（原標題：“黑五”要搞大事！拼多多聯手亞馬遜，海淘大戰進入倒計時）

“黑五”前夕，亞馬遜11月25日表示，將在中國電商交易平臺拼多多上開設一家“快閃”店，該商店將在12月底前運營。

中證君25日打開拼多多APP一看，的確有拼多多聯合亞馬遜海外購進行“黑五”促銷的活動頁面。

圖爲拼多多亞馬遜海外購“黑五”促銷頁面

亞馬遜發言人在一份聲明中表示：“在拼多多上的亞馬遜全球快閃店將爲客戶提供約1000種海外產品，價格具有競爭力，保證商品的真實性，並且方便運輸。”

有媒體報道稱，亞馬遜此舉標誌着今年早些時候決定關閉本地電商業務後，亞馬遜的中國市場戰略正在發生改變。

今年7月，亞馬遜宣佈關閉了自己在中國的第三方賣家服務。不過，亞馬遜當時也表示，將加大通過其全球平臺向中國買家銷售海外商品的力度。

前有阿里巴巴收購考拉海購，如今亞馬遜海外購上線拼多多。中國消費者對海外品牌的熱情追捧和瘋狂購買力，正使得10萬億規模的跨境電商市場點燃新一輪戰火。

“黑五”來襲

亞馬遜在拼多多開店恰逢“黑五”時期，目前拼多多的亞馬遜頁面也打上“真黑五”的標籤。

圖爲亞馬遜中國海外購頁面

“黑五”全稱黑色星期五，是西方傳統商家大促的節日，每年11月的第4個星期四爲感恩節，感恩節後一天即是黑色星期五，今年的“黑五”是11月29日。

“黑五”興盛於西方實體店時代，如今被跨境電商視爲一年一度最重要的促銷節點。

11月22日，拼多多正式宣佈進軍“黑五”海淘市場，旗下“全球購”業務新設美國、英國、德國、日本四個“全球購海外站”，將與國外大型供應鏈直接合作。“黑五”期間，海外站商品在拼多多APP裏會有專門的售賣頁面。

拼多多表示，平臺將延續雙11“無套路、無定金”的做法，通過“百億補貼”力爭把“全網最低價”進一步升級爲“全球最低價”。

目前來看，上述“國外大型供應鏈”就包括亞馬遜。

對於其他參加“黑五”活動的國際品牌授權經銷商，拼多多表示也給予最高級別的資質審覈。

拼多多平臺要求，海淘商品店鋪首先必須擁有合規的海外主體，其次需要提供清晰的商品鏈路，商品源頭需要來自大型供應鏈、批發商、保稅區等，不接受任何個人海外買手在“全球購”開店。只有滿足上述條件，店鋪纔會得到“全球購”的打標認定，並進一步獲得參加今年平臺“黑五”盛宴的資格。

跨境電商上演“合縱連橫”

亞馬遜宣佈停止中國的第三方賣家服務，但仍然堅定表示保留跨境電商業務。跨境電商是亞馬遜作爲全球公司真正的優勢和強項。

亞馬遜海外購近日發佈數據顯示，2019年前三季度銷售額實現同比雙位數增長，國內跨境網購消費熱情持續攀升。剛剛結束的“雙11”大促中，亞馬遜海外購銷售也再創新高，銷售額及銷量均比去年實現翻番。

與此同時，國內不斷增長的中產人羣、不斷升級和多元化的消費需求，也推動跨境電商交易額屢創新高。

艾媒諮詢在針對跨境用戶的消費行爲調查當中，五成以上的海淘用戶表示月均花費超過千元；另有超過五成用戶表示，平均每月至少購買一次跨境進口商品。

這兩天，北京“最貴”奢侈品商場SKP商場正在搞店慶，單日銷售額突破10億元，中國消費者對國際大牌的購買力讓人瞠目結舌。

據艾媒諮詢報告，2018年中國海淘用戶已突破1億人，跨境電商交易規模達到9.1萬億元，同比增長11.6%。其中進口跨境電商規模爲1.9萬億元，同比增長26.7%，增速高出總交易規模15個點。預計2019年中國跨境電商交易規模將超過10萬億元規模，這個細分電商市場已經不容小覷。

來源：艾媒諮詢報告

此外，據中國海關總署公佈的數據顯示，2018年跨境電商零售進出口達202.8億美元，同比增長52.3%。

來源：艾媒諮詢報告

根據艾媒諮詢報告，2018年，網易考拉（現名爲“考拉海購”）以27.1%的市場份額，高居國內跨境進口市場首位，連續三年蟬聯跨境電商份額第一。天貓國際則以24%的市場份額名列第二，京東的海囤全球以13.2%的份額排在第三位。

而在今年上半年，根據艾媒諮詢的報告顯示，考拉海購以27.7%的市場份額排名榜首，天貓國際以25.1%位居次席。

阿里巴巴今年9月拿下考拉海購也就意味着，二者合計份額足以佔據跨境電商半壁江山。

全球化是阿里巴巴的三大戰略之一，阿里巴巴董事局主席兼首席執行官張勇曾表示“全球化是阿里的未來”。

天貓進出口事業羣總經理、考拉海購CEO劉鵬今年9月底在阿里巴巴2019全球投資者大會上曾介紹，截至當時，海外品牌入駐天貓國際數量超過22000個，覆蓋4300多個產品類目，產品來自78個國家和地區，天貓國際已成長爲中國最大的進口平臺。

今年9月6日，阿里巴巴宣佈20億美元全資收購獨立跨境電商平臺考拉後，天貓國際與考拉將形成“雙品牌”戰略優勢。劉鵬表示，天貓國際和考拉海購會保持獨立品牌運營。模式上，天貓國際將繼續堅持平臺爲主、自營爲輔，而考拉則自營爲主、平臺爲輔。考拉海購與天貓國際在品牌價值、供應鏈和倉儲多環節能形成完美互補和共贏，同時，還能加快阿里巴巴進口業務在高端市場的佈局和卡位。

“進口電商仍處於起步階段，中國跨境電商成交規模佔整體電商成交規模比例只有2.2%”，“未來成長空間非常巨大。”劉鵬說。

拼多多今年4月開始正式上線跨境電商業務“全球購”。受益於與大型供應鏈的直採合作，以及平臺“百億補貼”的助力支持，全球購上線至今，成交額始終保持着100%以上的月環比增長。其中，進口母嬰、進口美妝等商品類目的月環比增速超過200%。

拼多多在跨境電商領域野心勃勃。全球購相關負責人表示，未來3年內，拼多多將引入10000個國際頂尖品牌，培育超過100個年銷售額過千萬的進口品牌，實現以跨境直郵和保稅商品爲核心的全球購業務年銷售額超過2000億元。

（記者 楊潔）