德旅局2018年度旅遊推廣會在京召開

　　赴德旅遊再攀高峯。

　　德旅局年度旅遊推廣會

　　今天，德國國家旅遊局（以下簡稱“德旅局”）在京啓動2018年年度旅遊推廣會，此次推廣會將涵蓋北京、上海、成都和廣州4個國內重要的門戶城市，向國內旅業同仁推薦德國旅遊資源及德旅局最新動態。

　　德旅局北京辦事處首席代表李朝暉女士表示：“2018年德國在兩個重要的國家形象排行中均名列前茅，這說明‘旅遊勝地’德國在遊客心中的良好形象，同時促進了德國入境遊的發展。

　　這其中也離不開廣大業界同仁的大力支持。2019年我們將繼續品牌推廣，並加大數字化營銷力度，提高在國內主要線上平臺的曝光率，開發創新推廣形式，更有效地提高旅遊勝地德國在市場中的形象。”

　　“一年一度的旅遊推廣會是我們年度工作中的重中之重，我們希望能夠藉此搭建一箇中德旅業互動溝通的橋樑，讓同業朋友們接觸到最新的、最全面的德國旅遊資源，促進德國入境遊的發展。

　　今年，我們邀請了21家德國旅業夥伴，經營範圍覆蓋交通，酒店，目的地，地接社，退稅公司和購物商場/村，和我們一起通過4天4站的推廣會，以一對一洽談、午宴及大型洽談會的形式，溝通合作。”首代李朝暉女士補充道。

　　數說品牌

　　近年來，德國入境遊發展態勢良好，繼2010年遊客在德間夜數突破6000萬後，於2017年達到近8400萬。2018年1到8月，外國遊客在德總間夜數累計增長了4%，攀升至5990萬人次。

　　遊客增幅排名前列的聯邦州分別爲：勃蘭登堡州（13%）、薩克森州（12%）、巴伐利亞州和梅克倫堡-前波莫瑞州（同爲8%）、以及石勒蘇益格-荷爾斯泰因州和黑森州（同爲7%）。作爲遠途客源國的中國，已經連續成爲Top10客源國的座上賓。

　　2017年中國遊客在德間夜數就已經達到285萬，他們首選的旅遊城市及地區Top5爲：巴伐利亞州85萬，近3成赴德遊客選擇這裏作爲他們的目的地；黑森州54萬，位列第二；北萊茵-威斯特法倫州37萬，巴登-符騰堡州36萬和柏林31萬間夜數。

　　16個聯邦州里，中國遊客間夜數漲幅最大的Top3爲：梅克倫堡·前波莫瑞州（43.8%），勃蘭登堡（43.6%）和薩克森-安哈爾特州（38.9%）。這充分說明了中國遊客對於熱門目的地的熱情持續走高，並且開始深入發掘更多的德國旅行目的地。

　　2018年1-8月中國遊客在德間夜數達到198萬，完成同比增長5.6%的業績。

　　依託自身積極、健康的國家形象，德國已經五年榮登Anholt-GfK 國家品牌指數（Nation Brands Index） 50國國家品牌形象排行榜的榜首，這一殊榮也對德國入境遊起到了助力作用。

　　而就在今年10月，由著名旅行指南《孤獨星球》（Lonely Planet）推出的“2019十大最佳旅行國家榜單”中，德國因爲即將到來的包豪斯學校建立百年之際，成功躍上榜單第二位，以持續整年的紀念活動，亮眼的博物館展覽和包豪斯探索之旅（Grand Tour der Moderne）迎接世界各地遊客的到來。

　　展望2019

　　德國國家旅遊局董事會主席何佩雅女士（Petra Hedorfer）表示：“前往德國的歐洲遊客中，通過互聯網預訂的比率已迅速攀升至70%，而歐洲以外遊客的在線預訂率更是高達80%。

　　這充分體現出數字技術對整個旅遊業價值鏈產生的根本性影響。將網絡媒體作爲我們營銷宣傳的核心要素，正是德國入境遊實現成功發展的策略之一。”