕喊——中路!中路!这是镜头慢慢向屏幕挪近,聚焦在小学生小手拿捏着的超小屏幕上。
“越来越觉得,还是小的时候好。”
(索野7S,适合送礼、捏着玩的袖珍手机。)
文案“小的时候好”即暗示童年时光无忧无虑很美好,也表达了小手机的独特优点。
2.神脑洞段子类,不得不服!
熄灯后,深夜如此静谧,随着轻柔缓慢的呼吸,你逐渐进入梦乡——即便,你是睡在人潮汹涌的街头,这仍不妨碍你做个好梦。
“即便扑街,也要有梦。”
(PILO,在哪都能睡个好觉的智能枕头。)
还记得2015年的刷屏梗“只有心中有海滩,哪里都是马尔代夫”吗?整句文案与此完美契合,“扑街”一词更是独具网感,十分鬼才。
当绚丽的北极光照亮了天空,你纵声呐喊道:当然是选择原谅她!
“如果天空告诉我要原谅,我一定选择坚强。”
(北极光俄罗斯+摩尔曼斯克8-10日游)
原谅梗,不必多说,大家心领神会。
3.暗戳痛点类,惹人泪目。
除了抖机灵和讲段子,不少文案暗戳生活痛点,深度引人共鸣,感受一下——
“自律的最高标准,就是睡前不拉冰箱门。”
(LG一敲就亮灯,可透视的冰箱。)
“韭菜年年割,活着总得看开一点。”
(三星像门板一样宽的曲面显示器。)
“我爱学习,学习使我快睡。”
(京东JDRead1涨姿势的电子阅读器)
“虽然相机不便宜,但是相纸也很贵啊”
(徕卡SOFORT,最有德味的拍立得。)
由此来看,5分钟短片里的30句文案,每一句都值得营销广告人好好领悟一番。
这些年
环时互动为京东做的爆火案例
事实上,今年9月,环时互动为京东家电做的文案就在社交媒体上刷屏了一把,主题为《为什么中国人爱买奇怪的东西》,文案与产品巧妙结合,同样洞察生活真相,趣味横生——
“中产阶级专用事后灯。”
“如果没有很多钱,至少要有很多头发。”
“真正努力过的人,会明白颜值的重要性。”
当然,不要以为环时互动只会抖机灵,走心起来也是让人泪目,例如去年,环时互动为京东金融小金库做的逆向思维广告片《你不必成功》,台词娓娓道来,句句扎心——
你不必把这杯白酒干了,喝到胃穿孔,
也不会获得帮助,不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐,
不必出专辑,也不必放弃工作,
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。
你不必在本子上记录,
大部分会议是在浪费时间,
你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑。
不必每一条微信都回复,
不必处处点赞。
你不必有什么户口,
也不必要求别人要有什么户口。
即便生存不易,
也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。
你不必买大房子,
不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
三十年后,
当孩子们问起那些年你有什么故事,
你不能只有贷款。
你不必去知名的大公司追求梦想,
你想逃离的种种,在那里同样会有。
你不必去大城市,不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。
你不必改变自己。
不必相信一万小时定律,
不必读成功学,不必加入高管群,
不必为成为第二个什么人。
你不必听狭隘女权主义者的杂音,
不必理会那些只要求特权,却不尽义务的人。
你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。
这不值得炫耀,而且你并不知道是谁睡了谁。
你不必让所有人都开心。
不必每次旅游都要带礼物,
不必一次不落的随份子,
不必在饭桌上辛苦地计算座次。
你不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包,不必开车送每一个人回家。
你不必承担所有责任。
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,
不必为父母的节俭而内疚,
不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。
你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,
每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离。
你不必在深夜停车之后,
在楼下抽支烟再回家。
你不必背负那么多,
你不必成功。
而这一次,环时互动和京东的牵手确实给双11营销带来了一抹亮色,相比之下,天猫大肆铺开的各种广告和宣传推广反倒缺乏特色。
不过,创意好归创意好,真的到了双十一零点,你不还是会打开手机淘宝,聚精会神地盯着购物车吗?
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