老头侃卡通1-怎么样把卡通吉祥物设计出品牌感

摘要：不管是剧本动漫形象而衍生出来的卡通吉祥物品牌，还是为企业、组织、机构定制的卡通吉祥物，都必须在造型上有鲜明的特征和辨识度，一切文化内涵和营销目的最终都要以视觉的方式表达出来，所以我这篇文章最主要是讲怎么设计出具有“品牌感”的卡通吉祥物，干货马上就到，别急哦。总结：上面说了这么多，怎么设计出具有品牌感的卡通吉祥物，也基本说清楚了，这篇文章主要讲的是关于企业定制的品牌卡通吉祥物方面，我总结下，分为三点，1、造型及五官有明显的排他性特征。

因为最近接触的客户，VI系统都很注重企业卡通吉祥物，所以本周决定将卡通吉祥物穿插一下，讲讲如何将卡通吉祥物设计出品牌感。下篇继续讲logo，敬请期待！

现在不设计卡通吉祥物的vi好像都变业余了，哪个品牌没有卡通吉祥物都觉得是个很low的事儿，往往这部分工作都不是交给动漫公司或者插画师做，而基本都由品牌设计公司的平面设计师来完成。当然，有很多设计师是跨界的，能同时搞定logo、吉祥物、甚至装修效果图（比如说我--嘻嘻！）。那为什么卡通吉祥物要由品牌设计师去呢？因为品牌设计师更懂品牌，而不是只做剧本类的动漫形象。今天这个文章当然不是写给职业插画师看的，站酷里任何一个插画师都比我画的好，今天这个文章主要写给那些对品牌设计有一定基础，但却不怎么会画卡通吉祥物的平面设计师，还希望大家多提意见！那我们就开始聊聊，为什么要把卡通吉祥物设计出品牌感。

一、卡通吉祥物的品牌塑造

在讲这一期的课题之前,首先先了解一下卡通吉祥物的由来。因为从某种程度来理解，相对于其他艺术设计形式，卡通吉祥物的设计是一个新的设计门类,这些年处于一个高速发展的阶段,很多设计师相对只是知道而已，但对它的发展并不了解。卡通是英语“cartoon”的汉语音译。对于这个词的词源，有两种不同说法：其一是说它来自法语中的“carton”；其二是说它源自意大利语中的“cartone”，而我的理解：卡通吉祥物就是为某个机构设计开发的与这个机构名称、文化、产品相关联且具有夸张造型、拟人化特征并符合一定幼儿属性的、可爱的与众不同的艺术形象。

1、卡通吉祥物的由来

为组织、机构、团体、公司定制的卡通吉祥物并不是现代人的专利，早在远古时代，人类就通过各种形式的图画来记录生活、相互沟通、传递信息。我们的祖先运用夸张手法创造出的艺术形象，比方说下图的布老虎是源于民俗文化，而虎在临沂的民间是勇猛、吉祥、安全的象征。人们用一些布料缝纫而成。这个东西使用在当时来看,就是官宦和大户人家保佑孩子平安吉祥的镇物，后来就普及到平民百姓，逐渐发展成为独具风格的民间工艺品，这其实就是最早的卡通吉祥物，它不但具有吉祥的含义，最主要的是它可爱拟人化的造型。

下图的门神，作为民间信仰的守卫门户的神灵，人们将其神像贴于门上，用以驱邪避鬼、卫家宅、保平安、助功利、降吉祥等，是中国民间深受人们欢迎的守护神，他的造型特征具有质朴生动的特征，虽然看上去面目狰狞，但简练的造型、夸张的头身比例、丰富的色彩已经具备了卡通吉祥物的基本特征。而灶神又称灶王爷，这个等级最低的神仙更是有点呆萌可爱。

还有我们熟悉的石狮子,中国人历来把石狮子视为吉祥之物。在中国众多的园林名胜中，各种造型的石狮子随处可见。看下图两个版本真的可以用可爱来形容。圆明园十二生肖兽首铜像,生肖铜像身躯为石雕穿着袍服的造型，是非常拟人化的手法，而头部在写实基础上也能看到一些拟人化的特征，而不是简单的动物造型。

