摘要：二，在短視頻平臺中，更受用戶追捧的卻是KOL或者素人，因此，爲了最大化的深入不同圈層、擴展品牌影響力，增加轉化，明星搭配KOL及素人的PUGC營銷模式將成爲短視頻營銷的最佳伴侶。數據顯示，2018年8-11月，抖音藍V帳號增長387%，數量翻了三倍，這說明越來越多的品牌開始入駐短視頻平臺並且開始通過自己的賬號進行營銷，並且這種趨勢會越來越強。

短視頻作爲年輕潮流人羣的聚居地，已經成爲品牌營銷最熱前線。根據2019年的抖音官方最新數據顯示，美妝視頻播放量已經高達6億，覆蓋美妝用戶超過8000萬。短視頻已經成爲美妝行業的最受歡迎的一種營銷方式。

其實早在2018年，美妝行業在短視頻的影響下已經迎來了來自男性用戶羣體增加的高潮，天貓雙11《中國男性好色報告》數據顯示，BB霜是中國男性打開“面子工程”的第一把鑰匙，2018年淘寶天貓銷量暴漲192%。而除了男士彩妝風靡，越來越細的人羣顆粒度，也爲美妝行業帶來更多機會。而這些很大部分原因在於短視頻的用戶引領而導致的，2018年異軍突起的短視頻平臺成爲美妝人羣新的聚居地、美妝品牌新的戰場。2018年美妝標籤人羣提及視頻聲量上升明顯，同比增長達125%，相比2018上半年，2018下半年美妝行業電商評論提及視頻聲量同比增長更是高達321%，考慮到視頻網站行業較爲成熟且電商平臺中的視頻類型絕大多數爲短視頻，上述聲量的增長更多可歸功於短視頻內容的爆發。而這些就帶動了男性用戶的銷量。

短視頻這麼火爆，美妝產品的商業化需要怎麼做呢？

一，社交電商化，突出觸發點！

美妝產品作爲快消品，很多時候會出現衝動性消費，購買的決策週期較短，所以需要在短視頻內內嵌購買渠道，以方便客戶快速購買。

二，KOL引導！

隨着媒體平臺對KOL的大力扶持，KOL明星化趨勢愈加明顯。驚訝式種草、方言平民博主、搞笑段子美妝這些美妝KOL主播的類型多，傳播方式新穎，很多種美妝KOL均在短視頻平臺中擁有大量粉絲，而這些粉絲讓他們具有極強的帶貨能力，成爲企業宣傳的首選。

三，精準化！

短視頻能夠藉助大數據對用戶人羣進行細分，可以針對不同美妝人羣的定製不同的營銷策略，有效承載細分人羣的各種需求信息，實現基於社羣的精準傳播，大數據運用在短視頻尤爲有效。

四，AR試妝！

自品牌線下門店實現AR試妝後，未來線上試妝帶來的新鮮感及高質體驗也將吸引年輕消費者，亦將成爲線上營銷趨勢。短視頻成爲了這種重要的媒介，線上和線下能夠有機的結合在一起。也能爲線下帶貨。

除此之外，未來短視頻營銷領域還有以下3大趨勢。

一，自有賬號營銷。數據顯示，2018年8-11月，抖音藍V帳號增長387%，數量翻了三倍，這說明越來越多的品牌開始入駐短視頻平臺並且開始通過自己的賬號進行營銷，並且這種趨勢會越來越強。而品牌想要通過自有賬號持續獲得用戶喜愛，友好的用戶語言、有趣的內容承載、有用的信息輸出和有度的品德追求缺一不可。所以這也是品牌方願意和KOL合作的原因。通過KOL往官網平臺引導。

二，在短視頻平臺中，更受用戶追捧的卻是KOL或者素人，因此，爲了最大化的深入不同圈層、擴展品牌影響力，增加轉化，明星搭配KOL及素人的PUGC營銷模式將成爲短視頻營銷的最佳伴侶。

三，聯動！

重慶的洪崖洞、海底撈抖音是抖音聯動的經典案例，抖音能夠做到線上線下聯動，讓線上火爆轉化到線下引流。

最後一步是選定短視頻KOL，短視頻的kOL作爲企業在短視頻上的營銷支柱，有着非常重要的作用。而要怎麼選定也是難題，而現在隨着口號幫媒體平臺的上線，選擇KOL並不再是難事。口號幫提供的資源包含了新聞/軟文、自媒體、小紅書、今日頭條、微博、微信、短視頻等，是定位於提供B2B模式的一站式營銷服務平臺。口號幫媒體的OEM系統可以支持獨立品牌打造! LOGO、域名、媒體報價、會員管理、財務管理自由設定。可獨立安裝，資源定期更新。而後臺採用API對接，無需經驗技術，5分鐘上手即。真正做到了又好用，又全面。