文 | 張超

1.2萬億美元，蘋果市值在11月19日創出新高，相比10月中旬重返全球市值第一的時候，又漲了足足1300億美元。

有分析指出，預計在短期內，蘋果還將牢牢掌握着全球市值第一的稱號。蘋果硬件加數字服務的業務優勢強大，在未來將具備廣闊的發展空間，1.2萬億美元的市值，還不是蘋果的終點。

蘋果市值在11月19日突破1.2萬億美元明年的iPhone後勁很足

蘋果市值一路走高，第一功臣自然還是iPhone。今年新發布的iPhone 11系列大賣，光是在中國市場，上市兩個月來銷量就突破了1000萬臺，同比增長6%。

2019年的iPhone 11系列手機

而在2020年，蘋果將在手機領域繼續佈局重量級的產品——小屏iPhone（iPhone SE2）與5G版iPhone。

根據天風國際的郭明錤預測，蘋果將在2020年一季度發佈iPhone SE2，用以爭奪小屏愛好者，還有那些更在乎性價比，且對攝像頭功能沒有多少需求的用戶，年銷量預計有2000-3000萬部，並有可能與iPhone 11一道，在明年一季度實現iPhone產品10%的銷量增長。

另外，調研機構Strategy Analytics和產業鏈預測，5G版iPhone上市後，在2020年三季度到2021年1月的總出貨量將達到1.1-1.2億部，蘋果將會統治5G智能手機市場。預計在2020年第四季度，蘋果5G版iPhone的全球份額就將佔到約50%，三星和華爲的市場份額則將縮減至10%和20%。

調研機構Strategy Analytics預測明年5G手機的全球市場份額

iPhone，仍有可能助推蘋果市值進入一個新的增長週期。服務業務成新搖錢樹

除了傳統硬件，服務業務也是助推蘋果市值的主要動力。

早在2017年，庫克就對服務業務有了大致的規劃，要在2020年將服務業務規模擴大至500億美元左右，而前段時間摩根士丹利也給出了類似的預計：2020年蘋果服務業務收入將超過500億美元，5年後有望達到1000億美元，對蘋果總營收貢獻超過60%，徹底取代iPhone，成爲新的收入支柱。

今年10月底發佈的蘋果2019第四財季財報顯示，蘋果服務業務營收125.1億美元，比上年同期的99億美元增長26%，甚至超出此前市場預期的121.5億美元，繼續保持蘋果第二大營收來源地位。

CNBC統計的蘋果歷年各業務板塊收入組成

蘋果的服務業務原本包括數字內容（iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music）、iCloud、AppleCare、Apple Pay和授權等，一直以來都是蘋果服務業務中比較重頭的項目。

然而蘋果並不滿足於現狀，一直在謀求服務業務的創新。

比如今年3月的春季發佈會上，蘋果罕見地沒有拿出任何新硬件，而是推出了雜誌訂閱服務Apple News+（3月上線）、信用卡服務Apple Card（8月在美國市場推出）、遊戲服務Apple Arcade（9月在全球多個地區上線）、視頻訂閱服務Apple TV+（11月上線）等一系列新的數字服務。

Apple News+服務給足了消費者各種“套路”

爲了保證新業務的開展，蘋果利用了各種噱頭和促銷手段來“獲客”。

比如Apple News+和Apple Arcade除了在資源上做文章，很大的一個噱頭就是沒有廣告；而Apple Card不光沒有年費，還有每日返現(Daily Cash)的優惠機制，用戶每筆消費都可獲得返現。每日返現的返還比例爲消費金額的2%，購買蘋果產品和服務可返現3%，兩者皆無上限。

Apple Card服務

其次，蘋果用了“低價高質”的套路，比如在Apple TV+，支持所有蘋果設備和絕大多數智能電視，已經敲定的首部蘋果原創劇名爲《SEE》，這部由“海王”扮演者傑森·莫瑪擔任主演的科幻史詩大片，每集製作成本與《權力的遊戲》不相上下。

但Apple TV+的訂閱價格則低於市場主流視頻服務商，以Netflix爲例，最基礎的包月服務消費價格爲10.98美元，Apple TV+每月則只要4.99美元。

而且，Apple TV+免費試用7天，若購買Apple TV硬件，消費者還可獲得一年免費服務。

當然，反其道而行也確實會有意外收穫，有分析數據顯示，蘋果在一年後可能將擁有1億名付費用戶，按照Apple TV+每月訂閱費用爲4.99美元計算，一年後預計將爲蘋果帶來60億美元的營收。

Apple TV+上線的劇集《SEE》

爲了擴大新業務的規模，蘋果甚至還想出了捆綁的主意，最有可能在2020年對Apple Music、Apple News+和Apple TV+進行捆綁服務。

目前，三者的單價分別是Apple Music每月9.99美元（針對家庭每月14.99美元），Apple News+每月9.99美元，Apple TV+每月4.99美元，如果分別購買三者的家庭共享計劃，那麼消費者每月要花費30美元，而一旦捆綁服務推出，有希望可以讓消費者享受到更低的折扣，那麼對於蘋果用戶增長和消費者的體驗來說，可能就是雙贏的。To B業務將成新增長點

除了針對普通消費者，蘋果也早就盯上了企業用戶。

幾年前，蘋果就可以開始跟德勤、IBM、SAP和思科等大型公司進行了深度合作，爲它們定製類似於現場服務和招聘、研發、製造流程、庫存管理和後臺系統等各種應用程序和功能。

2014年，IBM就開始在內部採用基於蘋果硬件和軟件的企業服務平臺，又利用其在商業用戶服務領域的“人脈”幫助蘋果爲更多企業用戶定製開發應用程序和平臺，甚至與蘋果聯合拓展更多企業用戶。

2015年，蘋果又和商業軟件巨頭SAP達成了類似的戰略合作。蘋果授權SAP爲它的企業用戶開發iOS原生應用，目標是向企業用戶提供只有在iOS平臺上纔可以提供的“令人難以置信”的功能。

最近，蘋果又把這個目光瞄向了線下零售商家。

從今年上半年開始，蘋果測試了一項名叫“Apple Music for Business”的商家音樂授權服務，其合作方是 PlayNetwork（全球最大的商用音樂供應商之一，星巴克也是他們的客戶）。

Apple Music for Business服務

Apple Music for Business 爲商家提供定製播放列表、授權、運營維護等服務，商家通過特殊的 iPhone 或 iPad 應用控制店內的音樂播放，蘋果甚至還親自出馬打造了部分歌單，向客戶推薦。

目前，這項業務已經開通了25個賬戶，進入了推廣階段，英國的哈洛德百貨就用上了蘋果的服務，Apple Music for Business還將向10000 多家連鎖品牌門店提供音樂，也包括自己的蘋果零售店，接下來Apple Music for Business甚至還有慢慢推向中小企業的計劃。

美國當地媒體指出，因爲商用音樂收費比普通的C端音樂要高得多，因此對版權所有者也更有吸引力，而這對於蘋果來說又將是一個新的服務業務增長點。

從種種方面來看，蘋果手上正握着越來越多的數字服務新籌碼，蘋果正在加快數字服務的轉型，顯然易見，蘋果的市值將會隨着各類新業務的開展，在明年繼續衝擊新高。

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