【微法界】故宮文創收入驚人，天津卓旭律所爲您解讀箇中奧祕~

摘要：在回顧單霽翔七年故宮工作的同時，不少人感嘆“下一任院長壓力山大啊”。從文物修復師王津，到故宮文創、口紅，再到文化活動"上元之夜"等等，故宮批量誕生"網紅"。

執掌故宮博物院7年的院長單霽翔卸任，原敦煌研究院院長王旭東成爲新一任掌門。2012年1月，單霽翔就任故宮博物院的第六任院長。從文物修復師王津，到故宮文創、口紅，再到文化活動"上元之夜"等等，故宮批量誕生"網紅"。故宮僅在2017年就已達到8.91億的網站訪問量，同年達到15億的文創產品銷售額，同時擁有多達17家公司的實際控制權。這7年來，單霽翔爲故宮奉上了一份前所未有的“創收賬本”。

在2012年，故宮的預算還十分緊張。“故宮是差額撥款單位，國家每年提供54%的經費，另外46%靠自己來掙。”2013年，故宮淘寶團隊改用90後，微信公衆號文章《雍正：感覺自己萌萌噠》迅速衝上10萬+。在iOS商店推出的數字應用《胤禛美人圖》，第一週下載則超過15萬次。

2010年10月，故宮淘寶上線，開始售賣周邊產品。但在一開始，這些周邊產品與旅遊景點的紀念品無異，價格高昂、質量一般、新意不大。直到2013年，故宮淘寶以顛覆性的“賣萌”姿態出現在大衆面前。彩妝、漫畫、食品、遊戲，故宮能想到的則無所不包。曾大火的故宮口紅系列，唯一的缺點就是“買不着”：“我們加快生產，90多萬套賣出去，還是供不應求。”除此之外，還開發了“故宮輸入法皮膚”“故宮遊戲”等，2018年和小米合作開發了一款限量版手機。

2014年，故宮的開放面積首次過半，達到52%。2017年，開放面積達到76%，“南大庫”開放後，達到80%。2018年，故宮接待觀衆達到創紀錄的1754萬人次，超過排在第二位的法國盧浮宮700多萬人次。元宵節“上元之夜”活動，原定3000張的免費票被黃牛炒到2000元，故宮燈會刷屏媒體，復原的多對萬壽燈、天燈、宮燈參與慈善拍賣，共計拍得2005萬元。

在回顧單霽翔七年故宮工作的同時，不少人感嘆“下一任院長壓力山大啊”。王旭東已在敦煌研究院工作了近30年時間。2014年12月任敦煌研究院院長。他不斷加強與“一帶一路”沿線國家的文化交流和文物保護方面的合作，同時在數字文保方面，總計500多個敦煌石窟中，已有至少180多個洞窟實現數字化，佔整個規模的近三分之一。以與騰訊合作爲例，敦煌研究院自上世紀80年代末就開始藉助數字化手段，永久、高保真地保存敦煌壁畫彩塑的珍貴資料。2017年5月，敦煌研究院晉級爲國家一級博物館。2017年12月，騰訊和敦煌研究院簽訂戰略合作協議，以遊戲、音樂、動漫、文創等形態進行跨品類開發和傳承。

王旭東稱，“莫高窟的價值和故宮的價值不一樣，我們一定要做基於莫高窟文化價值的文化創意，故宮的成功不能複製到敦煌來，但他們的經驗可以借鑑”。要讓文物“活”起來，保護是基礎、研究是核心、傳承弘揚是目的。要把文物背後的人文精神、價值觀念挖掘出來，轉化成民衆能夠接受的符合這個時代的文化作品或產品，然後活起來，包括搭上互聯網的翅膀“飛到千家萬戶”。