2019年來，德國大型超市爲了各自的業績，都採取相應措施，只爲加強在市場上的核心競爭力。

近日，Lidl的總裁Hojer決定辭去首席執行官的職務，Aldi也終於要進軍中國上海。而其他德國超市似乎也正在經歷大洗牌，他們不僅想通過價格戰穩固自己的市場優勢，甚至還絞盡腦汁實施各種便民改革，以此抓住顧客的心，這對我們消費者來說卻是個好消息。

ALDI這家超市擁有着百年曆史，1913年創始人安娜開出了第一家雜貨店。現在，這家雜貨店已經席捲整個歐洲，成爲歐洲最大的雜貨連鎖店。而後兒子卡爾和西奧接管母親的店鋪，並把它變成了“全球第1家折扣店”。如今，全球門店超10000家，年銷售額超800億美元。

ALDI超市最大的特點就是：便宜！折扣大！在這裏，會有1歐元的雞肉，50歐分一升的牛奶，2歐元的紅酒，5歐元一打的啤酒。除了生鮮美食，日用品也是便宜到令人髮指！甚至還會有5歐元的襯衫，6歐元的枕頭等等！

ALDI超市的制勝法寶就是把性價比做到極致！主要經營的是自有品牌，賣的是超低零售價！ALDI超市比一般超市低35%-40%，比沃爾瑪低15%-25%。不僅僅是便宜，質量也是非常過硬。在德國，雖然ALDI屬於廉價超市，但是無論窮人富人都對這家超市有很高的品牌忠誠度。

ALDI即將落戶上海！

ALDI首店終於要來啦，沃爾瑪、家樂福、大潤發，將面臨臣大挑戰！第一站就是在上海，具體的地址還處於保密階段。但據最新消息報道稱，最快5月中旬就能開了。以後，逛超市又多了一個選擇，關鍵還是便宜又實用！

本次ALDI入駐中國，打算將定位由“廉價”轉變爲“輕奢”。主要目標羣體是具有一定經濟實力，追求生活品質，願意爲了優質安全的食品和日用品而掏腰包的中國中產階層。

德國《經濟週刊》最近也指出，雖然在德國消費者心目中，Aldi作爲廉價超市的形象已經根深蒂固，但是若在中國強調是德國企業，便會增加消費者的好感，再給產品加上"源自德國"的標籤，許多中國消費者都會爲此買單。

不過"源自德國"這個說法其實有些取巧，它和“Made in Germany”不同。瀏覽Aldi中國官方網頁時不難發現，許多食品比如牛奶、堅果等其實是從澳大利亞進口的，還有一些花生醬是從美國進口的。即使是從德國進口的產品，其價位也從德國本土的"廉價"上升到了"輕奢"級別。

儘管如此，還是有很多中國消費者心甘情願爲"德國品質"買單。其中一個主要原因就是中國的食品安全問題，近年來不斷曝光的食品安全事故讓本土食品行業難以取信於消費者。況且，每當涉及到孩子的健康問題，中國的父母常常不惜花費高價買一個安心。他們對於外國奶粉的巨大需求量，一度帶動了"奶粉代購業"的蓬勃發展。以防貨架上的奶粉被代購一搶而空，德國一些超市甚至曾經採取"限購"政策。而隨着帶有一定權威性的德國零售商在電商平臺以及中國境內正式落戶之後，這些在海外以代購奶粉等母嬰用品賺取利潤的華人羣體受到了衝擊。

但是《商報》還指出，這一舉措有可能蘊含風險。許多德國零售企業比如電子產品銷售商Media Markt和建材家裝用品店Obi的類似計劃都遭遇了滑鐵盧。Aldi在美國市場也花費了數十年時間才站穩腳跟，如今美國已經成爲該企業在德國以外銷售額最大的市場。至於中國是否會成爲Aldi下一個最大的海外市場，就要看中國的消費者買不買賬了。

Kaufland是歐洲領先的雜貨連鎖店，是世界第四大零售商Schwarz Group的子公司，發展到現在經營着近1300家商店，在歐洲七個國家擁有150,000名員工。

Kaufland與Aldi一樣，都以低價聞名。同時，Kaufland還被稱爲“德國版沒有會員費的Costco”，是超市和折扣百貨商店的組合。Kaufland超市因其門店規模較大，常被人稱爲“Kaufland大賣場”。

一個典型的Kaufland門店可以銷售3萬多種產品，而Aldi則只有約1350種。Kaufland還比Aldi更注重新鮮食品的銷售，並有更多種類的服裝、五金、家居用品、玩具和電子產品，此外還提供自行車和汽車維修用品。

Kaufland進軍國際市場

3月8日，德國超市巨頭Kaufland在墨爾本北部的工業郊區建立了一座超大型配送中心，邁出部署澳洲市場的重要一步。Kaufland與已經進入澳洲的德國平價超市Aldi以及美國連鎖超市Costco有一些相似之處，也以低價爲重要特徵，商品價格會比澳洲本土超市Coles和Woolworths便宜。但它的商品種類要比Aldi更多，定位爲“一站式商店”。

3月28日，Kaufland公司在保加利亞普羅夫迪夫Rakovski工業區開設了一個新的物流中心。公司投資超過6400萬列弗，新增近100個工作崗位。Kaufland物流中心總面積359000平方米，擁有兩個基地，是保加利亞零售業中最大的物流中心，同時也是巴爾幹半島最大的物流中心之一。新中心將爲保加利亞的59家Kaufland大型超市提供服務。

Kaufland改進回收水瓶方式

近日，德國大型連鎖超市Kaufland對退瓶機器進行了改進。從今年1月以來，Kaufland開始在拜仁州、巴登符騰堡州進行試點，退瓶所得押金不再以紙條的形式返還給顧客，而是在退完瓶子之後點擊“Digital” 按鈕，退瓶機上出現一個二維碼，顧客打開相關App掃描該二維碼，然後就可以直接把押金保存下來去櫃檯使用，或者也可以直接轉到自己的銀行賬戶上。

Kaufland表示，這樣做不僅可以節約紙張，而且這種數字化的押金條也不會有丟失的危險。

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