天貓雙十一成交額2135億元

　　“雙十一”背後的喧囂

　　直播“數字”終歸是枯燥的，從2015年開始，天貓在11月10日開始舉辦“雙十一”狂歡夜晚會。如今，這個被譽爲“貓晚”的大型演出，對於天貓“雙十一”的重要性，絲毫不弱於春晚之於春節。很難想象，如果沒有春晚，春節將會怎樣。

　　來自第三方收視率監測公司酷雲的數據顯示，截至11月10日23:30，浙江衛視、東方衛視《天貓“雙十一”狂歡夜》市佔率超過18%，其中浙江衛視以超過12%的市佔率位居全國所有同時段播出節目的榜首，這意味着加上優酷的互聯網直播，約有超過2.4億人收看了本屆貓晚。

　　儘管天貓的主業不是娛樂，但連續四年的“貓晚”，已經成爲娛樂圈的潮流風向標。11月9日，國家廣播電視總局發佈通知，要求上星的綜藝節目，“每個節目全部嘉賓總片酬不得超過節目總成本的 40%，主要嘉賓片酬不得超過嘉賓總片酬的70%”。在業界看來，儘管“貓晚”匯聚了大量一線明星，但並不會觸及上述紅線，“因爲很多明星都是搶着要上貓晚，並不在意片酬”。

　　相比於一屆盛於一屆的“貓晚”，京東舉辦的“東晚”則是淺嘗輒止。在業界看來，相比這種高投入的文娛項目，缺乏娛樂基因的京東還是更願意在倉儲、物流上大把花錢。

　　從某種程度上而言，不管是晚會還是廣告，都是電商們營造“儀式感”的一部分，其也的確起到了刺激消費者“腎上腺”的作用。但接下來，電商們在打折促銷上的種種套路，則經常是在對沖消費者的愉悅感。在某些行業羣裏，即便是TMT領域的專業記者，面對各種複雜的優惠條款，都免不了充滿挫敗感的吐槽一番。

　　籌備了數個月的“雙十一”就要結束了。在“雙十一”的喧囂之後，還有一個陣仗要小很多的雙12。但對於大多數電商從業者而言，“雙十一”之後，意味着2018年和這一年的戰事就結束了。