近日，2018年度亿翰第三场品牌总沙龙于广州成功举办，此次沙龙作为“双标”研究首期成果巡讲首场，亿翰智库执行总裁邢倩女士特为三盛集团品牌营销总经理朱黎民先生颁发亿翰智库“标准体系+标杆项目”首席讲师特聘证书。会上，聚焦与房企发展密切相关的品牌及人居产品话题，现场嘉宾畅所欲言，自由探讨，气氛活跃。

亿翰品牌总沙龙是【CRS同行系列活动】的重要线下活动之一，以小型闭门会议形式，为房企品牌高管搭建交流平台、提供多元思路。

图 / 品牌沙龙·广州站企业代表合影

本期参与企业

奥园集团，大信控股，海伦堡，荔园集团，三盛集团，时代中国，新城控股，雅居乐，越秀地产，珠江投资，卓越集团等

（排名不分先后）

精彩回顾

十余位房企品牌高管利用宝贵时间来到品牌沙龙现场，更有嘉宾从武汉、福州、佛山专程赶到广州参与会议，积极交流新时代背景下的品牌工作心得。

主题分享

☑ 三盛集团：中国鼎级豪宅的C位之路

朱黎民，中国房地产品牌营销专家，二十多年一线房地产全类型开发经验。现任三盛集团品牌营销总经理。

•  旗帜鲜明提出三盛集团企业使命——专注中国家庭头等大事，以“智教康养 筑家理想”诠释三盛全新发展格局；

•  独擅IP制造，闽菜复兴、全球博饼节、三盛亲情公社、城市艺术中心……

•  作企业能力和社会责任桥梁，获评腾讯“城市突出贡献人物”；

•  在行业率先提出“基础力、产品力、生活力、营销力”为核心的地产下阶段竞争力指标体系，于2018年亿翰智库中国房地产战略峰会上首发《百督府鼎级豪宅产品品牌价值白皮书》，定义中国豪宅标准，并参与主题论坛 ——城市更新，如何演绎美好人居场景；（点击阅读详情）

•  三盛“极致”精神的忠实拥趸，打造了集营销业绩、企业品牌、客户服务等专业条线于大成的客户服务体系，聚力三盛品牌从区域性实力品牌提升成全国性新锐品牌；

•  他的品牌观是“地产+”的体系、“生活+”的灵魂以及“生长+”的趣味。

图 / 三盛集团品牌营销总经理朱黎民先生分享

图/ 亿翰智库“双标”首席讲师特聘证书

2018年亿翰智库中国房地产战略峰会上，亿翰携手在产品塑造领域最具代表性的房企，共同启动美好生活“标准体系+标杆项目”双标研究工作，并首发《百督府鼎级豪宅产品品牌价值白皮书》，定义中国豪宅标准，探索高端产品美好人居价值。

此次品牌沙龙作为“双标”研究首期成果巡讲首场，三盛集团品牌营销总经理朱黎民先生针对“百督府鼎级豪宅产品品牌”进行分享。

1、豪宅的发展历程，是社会发展的缩影。

2、豪宅之所以能成为时代C位，在于其具有示范效应，豪宅浓缩一个时代的精神、审美、居住文化；在于其镜面效应，豪宅镜照当代社会的文明进程。

3、伴随着地价的上涨，中国消费群体——中产与高产阶层比例的增长，中国进入遍地豪宅的局面。如何在众豪宅中杀出C位之路？三盛集团对中国鼎级豪宅形成了一个简化模型“3个层面，6大维度”（地段、资源、产品力、营销力、服务力、圈层【传承】），其在三盛“百督府”上有所体现：

【地段】鼓楼半山的极致稀缺地段，城市文脉+风水堪舆的精神文化属性与尊贵感完美匹配豪宅C位的第一要素；

【资源】福州鼓楼，4大C位资源——省级行政/生活配套资源、福州最美城市公园/湖、福道/桃源境生态公园、三大私立中学之时代中学，成就豪宅C位价值基础；

【产品力】每栋别墅的石材都是天然取材、手工打磨，每栋别墅户型规划和花园设计都是量身定制，每栋别墅的屋顶和外立面线条鲜明、呈现华贵的美感与气质，每栋别墅集成人性化标杆配置，采用全球领先的设备设施；

【营销力】国际赞誉、荣誉不断，持续热销，福州3000万及以上量级市场，站定C位，一枝独秀；

【服务力】豪宅客群从不缺高端体验，比高端更极致，更多一份温度，是百督府的突破口。5年期间，极致与走心，成为了百督府服务力的两大标签；

【圈层（传承）】境外巡展，国际大奖，督府之名蜚声中外，2013-2018年间，引无数世界名流来访一睹芳容，并相继入籍百督府名人堂。

4、中国鼎级豪宅百督府具有“C位效应”。其一，作为鼎级豪宅，树立标杆体系，为行业提供C位级匠著范本；其二，作为基业大宅，以府标刻家族荣耀，承继世家精神；其三，作为城市名片，推动城市精神文化之传扬。

自由讨论

此外，围绕如品牌部门在企业内部的价值定位、品牌输出的逻辑、品牌与各产业链间的连接等热点问题展开热烈的讨论，诸位提出了自己独到的见解，分享品牌塑造之路的经验。

图 / 企业代表自由讨论

会上大家相谈甚欢，并纷纷表示，后期可以探讨相关板块的合作，未来实现互助共赢。

往期回顾：

【品牌总沙龙-成都站】相聚天府之国，探索房企品牌力如何撬动溢价

【品牌沙龙-深圳站】相聚活力之城，探索企业内部品牌链接的逻辑

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