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　　如题，今年双十一，我遇到了非常多的“骗子”。

　　TA们不是别人，就是我的亲朋好友。

　　双十一前说好今年啥都不买，结果当晚凌晨一两点还在讨论红包和拼单，就像说好一起到白头，你却偷偷焗了油……

　　今年双11的数据挺惊人的，天猫自己也开心到溢于言表↓

　　据官方统计，双十一当日天猫全天成交额为2135亿元人民币，相较于去年的1682亿元人民币，创下了近27%的增长率，这都是喊着要消费降级的你们参与的两千亿大case。

　　近两年来，消费升级和消费降级的口水战就没消停过。有人说，双十一销量这么高，何来降级？还有人说，蜂拥去双十一会场贪小便宜这种行为，本身就是一种典型的消费降级。

　　想闹明白这个问题，先得来说说什么是消费升级，什么又是消费降级。

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　　从马斯洛的需求金字塔理论看，人类需求像阶梯一样，从低到高分为五层，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求↓

　　把这个理论套用到消费上，笼统来说就是：

　　低层次的消费是为了满足吃饱穿暖这类基本的生存需求；

　　中等层次的消费是为了获得情感、归属感和社会认同或羡慕；

　　而高层次的消费是为了自我实现，获得自己从心底里最纯粹、真正的快乐，比如发哥夫妇的捐款。

　　反观自己，你现在处于哪个阶段呢？

　　我想大部分人应该都待在中等层次，只是虽然同出中层，也有高低之分。

　　购买力和所处收入阶层不同，导致满足感的“价格”不同，比如都是买个包，有人觉得LV才能让自己开心，有人就觉得买个MK就能乐上一个月了。不管怎么说，纵向来看，和十几二十年前大家还在提个菜篮子背个帆布包的年代比，你们的消费的确是升级了。

　　那么，咱们现在谈论“消费降级”究竟在谈什么？

　　很狭义，大多是当年买LV不眨眼的那群人，现在掂量掂量之后，还是觉得舍不得，转而去买一些更实用的东西了，或是觉得还是把钱省下来比较好。

　　这是消费降级吗？规划君倒觉得不是，这是一种“消费观念”的升级。

　　一直以来，很多人错误地认为花钱多、敢消费奢侈品是一种“消费升级”的表现，反之，消费精打细算、不舍得消费就是一种“降级”的现象。

　　但是，如果单从消费能力上看，很多人不是买不起奢品，只是因为花销和得到的满足感不匹配，而选择放弃。相比买个包，还不如给爸妈买个按摩椅呢，这是一种消费理性化、务实化的趋势，当年好面子的那群8090后，长大了。

　　这并不是规划君空口胡诌，咱们拿数据说话↓

　　据阿里大数据统计，在消费品种方面，过去的五年间，服饰鞋包的占比正在下降，医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码的比例则在逐年攀升。

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　　近几年，网购已经明显出现了由“面子”向“里子”转变的趋势。很多人越来越觉得在网上买衣服麻烦，“买家秀”和“卖家秀”的差别太大，为了那仨瓜俩枣的优惠浪费时间，还不如自己去商场跑一趟。喊着“佛系”、“枸杞保温杯”的8090后，如今更愿意为健康、家庭或是一些新奇的智能产品掏钱。

　　不仅如此，即使是日用品，也走向了“去品牌化”的阶段，大家对性价比的关注度，已经远高于奢侈品牌加持带来的面子快感。拿今年天猫双11中美妆类和箱包类的销量数据来说↓

　　百雀羚这类老牌国货高于国际一线品牌兰蔻、雅诗兰黛，90分行李箱也以自己高性价比的绝对优势，战胜了曾经的“高富帅”标配新秀丽。

　　所以，拍脑门说“消费降级”显然是片面的，某种程度上看，狭义的“消费升级”和“消费降级”并不是有你没我的关系，两者其实既对立又统一，与其纠结是升是降，不如说消费正在日趋“成熟”。

　　当然，无论你买的东西是便宜还是贵，买了没必要的，或是一不小心囤多了，都是“败家”。

　　精打细算不能仅停留在对单个商品的性价比衡量，更应该是对你自己整体收支的平衡。购物本无罪，想买也别含糊，只要你能保证家庭充裕的现金流和结余率就行。

　　毕竟，过完双十一，还有双十二、圣诞、元旦和新年，总有一个节（劫）在等你~

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