“娃娃”在年画中占有很大比例，寓意早生贵子、生活和美等愿望。这便是我们常说的“年画娃娃”啦！年画娃娃又分很多地方的样式,如四川绵竹年画娃娃,天津杨柳青年画娃娃,山东潍坊年画娃娃,其主角大多都是梳髻的古代娃娃，有的短衣短裤，有的系一兜肚，十分天真烂漫。这就是最典型的“传统文化卡通吉祥物”，下面GIF动图部分是我用这个年画娃娃的元素设计的一个logo，你可以看一下每一步都做了什么，大家看成品设计的机会很多，而在我的文章里你会看到更多的设计过程。

综上所述，卡通吉祥物首先是吉祥美好的含义，这是创作的原动力，而造型上的夸张手法和低龄拟人化的形象也是被广泛运用的。

2、现代卡通吉祥物

现代卡通吉祥物就是从动画片里的形象演变过来的。动画片属于剧本作品的一种表现形式。后期随时代的发展，慢慢的延展到品牌中，把这些动画形象作为企业logo使用，或者运用到企业的宣传品上。这样的方法逐渐得到了世界范围内的推广。

米老鼠，是华特迪士尼和Ub Iwerks于1928年创作出的动画形象，是迪士尼公司的代表形象。米老鼠和他女朋友米妮的爱情永远是完美的。这两个卡通形象因受到很多孩子们的欢迎，从影视中独立出来，作为迪士尼的核心在世界各地以各种形式开花结果。

《海尔兄弟》是由海尔集团、北京红叶电脑动画制作技术有限公司联合出品的系列动画片。该部动画片通过描述海尔兄弟的探险经历，向人们传递了科学与人文知识。这种先设计企业卡通吉祥物再由企业出资开发一部动画片的大手笔在世界范围内也不多见。而最初海尔公司只是从冰箱装饰考虑，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔兄弟图形”。这两个充满朝气的小孩也成为了很难逾越的世纪经典。

O’Galop 在1898年四月为米其林轮胎创作的一张海报中第一次出现了米其林轮胎人的形象，画面中的它在现在看来更像是一坨坨大便组合而成的“粪神”，直到1996年，米其林的造型才得意简化成今天这般可爱呆萌的模样，并且被使用在了logo中，以及作为卡通吉祥物出现在各个方面。

不管是剧本动漫形象而衍生出来的卡通吉祥物品牌，还是为企业、组织、机构定制的卡通吉祥物，都必须在造型上有鲜明的特征和辨识度，一切文化内涵和营销目的最终都要以视觉的方式表达出来，所以我这篇文章最主要是讲怎么设计出具有“品牌感”的卡通吉祥物，干货马上就到，别急哦！

3、剧本品牌卡通和企业品牌卡通有什么区别

这里面我说的剧本卡通，主要是指由个人或团队创作的以书籍、舞台剧、动画片、动画电影等形式为载体发行的卡通形式，例如这几年的小黄人儿、大白，由于他的剧集很火，慢慢的成为一个品牌。这个时候，剧本卡通的核心就是卡通本身的故事和形象，也就是说卡通形象本身就是产品。而作为企业卡通来讲的话，卡通吉祥物是一个附属的形象元素。它本身不属于产品，即使你把他制作出来，他也只是个企业品牌的延伸形态，都属于一个企业品牌背后的衍生产业。下面我们看看两种卡通形态在造型上有哪些区别。

兔八哥是在动画《兔八哥》登场的虚拟角色,英文直译过来就是“疯狂的兔子”，由于其妙语连珠、俏皮逗人的形象，获得了巨大的成功，1958年兔巴哥终于获得奥斯卡奖，成为米老鼠和唐老鸭之后最为著名的动画形象。

而Line中的兔子对用户吸引力最大的即“聊天表情贴图”。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。其中Line官方设计的可爱且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士均饱受好评，也让这四个卡通形象成为连接Line其它产品的重要元素。这两个兔子一个是剧本形象，一个是企业形象，在造型上是不是非常不同呢？

动画中的少年狮子王非常可爱呆萌，造型生动也具有拟人化的表情，而右图那个搂着胡萝卜的傻狮子是我给一个客户的提案，做生鲜宅配的，从两个形象对比中可以看出，作为品牌logo中的卡通形象更具有几何化的特征，也更加你拟人化,并通过胡萝卜这一道具直接表现企业的产品。

