薦書：《第四消費時代》

第四消費時代

作者：[日]三浦展著，馬奈譯

出版社：東方出版社

出版時間：2014年10月

作者簡介

壹

三浦展，1958年生，1982年畢業於一橋大學社會學部，1986年成爲市場營銷信息雜誌《穿越》的主編，1990年進入三菱綜合研究所，1999年成立文化研究所。他在研究世代、家庭、消費以及城市問題等的基礎上，提出了新的社會改造方案。作爲日本暢銷書作家，著述頗豐，著有暢銷書《下流社會》《“家庭”與“幸福”的戰後史》《簡約一族的叛亂》《愛國消費》《爲了今後的日本論“共享”》《今後郊外的去向》等。

寫作背景

貳

從農耕的第一消費社會，到大量生產的第二消費社會，又過渡到個性化、重品牌的第三消費社會，中國的步伐遠晚於西方。而現在，伴隨着互聯網的浪潮，中國的消費不斷融合升級，有望先一步踏入第四消費社會。

何爲第四消費社會？

人們反品牌，重視休閒、簡單、效率，重視與他人的聯繫，不炫耀。從利己轉變爲利他，從私有到共享。