2019年来，德国大型超市为了各自的业绩，都采取相应措施，只为加强在市场上的核心竞争力。

近日，Lidl的总裁Hojer决定辞去首席执行官的职务，Aldi也终于要进军中国上海。而其他德国超市似乎也正在经历大洗牌，他们不仅想通过价格战稳固自己的市场优势，甚至还绞尽脑汁实施各种便民改革，以此抓住顾客的心，这对我们消费者来说却是个好消息。

ALDI这家超市拥有着百年历史，1913年创始人安娜开出了第一家杂货店。现在，这家杂货店已经席卷整个欧洲，成为欧洲最大的杂货连锁店。而后儿子卡尔和西奥接管母亲的店铺，并把它变成了“全球第1家折扣店”。如今，全球门店超10000家，年销售额超800亿美元。

ALDI超市最大的特点就是：便宜！折扣大！在这里，会有1欧元的鸡肉，50欧分一升的牛奶，2欧元的红酒，5欧元一打的啤酒。除了生鲜美食，日用品也是便宜到令人发指！甚至还会有5欧元的衬衫，6欧元的枕头等等！

ALDI超市的制胜法宝就是把性价比做到极致！主要经营的是自有品牌，卖的是超低零售价！ALDI超市比一般超市低35%-40%，比沃尔玛低15%-25%。不仅仅是便宜，质量也是非常过硬。在德国，虽然ALDI属于廉价超市，但是无论穷人富人都对这家超市有很高的品牌忠诚度。

ALDI即将落户上海！

ALDI首店终于要来啦，沃尔玛、家乐福、大润发，将面临臣大挑战！第一站就是在上海，具体的地址还处于保密阶段。但据最新消息报道称，最快5月中旬就能开了。以后，逛超市又多了一个选择，关键还是便宜又实用！

本次ALDI入驻中国，打算将定位由“廉价”转变为“轻奢”。主要目标群体是具有一定经济实力，追求生活品质，愿意为了优质安全的食品和日用品而掏腰包的中国中产阶层。

德国《经济周刊》最近也指出，虽然在德国消费者心目中，Aldi作为廉价超市的形象已经根深蒂固，但是若在中国强调是德国企业，便会增加消费者的好感，再给产品加上"源自德国"的标签，许多中国消费者都会为此买单。

不过"源自德国"这个说法其实有些取巧，它和“Made in Germany”不同。浏览Aldi中国官方网页时不难发现，许多食品比如牛奶、坚果等其实是从澳大利亚进口的，还有一些花生酱是从美国进口的。即使是从德国进口的产品，其价位也从德国本土的"廉价"上升到了"轻奢"级别。

尽管如此，还是有很多中国消费者心甘情愿为"德国品质"买单。其中一个主要原因就是中国的食品安全问题，近年来不断曝光的食品安全事故让本土食品行业难以取信于消费者。况且，每当涉及到孩子的健康问题，中国的父母常常不惜花费高价买一个安心。他们对于外国奶粉的巨大需求量，一度带动了"奶粉代购业"的蓬勃发展。以防货架上的奶粉被代购一抢而空，德国一些超市甚至曾经采取"限购"政策。而随着带有一定权威性的德国零售商在电商平台以及中国境内正式落户之后，这些在海外以代购奶粉等母婴用品赚取利润的华人群体受到了冲击。

但是《商报》还指出，这一举措有可能蕴含风险。许多德国零售企业比如电子产品销售商Media Markt和建材家装用品店Obi的类似计划都遭遇了滑铁卢。Aldi在美国市场也花费了数十年时间才站稳脚跟，如今美国已经成为该企业在德国以外销售额最大的市场。至于中国是否会成为Aldi下一个最大的海外市场，就要看中国的消费者买不买账了。

Kaufland是欧洲领先的杂货连锁店，是世界第四大零售商Schwarz Group的子公司，发展到现在经营着近1300家商店，在欧洲七个国家拥有150,000名员工。

Kaufland与Aldi一样，都以低价闻名。同时，Kaufland还被称为“德国版没有会员费的Costco”，是超市和折扣百货商店的组合。Kaufland超市因其门店规模较大，常被人称为“Kaufland大卖场”。

一个典型的Kaufland门店可以销售3万多种产品，而Aldi则只有约1350种。Kaufland还比Aldi更注重新鲜食品的销售，并有更多种类的服装、五金、家居用品、玩具和电子产品，此外还提供自行车和汽车维修用品。

Kaufland进军国际市场

3月8日，德国超市巨头Kaufland在墨尔本北部的工业郊区建立了一座超大型配送中心，迈出部署澳洲市场的重要一步。Kaufland与已经进入澳洲的德国平价超市Aldi以及美国连锁超市Costco有一些相似之处，也以低价为重要特征，商品价格会比澳洲本土超市Coles和Woolworths便宜。但它的商品种类要比Aldi更多，定位为“一站式商店”。

3月28日，Kaufland公司在保加利亚普罗夫迪夫Rakovski工业区开设了一个新的物流中心。公司投资超过6400万列弗，新增近100个工作岗位。Kaufland物流中心总面积359000平方米，拥有两个基地，是保加利亚零售业中最大的物流中心，同时也是巴尔干半岛最大的物流中心之一。新中心将为保加利亚的59家Kaufland大型超市提供服务。

Kaufland改进回收水瓶方式

近日，德国大型连锁超市Kaufland对退瓶机器进行了改进。从今年1月以来，Kaufland开始在拜仁州、巴登符腾堡州进行试点，退瓶所得押金不再以纸条的形式返还给顾客，而是在退完瓶子之后点击“Digital” 按钮，退瓶机上出现一个二维码，顾客打开相关App扫描该二维码，然后就可以直接把押金保存下来去柜台使用，或者也可以直接转到自己的银行账户上。

Kaufland表示，这样做不仅可以节约纸张，而且这种数字化的押金条也不会有丢失的危险。

想了解更多德国移民咨询，欢迎关注WX相约德意志。