大头儿子是央视1995年推出的经典动画形象.“平凡的三口之家”是中国现代家庭教育典型的缩影。动画人物追随了一代又一代的小孩,大头儿子的形象也从之前的形象得到了新的升级，和他相对应的品牌形象是我们的旺仔牛奶的卡通人物,都是小男孩的造型，不但企业品牌卡通造型更加简练，心形的舌头和鲜艳简约的服装都具有更多的企业文化述求。

从上面几个案例，可以看出企业品牌的卡通形象更简练、更要体现企业信息，这是为什么很多职业插画师画不好企业卡通吉祥物的原因，因为品牌设计师更懂品牌，这些设计师是把卡通当logo去做，实际上也应该如此！

4、什么样的卡通成为了品牌

熊本熊原本只是日本熊本县的地区品牌，属于区域文化的品牌范畴；而京东狗属于产品的品牌，阿狸就是一个自由知识产权的品牌,所以品牌卡通吉祥物中的“品牌”含义，并不是仅仅局限于“公司”，或许这个品牌形象是某个“公司”或“地区”的吉祥物或logo，或者是某一部动画片的主角，甚至有可能是某一位插画师随手画着玩的草图，能成为品牌一定是内容优秀、造型讨喜，我们下面就看看各类“品牌卡通吉祥物的”分类情况。

▼地方文化品牌卡通吉祥物

▼企业品牌卡通吉祥物

▼自由知识产权品牌卡通吉祥物

▼个人品牌卡通吉祥物

▼赛事品牌卡通吉祥物

5、品牌吉祥物有哪些特征

品牌之所以成为品牌，鹤立鸡群的形象特征是不可或缺的，中国人创造龙的时候，就融合了不同的动物特征，哪怕是仅仅看剪影，也能知道他是龙，而我们熟知的众多吉祥物，都有非常鲜明的特征，有一些只看外形就知道是谁，有一些吉祥物的特征在五官上（下列图例分两个类别），当然能结合好外形特征和五官特征是最好的，下图四个剪影后的卡通形象你能分出谁是谁吗？

第一个米老鼠是不是什么五官特征都不用加也可以看出来是米老鼠呢？而第二个是谁？好像是个巨型青蛙，其实是熊本熊的剪影，而第三个hello kitty猫真的看不出是hello kitty猫，因为大多数猫的卡通都这样，第四个就是海绵宝宝啦，放眼全世界，这么方正的卡通也没有第二家了，关于外形特征和五官特征你弄清楚了吗，很多外形不好找特征的卡通吉祥物就只能在五官和配饰上去找变化，比如kt猫没有鼻子还有蝴蝶结，熊本熊的红脸蛋和死鱼眼。

▼特征在外形上的卡通吉祥物

▼特征在五官上的卡通吉祥物

▼外形和五官都很有特征的吉祥物

总结：上面说了这么多，怎么设计出具有品牌感的卡通吉祥物，也基本说清楚了，这篇文章主要讲的是关于企业定制的品牌卡通吉祥物方面，我总结下，分为三点，1、造型及五官有明显的排他性特征；2、造型简练具有几何化特征；3、有企业品牌的元素融合在其中。4、有易于识别的色彩配合。那下面我们就来看更详细的分步解读吧。

二、品牌卡通吉祥物设计方法

对于卡通吉祥物设计，上面的介绍让大家有了大致了解，下面我们讲讲具体的设计及思维方法，希望大家可以学到干货！

1、形象设定

巧妇难为无米之炊，想设计出优秀的卡通吉祥物，首先你要找对出口，用什么形象作为设定，下面介绍几种常规方法。

▼以企业名称中的具象形象信息为设计导向的形象设定

如果企业名称中带有形象信息，比如天猫（不知道什么公司，好像是卖猫的，嘻嘻）、哈哈虎就是一只老虎（深圳梁文峰老师的作品）、简简鸭（我与客户合作的一个麻辣鸭脖品牌），这类设计就直接用企业名字中的形象，所以我们在进行卡通吉祥物设计的时候首先可以从品牌或者产品的品类中寻找直接形象去进行设计。

▼以企业文化定位为设计导向

在互联网以及各大赛事中最常见以品牌文化定位为设定的卡通吉祥物设计，如京东的小铁狗,它本身就是以售卖3c产品为主的互联网企业，小狗代表了对消费者的忠诚度，饿了吗公司就是配送小哥的形象，像国美和苏宁的吉祥物更是紧追不舍的一个狮子一个老虎，俩家总是干仗的感觉.体现出一种威严感。

