众所周知，鸿茅药酒是一个深受中老年人追捧的“保健品”品牌，还上过“国家品牌计划”，可是现在它居然爆出这样的丑闻，不免令人咂舌。

现在市面上的保健品鱼龙混杂，像鸿茅药酒一样知名的不再少数，比如脑白金、富硒康、补肺丸等等，那这些保健品是否真的安全，疗效是否真的有广告宣传的那么好。

脑白金、富硒康是“神药”？

说起脑白金就能想起它那句经久不衰的洗脑广告词：“今年过节不收礼啊，收礼只收脑白金。”说起富硒康也总能条件反射地想起杜雨露老师拿着富硒康翘大拇指的画面。

这两个品牌的广告可以说是深深地印在了我们的脑海里，而在各路中老年人的眼里，这两款保健品可以堪称神药，什么都能治。

那这两款“神药”到底什么来头。

先说脑白金，这个自1997年上市以来，打败各类保健品，在市场上畅销快二十年的保健品界始祖，是珠海康奇有限公司为其褪黑素产品取的商品名称。

与其他它黑素产品不同的是，脑白金除了褪黑素胶囊之外，还搭配了一瓶山楂、茯苓、低聚糖（低聚异麦芽糖）口服液，主打的是改善睡眠，润肠通便的功效。

【主要原料】

胶 囊：淀粉、褪黑素（Melatonin）

口服液：水、低聚糖、山楂、茯苓

空心胶囊：明胶、钛白粉、亮蓝、次鲜红

脑白金经过“营销鬼才”史玉柱之手，问世第二年，便跻身中国保健产品销量第一。之后10年间，销量稳步上升突破100亿元。截至目前，畅销保健食品市场20年，市场份额超10%。

富硒康是华信药业与北大合作生产以富硒酵母、琼胶为主要原料制成的保健品，主要具有免疫调节的保健功能。自2003年开售以来，凭借强大的营销团队一路披荆斩棘，成功斩获保健品市场。

富硒康虽然没有脑白金的高市场占有比率，但是其年销售额都是超3亿的，每年光上缴的国家税金就高达5000多万，可见其在保健品界的实力也是不容小觑的。

脑白金和富硒康两者是保健品，并不存在药的功能，不能代替药物用于治疗疾病。但是却常常在产品宣传上混淆视听，夸大疗效，让消费者产生这些保健品有药的疗效，甚至比药还管用的错觉。

脑白金、富硒康涉嫌虚假宣传？

脑白金和富硒康这两种保健品的编号分别是：卫食健字(1997)第723号，卫食健字（2003）第0038号。

在CFDA可以查到，脑白金的保健作用是改善睡眠，润肠通便；富硒康是调节免，疫适用于硒摄入量不足而致的免疫力低下者。两者产品除了上述功能，其他都存在夸大宣传的嫌疑。

脑白金生产商——珠海康奇有限公司，最开始对“脑白金”的解释是：

“人脑由大脑、小脑、脑干、脑垂体和脑白金体组成。以前人们以为脑垂体是人脑的核心，20多年前科学家们才发现人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体。”

而所谓“脑白金体”实际上就是松果体。然而从生理解剖学上说，人体内根本没有什么脑白金体。

珠海康奇有限公司利用外文音译给中国人造成概念上的混淆，以“偷换概念”的方式让中国消费者误以为人体中有“脑白金体”，它能分泌“脑白金”，让消费者以为吃脑白金就能很好的护脑补脑。

但我国食药监总局表示，从未批准过任何具有“补脑”保健功能的保健食品上市，这个宣传实在逃不开夸大的嫌疑。

虽然脑白金的主要原料是褪黑素，但是在宣传过程中却只字不提“含褪黑素成分”，也只字不提长期服用“含褪黑素成分”的保健品对人体的潜在危害，只是一味的宣传其正面的影响，有意无意的存在“欺瞒”消费者的行为。

据悉，目前只有美国、香港等少数国家和地区把褪黑素视为保健食品，其余绝大部分国家还是把褪黑素作为处方药，进行严格控制的。

目前褪黑素对失眠的治疗作用，还没有明确科学实验可以证明，也没有一个规范的质量准则可以衡量，但专家指出，如果长期大剂量服用褪黑素，会使得人体对其产生依赖感，很有可能会产生一系列不良反应。

除了产品本身外，脑白金为了吸引消费者，还故意将商品包装做大，从而造成包装空隙率指标不符合国家强制性标准，多次被上海质监局点名批评。

硒虽然可以增强人体免疫力，但是过量的摄入会对人体造成无法估量的影响，而富硒康是作为针对硒摄入量不足而致的免疫力低下者的一款保健品。

主要对象是硒摄入不足的中老年人，但是在它的广告宣传中，其针对的对象却是所有中老年人，直接忽略了人体过量摄入硒元素带来的危害。

而且广告中我们常常可以看到，许多患有三高或者身体其他方面的问题的消费者为它的疗效证明，这样很容易误导消费者对富硒康的主要功能产生偏差认识，如果是患有疾病的消费者把富硒康当治病的药进行服用，不仅会拖延治疗，还会产生一系列无法预计的后果。

不仅如此，富硒康在线下的品牌宣传中，为了增加销量，还曾一度主打富硒康有治疗和预防癌症的作用。

而事实是作为保健品的富硒康只能增强免疫力，对癌症以及各方面疾病的治疗并没有多大用处，富硒康还因为多次虚假广告违反广告法，上了济宁市食品药品监督管理局的黑名单。

保健品市场走俏

保健品市场为什么能持续走俏怎么多年，其中不乏这三个主要原因:

1.洗脑广告词，广告投入大

一款保健品要想打出知名度，赢得销量，其中最有效的手段就是打广告。

就拿脑白金来说，20年如一日的广告口号，在各大卫视的黄金广告时间段轮番播放，虽然低俗却洗脑，让很多人记住了脑白金这个产品，知名度提高了。

就像鸿茅药酒一样，脑白金在广告方面的投入也非常巨大的，脑白金的营销大佬史玉柱曾说：

“除了生产，我们最大的支出是广告，但还是要把每一分钱掰成几瓣用。我们的广告肯定是做得最成功的，而成本与一些大企业比却可能连三分之一都不到。”

2.抓住中老年人保健心态

中老年人，因为身体各项机能的退化，病痛越来越多，所以对自身的身体健康问题也会越来越关注，各大保健品商家就瞄准这个营销点，专门针对老年人所关心的健康问题来进行宣传推广。

我国老龄化的加重，使得中老年人越来越多，保健品市场也开始逐渐走俏。但是也因为如此，出现了许多保健品商家，不顾消费者权益进行虚假宣传，更甚至为了为了扩大销量，加入非法材料，既然损害消费者健康，也使得保健品市场更加鱼龙混杂。

3.虚荣心、爱面子

中国人重“人情”也爱送礼，随着保健品市场的兴盛，保健品也成为了送礼首选，因为保健品广告宣传好，许多老年人就会认为这款产品好，直接指定儿子女儿买这款产品。

在同龄中老年人群中，他们时常会进行各种攀比，而众多保健品商家也会抓住这一点，提高产品价格，将自家保健品打造成高端产品，激发中老年人的虚荣心，从而提高销量。

保健品市场鱼龙混杂，不单是只有鸿茅药酒存在问题，像脑白金、富硒康等保健品或多或少都存在一些问题，如果政府再不加大力度去规范这个市场，以后将会出现更严重的问题。