［釘科技讀財報］在近年來略顯低迷的電視市場，能夠保持自己的節奏，穩健發展的品牌並不多，領跑行業多年的海信則是其中表現最突出的那個。昨日晚間，海信視像披露2019年報和2020一季報，這也是自去年更名海信視像、充實業務內涵之後的第一份年報發佈。

具體來看，2019年歸母淨利潤5.56億元、同比增長41.71%；2020年一季度歸母淨利潤5137萬元，同比增長91.79%。2019年至今，價格戰充斥行業、不安氛圍瀰漫行業、疫情影響波及行業，而海信視像則用“不管風吹浪打，我自巋然不動”的狀態，充分展現了行業“頭號玩家”的硬實力。大屏打法、高端路線、全球創牌、技術領先，也只有這樣的海信才能跑贏大盤。

大屏角力，激光稱王

《趨勢紅利》中認爲，能夠創造卓越的企業，首先是預見並把握了趨勢，這一點，在海信視像身上被展現得淋漓盡致，首先就是把握了電視大屏化的趨勢。

從消費者選購產品的尺寸傾向看，電視市場已經進入了“保六爭七”的階段，根據中怡康推總數據，2019 年度，65 吋及以上、80 吋及以上的電視銷售量同比增長 52.47%、178.88%。而海信，無論 在65 吋以上還是 80 吋以上產品領域，銷售量佔有率均高居行業第一位。這樣的表現，也讓2019 年海信整體零售額佔有率排名第一，線下零售額佔有率達 21.09%，同比提升 1.99%。

海信不僅是預見和把握了趨勢，其實更在創造趨勢，這個趨勢就是激光電視。在電視市場，“買大屏 更多人選海信激光電視”，已經是最熱的一股現象級消費浪潮。從2014年-2019年，激光電視年複合增長率達到281%，成爲中國電視市場的最大亮點，海信激光電視 80L5 更是牢牢佔據了年度產品暢銷榜首位。

而根據剛剛發佈的中怡康推總數據，2020年1-3月份，激光電視銷量同比上漲92.13%，銷額同比上漲54.53%，整體延續着高成長態勢，其中，海信激光電視的成績更爲突出，銷量同比上幅接近100%，銷量同比上漲62.01%，在整個激光電視市場的量額佔比分別爲85.92%和87.51%。

高端路徑，價值引領

在電視市場，大屏與高端是“消費升級”趨勢下的一對雙生子，海信視像的良好業績，得益於主攻大屏的產品打法，也來自專注高端的市場策略。根據中怡康監測及調研數據，消費者對電視的期待，54%來自創新、43%來自高科技感，41%來自節能，主要指向了價值層面，價格已不是首要考慮因素。

從海信視像的產品看，“超畫質電視”，讓電視“看得爽”，樹立了頂級高畫質電視新標杆；“社交電視”，讓電視“玩得嗨”,六路視頻通話、邊看邊聊、雲嗨唱等強大社交功能帶來了極大的產品新意和吸引力；“AI電視”具備強大AI智慧能力，是作爲家庭智控中心和大屏娛樂的首選產品；激光電視，不僅用超大時場展現無與倫比的沉浸感，更健康護眼，“體價比”超高。

從2019財報來看，以電視爲代表的主營業務，毛利率達到19.21%，提升了3.39個百分點。在近幾年被外界總結爲“利比紙薄”的電視市場已經是相當不錯的表現，原因正在於高端策略突出了產品和品牌的價值。

國內穩健，海外大漲

產品的大屏化與品牌的高端化之外，海信出色成績的關鍵，是保持國內穩健發展的同時，持續大力推進市場的全球化。

從中怡康數據卡，海信是中國電視企業中唯一市佔率突破20%的企業，代表了海信在國內表現和品牌地位的穩固，當然，作爲國內電視市場的領軍者，這其實還要算是海信的正常發揮。從2019年的成績來看，在海外市場表現的提升更爲突出。

近年來，“大頭在海外”一直是海信的核心戰略之一。目前來看，其產品已銷往 130 多個國家和地區，覆蓋美洲、亞洲、歐洲、非洲、澳洲等主要市場。2019財年，其在海外市場繼續迅速發展，美國市場增長 50.8%，墨西哥增長 30.3%，德國增長 37.1%，英國增長 34.6%，西班牙增長 28.6%，在印度及泰國這些新興市場，銷量增長更達到了 308%及 53%。同時自主品牌收入佔比超過 70%，銷售量同比增長 33.69%，在全球影響力不斷提升。

其中，海信旗下的東芝也扭虧爲盈，實現營業收入 37.28 億元，同比增長 39.65%，實現淨利潤 2,709 萬元，較同期盈利大幅提升 20,283 萬元。2019 年，海信及東芝品牌在日本市場的銷量佔有率提升至26%，第四季度，在日本市場銷量躍居第一位，創造了中國品牌在日

用“芯”創造，實力說話

無論是大屏戰術、高端策略，還是全球戰略，支撐海信良好表現的，根本上是其硬核的技術實力。突出表現在三個方面：

一是，激光電視核心技術的持續佈局。在報告期內，海信的激光電視率先實現了三色光源的產業化應用，色域提升到了145% NTSC，在色彩展現上更接近自然水平；通過了全球最嚴苛的歐美市場安全認證，獲得了中國 CCC 和美國 FDA 激光安全認證，光輻射安全等級爲最低光輻射等級；與液晶電視相比，不僅節能，更健康護眼。

二是，芯片等基礎核心實力持續強化。推出第三代超高清畫質處理芯片-信芯 H3，融入背光分區技術和超畫質算法，結合 AI-HDR 引擎技術和頂尖的圖像處理技術，進一步提升色彩、清晰度、對比度和流暢度，發佈的 4K TCON 芯片、4K FRC TCON 芯片不僅自研自用，更獲得了上游面板廠青睞。

三是，AI、系統、應用服務的再升級。社交電視依託的Hi Table 智能操作系統，可以實現全場景語音、圖像交互、AloT、多屏互動等智慧家居功能，在大屏上首次實現邊看邊聊、AI健身、跨屏 K 歌等社交功能，更依託智慧雲平臺提供影視、教育、購物、遊戲等智慧生活服務，與智能空調、智能冰箱、窗簾等各種智能設備動態交互控制，打通智慧生活全場景體驗。

場景延伸，擁抱未來

正如改名“海信視像”，其對視覺產品的理解早已經不侷限於傳統電視觀看的功能，這從社交電視產品、智慧生活服務能力的延展就看得出來，不僅如此，海信還將視覺應用向更多場景進行延伸。比如智能會議、智慧教育，以及包括軌道交通、機場顯示等在內的智能顯示方案。

物聯網解決方案市場規模持續擴大，便捷交互和信息呈現是關鍵，屏幕的可視化，賦予了其天然的交互便捷性，屏幕會被物聯網中的更多終端採用，讓“萬物皆顯示”的實現有了必要性。那麼，海信的做法，不僅是在充實當下，更是在擁抱未來。

利潤持續大漲，在電視市場，“頭號玩家”海信可謂勢不可擋，而他不斷自我突破的腳步還未停止，今年以來，海信陸續推出了8K雙屏電視、“屏幕發聲”激光電視、正式量產4K 120Hz疊屏定製芯片，8K 120Hz畫質處理芯片、AI SOC智能語音芯片以及AI視覺SOC芯片等更多“中國芯”的量產也被提上日程，海信視像的未來，會越來越值得期待。（釘科技原創，轉載務必註明“來源：釘科技”）

相關文章