▼以产品及产品创造者为导向的形象设定

还有就是以产品本身的造型定位与产品创造者为元素的卡通吉祥物，比如我们熟知的具有118岁高龄的米其林，就是以轮胎的形象出现。还有概念性的饮品酷儿，就是水产品的造型，他们精准的定位能让我们的形象和品牌得到更好的传播。

2、形象调研

确定好做什么内容，下面的工作就是这个内容是什么样子，而现在几乎常用的吉祥物就那么几个，狗、猫、狮子、熊什么的，那怎么样能做出和别人不一样的卡通形象呢，你绝不可以关上门断了网去冥思苦想，特别是对没有基础的朋友们，那该怎么办？你要去上网找同类的吉祥物都长什么样子，然后你去分析他们的特点，这个特点包括外形、五官的形状和位置等等，在设计之前首先要了解这些卡通吉祥物是怎么设计的，想做出别人没有的东西先要看别人是怎么做的，这个时候搜集资料这一环节就必不可少，做出和其他形象不一样的造型，必须对同形象有一个了解。这样才能做到万事俱备，下列几个案例对比，生动的展示了怎么样在相同“物种”中找到不同的特征。

▼和猫相关的卡通形象对比

▼和熊相关的卡通形象对比

▼和狮子相关的卡通形象对比

3、设定大体轮廓

在设计卡通吉祥物头部造型的时候，除了常规的卡通头部样式，还可以夸张处理造型头部的长度、宽度，以及边缘外形的优化，下列几组案例分别展示了吉祥物的外形特征类别，希望对大家有一定帮助。

4、五官的选取

卡通吉祥物最有特征的地方除了外形，就是它的五官，五官无非就是眼睛、鼻子、嘴，很多人会觉得常见的一些基本五官样式都已经被很多设计师用了，其实不然，我们在五官的线条上稍微的调整都会产生出很多不同的感觉，在做三视图的时候，五官的表情不要很复杂，微笑的状态就可以，更多的精力放在五官的外轮廓造型上。下图是一些经典的眼睛和嘴的样式。

5、比例、位置

比例和位置既头身四肢之间、五官之间的大小及位置，这里面要注意，做任何一个类型的吉祥物，做他的外形比例位置也好、五官比例位置也好，一定要注意和同类的吉祥物有差异化。比如说机器猫没有耳朵，hello kitty猫从来没有表情一样，这种完全没有特征的特征有些时候就是最大的特征了。

6、色彩服饰

在搞定了形象定位及相关特征后，就要给吉祥物上颜色、穿衣服、添加各种道具了。作为特征最后的选择进行添加，服装添加要注意的就是衣服的简化，赛事吉祥物一般都穿运动服，新浪的吉祥物服装像是李小龙，qq企鹅的服装就是一根简单的围巾，也许是他不怕冷，唐老鸭、米老鼠则是根据在动画中的人物性格设定而选择服装，一个是脾气暴躁，一个是讨女朋友喜欢。而颜色的选择大多和企业性质相关，赛事吉祥物会根据主办方的国旗或者民族色彩来定制色彩，服务行业会偏暖色，科技行业会用到冷色。大多吉祥物的色彩都控制在2-3个，哪怕颜色多的吉祥物，也会有一两个主色作为色彩记忆符号。

三、拓展练习

下面我们来看一下如何进行改造的。我们按照上面总结出来的几个吉祥物的轮廓、头、五官、位置、服装颜色这几点，进行一下演练，大家跟着我的动画一起来看一下。

外形轮廓是花荷田吉祥物一大特征，青蛙大大的眼睛和半圆形的脸，以及人物脚的样式是它独特的记忆点，五官则使用了最常用的微笑状，即把人物表达了出来。

好牛吉祥物最典型的特征就是它的鼻子，日系的服装和红色的主色调，体现了品牌餐饮的定位方向。

同程的卡通吉祥物则从各个方面去尝试表现出客户想要的感觉，在动态图展示中大家可以看到很多的设计方向,从给吉祥物外形加特征外，尝试了各种狗的造型选择和变化。五官的样式以及位置也跟随不同的造型风格进行相应的调整，我们要了解，五官并不是单纯的放上去就可以，要懂得把握不同的风格选择哪些更为贴合的五官，这个是我们需要在进行创作的时候需要独立思考的问题。