Gap集團將在明年一分爲二，旗下優勢品牌Old Navy被剝離

摘要：剝離Old Navy後，剩餘的“新老品牌組合”公司年銷售額預計將達到90億美元——收購於1983年的Banana Republic已是老品牌，而運動品牌Athleta、男裝戶外品牌Hill City都是Gap集團較爲年輕的品牌，仍有較好的發展勢頭和空間。“經過Gap集團董事局全面審查，很明顯Old Navy的商業模式和顧客越來越不同於我們的專業品牌，而現在每個公司在發展中都需要匹配不同的策略，”Gap集團創始人之子、董事會主席Robert Fisher表示，“認識到這一點，我們決定以拆分的方式來尋求發展。

記者｜加琳瑋

據CNN消息，2月28日，美國服裝零售集團Gap宣佈自己將於2020年被拆分爲兩家上市公司。旗下品牌Old Navy將被剝離，剩餘的Gap、Banana Republic、Athleta、Intermix、Hill City及其他品牌將組成另一家新公司，該新公司還可能面臨改名。該消息一出，Gap集團股價在盤後交易中大漲逾20%至31.75美元每股。

Gap集團一分爲二後，Old Navy現任CEO Sonia Syngal會繼續負責該品牌的經營，而Gap集團CEO Art Peck將領導包含Gap品牌的新公司。

據Gap集團預計，這一變動的稅前成本預計將達到2.5億至3億美元（約合人民幣13至20億元），且大部分爲現金支出。不過，分爲兩家公司後，每年能省出9000萬美元（約合人民幣6億元）的稅前利潤。

“經過Gap集團董事局全面審查，很明顯Old Navy的商業模式和顧客越來越不同於我們的專業品牌，而現在每個公司在發展中都需要匹配不同的策略，”Gap集團創始人之子、董事會主席Robert Fisher表示，“認識到這一點，我們決定以拆分的方式來尋求發展。”

根據Fisher的說法，拆分後的兩家公司將獨立運營，各有不同的財務狀況、與自身運營需求匹配的定製化策略，以及獨特的資本分配戰略。

宣佈拆分計劃的同時，Gap集團還表示準備在未來兩年中關閉約230家Gap店鋪，預計年銷售額損失將達到6.25億美元。Peck曾在去年11月稱，Gap品牌如今的店鋪數量已經無利可圖，在上一季度末，該品牌在全球剩下1242家電，其中758家都在北美地區。

此外，Gap集團還公佈了第四季度財務狀況。期內，Gap集團淨收入達2.76億美元，比去年同期增長了74%。淨銷售額略低於華爾街預期，爲46億美元，可比銷售額比去年同期下降了1%。幾個頭部品牌中，Old Navy業績持平、Banana Republic下降了1%，而Gap則下降了5%。

據CNN分析，Gap集團拆分後將有利於Old Navy獨立擴張，該品牌創立於1994年，目前的年銷售額已經達到80億美元。

近兩年，Old Navy一直是集團的業績擔當，一定程度上彌補了頭部品牌Gap持續發展不利的惋惜。2014財年以後，Gap品牌開始呈現負增長，財報中總是傳來關店和業績下滑的消息，2017財年，Old Navy銷售額佔集團總數的45.7%，而Gap佔33.5%，如果僅看美國市場的銷售額，Gap已落下Old Navy兩倍之多，後者的年增長率也達到了6%，超出Gap 9個百分點。

Old Navy的成功得益於前總裁Stefan Larsson，它有一個清晰的品牌策略。在保證了價格比Gap更低的情況下，店鋪營銷方式更活潑有趣，顧及了消費者的購物體驗，產品也從日常款和基本款向符合當季時尚趨勢的風格發展。