1．尋求便捷性

現代生活壓力很大，人們的生活節奏比較快，尤其是在北京、上海等大城市。因此，很多網絡消費者選擇在網絡上購物，這樣可以節省時間。同時，數字產品最大的特點就是能直接在網上進行配送，例如IP電話卡、手機充值卡等可以在幾秒鐘內實現直充，流行的電視劇或電影能在付款後馬上在線觀看，這也是吸引很多消費者進行網絡消費的主要原因。

2．善於理性分析

因爲網絡消費者以高學歷、年輕化人員爲主，他們有較長的上網經驗，對網絡購物及相關網站也很熟悉。因此，他們在網絡購物過程中，會通過搜索引擎、網絡購物比較網站、相關的購物網站等進行特定產品的詳細比較。這種比較不僅會涉及到價格、款式，而且對很多標準性商品還會比較性能等。

3．追求個性化

現代的年輕人都希望標新立異，個性化越來越明顯，而互聯網及網絡購物空間給了他們這樣的機會。一方面，面臨全球化、無時空限制的網絡市場，消費者可以從琳琅滿目的商品中進行選擇。另一方面，網絡可以滿足消費者的個性化定製需求，很多互聯網企業可以基於消費者不同的喜好和設想，定製生產消費者喜愛的商品。如定製網，專門提供相關的定製化服務，滿足消費者的個性化需求。

4．滿足時尚

網絡消費者中很多23歲以下的消費者都年輕而時尚，標新立異。他們會在網上尋找新奇、獨特的商品，以滿足自己的時尚。很多網絡遊戲商、網絡增值服務商正是抓住了他們這種心態，開發銷售許多增值的虛擬商品和服務。例如QQ秀就是最好的例證，一件時尚的QQ衣服可能需要幾十甚至幾百元錢。但這些消費者爲了與他人攀比，顯示自己的不同，他們也會購買。