• 2019年4月29日，卖不动锤子手机的罗永浩正式宣布进军电子烟市场，产品命名为“小野”。

• 网友：老罗又发功了！

事件回顾

老罗离开锤子科技后，去向一直成谜，坊间一直流传老罗准备进入电子烟行业。

但老罗和电子烟，就好像一直被偷拍都始终没有石锤的娱乐明星，让听说的人心里痒痒。

终于在4月29日，老罗和电子烟“官宣”了！

他所筹备的电子烟品牌名为小野，创始人是原锤子科技总裁彭锦洲。

从老罗的官宣文案可以看出，老罗并没有亲自操盘电子烟项目，而是一种扶持团队状态，老罗参与的是小野的设计相关工作。

老罗和电子烟虽然听起来有些不搭，但很多人都在观望，这次的老罗能在这个行业坚持多久。

遗憾的是，到了去年年底本该摩拳擦掌参与双11的小野电子烟，却被烟草专卖局和市监总局的一纸声明再度打入冷宫：

电商全面下架了电子烟产品，老罗也被网友们笑称为“行业冥灯”。

都有话说

• 罗粉：听着新东方语录长大，为情怀买过锤子手机，别人怎么说他我不理，总想默默支持一下他。

•罗黑：老罗是极度喜新厌旧的人，他没有在一个行业内浸淫得足够久，但总是以一副内行人的姿态怼天怼地，十分厌恶这样的油腻男。

• 路人：老罗不好好卖课，贩卖知识焦虑，怎么又搞起电子烟了？（又一个搞混了老罗与罗胖）

今时今日

因电子烟一蹶不振、许久不现身的老罗在2020年3月末高调宣布进军直播领域，并敲定4月1日直播开启直播首秀，引起多方人士的关注。

4月1日晚8点，3小时直播中，老罗共推了22款产品，交易额突破1.1亿。

这对于直播新人老罗来说，战绩喜人；但对观众来说，这场直播的体验并不好。

直播中不仅出现节奏混乱，产品介绍不清晰等问题，更是出现了严重的直播“事故”，把极米投影仪直接说成了“坚果投影仪”，对于现身直播间的极米CEO来讲，想必内心跑过一万匹羊驼。

除此之外，老罗推荐的小龙虾品控也出现了问题，引发很多网友投诉退货。

不仅老罗开始直播，有很多商业大佬也开始直播，比如携程老板梁建章，相比于老罗没有自己的产品，而是为其他产品带货的不熟练，梁老板则更像是专业的携程代言人。

6场直播，梁老板精心设计了六种身份，自己写直播台词，每一条旅行路线都是自己亲自打卡，在这样充足的准备下，梁老板6场直播总成绩也达到了1个亿。

在4月24日，格力董小姐也完成了她的直播首秀，但由于全程网络卡顿，直播体验并不好，当天仅有23万多一点的战绩，相对老罗和梁老板，似乎还有提升空间。

除此之外，银泰百货、洋码头、海底捞、小龙坎等企业的老板们纷纷加入到直播带货的大军中。

一时间，似乎老板不出来直播就是落后于时代，大家都有点焦虑。

钱言后语

不得不说，老板们为了企业复苏是真的很拼，不惜亲自下场直播带货。

老板们和素人相比自带流量，更能引发舆论和公众的关注，但是公众对老板们做直播的心理预期也远高于一般人。

无论是罗永浩还是草根李佳琦们，直播的赚钱效应都摆在那里，但必须看到，并不是所有入局者都能做好直播带货。

老钱想说，从用户角度而言，也不是人人都喜欢直播这种形式，趋势虽不可逆，但趋势不代表所有。

直播带货已经渐渐走向内容过剩，突围和上位只会越来越难。