从2006年开始，国产小成本电影在《疯狂的石头》的带领下进入了人们的视野，凭借其精彩的故事，诙谐的台词，精巧的构思，成功的突出重围，成为了票房黑马。小成本电影成功的引领了中国电影的新风潮，同时也让中国电影人从中看到了一种新的电影商机：投资少、低成本、小制作的小成本电影很有市场前景。

小成本电影，顾名思义就是成本投入低，通常指制作成本在200-1000万资金之间，在演员、场面、服装、效果等方面不需要有额外支出，所需资金仅限维持正常制作、发行的电影。

宁浩导演的《疯狂的石头》虽然只是用普通DV拍摄的却成为了小成本电影的一匹“黑马”，以300万的投资获得了2300万的票房，成功跻身当年票房前十的行列。之后的《十全九美》、《海洋天堂》、《我叫刘跃进》等都获得了很好的票房成绩，《失恋33天》更是以不到900万投资获得了2亿多的票房收入，令业内人士都刮目相看，惊嘘不已。

小成本电影成功的原因到底是什么呢？让我们来详细了解一下

1.题材亲民，反映现实

小成本电影由于资金的限制，没有明星大腕阵容，没有视觉冲击感的场景，也没有什么话题来做宣传，因此在电影市场上没有突出的优势。所以要获得高票房必须通过电影内容来吸引受众。小成本的电影通常是以一些新颖的故事引发观众的共鸣，导演把自己的真情实感融入到电影中去，用自己的真诚、真心、真实的思想打动受众，通过电影表达自己对于现实世界的感悟。

2.多渠道的营销方式

在电影市场化的今天，电影内在固然重要，但要吸引观众、打入市场，外在的宣传也同样必不可少，宣传的好坏与否，关乎到影片的票房命运。小成本电影最突出的营销策略就是新媒体营销。微博、贴吧等app作为最受欢迎的社交软件，对电影的宣传十分重要，贴广告、刷话题或者由主演和圈内好友力推等都是为小成本电影预热的有力途径。同时，视频网站也是大众获取新鲜影视资讯和影像的一个主要渠道，小成本电影通过视频网站分享大量的影片花絮和视频段落，这种轰炸式的宣传，将不少观众推进了电影院。新媒体宣传方式就像一把神力的杠杆，撬动了影片的价值。

3.恰当的上映时间

中国电影市场竞争十分激烈，因此选择恰当的上映时机是制胜的关键。片方一般会尽量避开与同类或海外大片同档上映。此外，根据影片主题来定合情的档期也十分重要。例如《失恋三十三天》将档期定于11月11日光棍节这一天，就烘托了“单身”这一氛围，宣传效果犹如锦上添花。

目前，小成本电影虽然只是发展阶段，但是却有广阔的市场潜力，未来只要找到合适小成本电影营销的产业链，相信国内的电影市场终将会有小成本电影的一片天地。

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