理财日记：2018/11/12

“剁手节”的消费数据隐含了哪些信息？

2018年天猫“双11”成交额达2135亿元，同比增长26.93%，当日不断刷新历史记录：8点09分，成交额超过2016年全年；15点49分，成交额突破2017年全年。之所以能够取得这么好的成绩，主要受益于我国电商的快速发展以及中国庞大的消费市场。

一、品牌消费抢占头部，品质消费突飞崛起

根据“双11”榜单，品牌化消费趋势未变。一方面，海外的中高端美妆及服饰品牌陆续入驻天猫，开启年度的“全球狂欢”大戏；另一方面，消费者的品牌意识已逐渐形成，在消费疲软的大环境中，“节日大促”对“品牌消费”有一定提振作用。

除此之外，“品质消费”也是今年的一大亮点。根据中金公司的报告，11日0-9点之间，男士眼霜、眼部精华销售额是去年同期 10 倍，女性消费者个护美容电器销售额是去年的 4倍。家电方面，11 日前 10 分钟，空气净化器销售额追平 10月整月，洗碗机销售过万台；前两小时内，智能马桶盖成交金额同比增长 210%。

二、网购市场仍将高速发展

近年来中国网络零售市场发展迅速，2012-2017年的年化增长率高达40%，相比社消总额11%的增速水平，可谓是一个“朝阳东出”、一个“夕阳西落”。2017年网络零售市场规模达到7.2万亿，占总市场的20%，按照中国互联网用户50%+的渗透率水平来测算，网络零售市场仍有较大的发展空间。

三、我国长周期消费潜力巨大

从国际经验来看，人均GDP在8000-10000美元时期是消费升级的起点，而我国的人均GDP是在2016年突破8000美元，所以从长周期来看，消费升级的趋势正在形成。另外，中国现在的人均GDP水平相当于70年代末的美国和80年代的日本，从消费变迁路径看，品质化和个人化消费趋势将逐渐凸显。