天猫双十一成交额2135亿元

　　“双十一”背后的喧嚣

　　直播“数字”终归是枯燥的，从2015年开始，天猫在11月10日开始举办“双十一”狂欢夜晚会。如今，这个被誉为“猫晚”的大型演出，对于天猫“双十一”的重要性，丝毫不弱于春晚之于春节。很难想象，如果没有春晚，春节将会怎样。

　　来自第三方收视率监测公司酷云的数据显示，截至11月10日23:30，浙江卫视、东方卫视《天猫“双十一”狂欢夜》市占率超过18%，其中浙江卫视以超过12%的市占率位居全国所有同时段播出节目的榜首，这意味着加上优酷的互联网直播，约有超过2.4亿人收看了本届猫晚。

　　尽管天猫的主业不是娱乐，但连续四年的“猫晚”，已经成为娱乐圈的潮流风向标。11月9日，国家广播电视总局发布通知，要求上星的综艺节目，“每个节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的 40%，主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%”。在业界看来，尽管“猫晚”汇聚了大量一线明星，但并不会触及上述红线，“因为很多明星都是抢着要上猫晚，并不在意片酬”。

　　相比于一届盛于一届的“猫晚”，京东举办的“东晚”则是浅尝辄止。在业界看来，相比这种高投入的文娱项目，缺乏娱乐基因的京东还是更愿意在仓储、物流上大把花钱。

　　从某种程度上而言，不管是晚会还是广告，都是电商们营造“仪式感”的一部分，其也的确起到了刺激消费者“肾上腺”的作用。但接下来，电商们在打折促销上的种种套路，则经常是在对冲消费者的愉悦感。在某些行业群里，即便是TMT领域的专业记者，面对各种复杂的优惠条款，都免不了充满挫败感的吐槽一番。

　　筹备了数个月的“双十一”就要结束了。在“双十一”的喧嚣之后，还有一个阵仗要小很多的双12。但对于大多数电商从业者而言，“双十一”之后，意味着2018年和这一年的战事就结束了。