1．寻求便捷性

现代生活压力很大，人们的生活节奏比较快，尤其是在北京、上海等大城市。因此，很多网络消费者选择在网络上购物，这样可以节省时间。同时，数字产品最大的特点就是能直接在网上进行配送，例如IP电话卡、手机充值卡等可以在几秒钟内实现直充，流行的电视剧或电影能在付款后马上在线观看，这也是吸引很多消费者进行网络消费的主要原因。

2．善于理性分析

因为网络消费者以高学历、年轻化人员为主，他们有较长的上网经验，对网络购物及相关网站也很熟悉。因此，他们在网络购物过程中，会通过搜索引擎、网络购物比较网站、相关的购物网站等进行特定产品的详细比较。这种比较不仅会涉及到价格、款式，而且对很多标准性商品还会比较性能等。

3．追求个性化

现代的年轻人都希望标新立异，个性化越来越明显，而互联网及网络购物空间给了他们这样的机会。一方面，面临全球化、无时空限制的网络市场，消费者可以从琳琅满目的商品中进行选择。另一方面，网络可以满足消费者的个性化定制需求，很多互联网企业可以基于消费者不同的喜好和设想，定制生产消费者喜爱的商品。如定制网，专门提供相关的定制化服务，满足消费者的个性化需求。

4．满足时尚

网络消费者中很多23岁以下的消费者都年轻而时尚，标新立异。他们会在网上寻找新奇、独特的商品，以满足自己的时尚。很多网络游戏商、网络增值服务商正是抓住了他们这种心态，开发销售许多增值的虚拟商品和服务。例如QQ秀就是最好的例证，一件时尚的QQ衣服可能需要几十甚至几百元钱。但这些消费者为了与他人攀比，显示自己的不同，他们也会购买。