原標題：我國正加大知識產權保護力度，建立健全侵權懲罰性賠償制度

近日在剛落幕的2019粵港澳大灣區知識產權交易博覽會上，正式發佈了《2019年度廣東商標價值評價報告》，廣州華多網絡科技有限公司覈准註冊在第41類服務上的"YY直播"商標的評估價值高達32.7億，在所參評企業的商標中位列第一名。

YY直播所屬的歡聚時代集團建立起以專利、商標、版權、域名爲核心的全面的知識產權管理體系，在知識產權的保護和應用上不斷加強保護，這也是YY直播在知識產權上成果豐碩的重要原因。目前歡聚時代在全球擁有超過1400多項的註冊商標,商標申請總量超過2000件，專利申請多達1500多件，其中授權總量580件，在2019年中國企業專利500強中位列48位。

歡聚時代作爲第一個把人工智能驅動作爲整個公司思想的互聯網公司，專利發明人佔比接近10:1。與此同時還重視高價值專利的培育和全球佈局，目前已有12項專利在美國、韓國、新加坡等國家獲得授權，雄厚的知識產權積累爲歡聚時代全球戰略的實施打下堅實的技術基礎。

在日益加劇的產業區域競爭中，YY直播堅持技術創新和知識產權的路徑,提高核心競爭力的同時助力產業的創新升級。YY直播也將與大灣區知識產權部門一起推動區域在科技方面的創新和升級，把技術研發、產品創新與區域發展高效整合，爲打造大灣區成爲國際科技創新中心。

此次在會上YY直播還獲得了廣東商標協會頒發的《商標價值評價》證書，由此也引發了業界對商標價值評估的關注。

商標價值評估是遵循公允、法定標準和規程，運用適當方法對商標進行確認、計價和報告，爲資產業務提供價值尺度的行爲。商標價值並不是一成不變的，會隨着自身和市場環境的變化而不斷變化。

商標價值的構成要素主要包括三方面，即成本價值、區分價值和商譽價值。企業設計、註冊、維持和保護商標的實際成本，分爲取得成本和維護成本；商標具有區分商品或服務來源的價值是商標的區分價值，即商標的顯著性。商標顯著性越強，消費者對其敏感度也越高，越容易吸引消費者的注意力；商譽指的是企業通過商品或服務的提供及廣告宣傳而產生的吸引消費者的能力，是企業在市場中的競爭優勢，受到商標法和反不正當競爭法的保護，商標的商譽價值主要體現在商標所承載的消費者對相應商品的性能、質量與服務品質及企業形象的整體認知與認可程度。

在商標制度下注冊商標的經濟價值相對具有穩定性，而未註冊的商標能帶來經濟價值，但由於權屬沒有規定，法律不能爲其提供充分的保護，所以經濟價值也得不到確認。同時註冊商標專用權只在被覈定使用的商品或服務上使用才受法律保護，所以商標被覈准註冊使用的商品或服務種類及範圍是影響商標價值評估的重要因素之一。

商標的知名度也是影響商標價值評估的重要因素之一，知名度越大所受的保護範圍和價值就越大。商標專用權的效力體現在排斥他人在相同或類似商品或服務上使用相同或近似的商標，排斥範圍大小也受到知名度大小的限制。馳名商標的排斥範圍可以擴大，未註冊商標經過使用建立一定的知名度和影響力纔可能得到保護。

需要注意的是商標通過使用才能體現其價值，把商標的無形財產權轉化爲物質財富，需要提交證據來證明商標使用持續時間以及廣告宣傳和促銷活動的方式、地域範圍等材料。同時經濟發展和相關行業政策與商標商品或者服務市場發展狀況以及商標商品或者服務的使用範圍、市場需求，也是影響商標價值評估的因素。