荐书：《第四消费时代》

第四消费时代

作者：[日]三浦展著，马奈译

出版社：东方出版社

出版时间：2014年10月

作者简介

壹

三浦展，1958年生，1982年毕业于一桥大学社会学部，1986年成为市场营销信息杂志《穿越》的主编，1990年进入三菱综合研究所，1999年成立文化研究所。他在研究世代、家庭、消费以及城市问题等的基础上，提出了新的社会改造方案。作为日本畅销书作家，著述颇丰，著有畅销书《下流社会》《“家庭”与“幸福”的战后史》《简约一族的叛乱》《爱国消费》《为了今后的日本论“共享”》《今后郊外的去向》等。

写作背景

贰

从农耕的第一消费社会，到大量生产的第二消费社会，又过渡到个性化、重品牌的第三消费社会，中国的步伐远晚于西方。而现在，伴随着互联网的浪潮，中国的消费不断融合升级，有望先一步踏入第四消费社会。

何为第四消费社会？

人们反品牌，重视休闲、简单、效率，重视与他人的联系，不炫耀。从利己转变为利他，从私有到共享。